Une fois que vous vous serez familiarisé avec les différentes exigences en matière de taille des bannières publicitaires, votre entreprise disposera d'un avantage concurrentiel sur le marché actuel des bannières publicitaires. Avant d'aborder les tailles de bannières publicitaires les plus performantes, jetons les bases.
Qu'est-ce qu'une bannière publicitaire ?
Les bannières publicitaires sont des publicités affichées dans des formats rectangulaires qui s'étendent en haut, en bas ou sur les côtés d'une plateforme en ligne - ou parfois en plein milieu, comme dans le fil d'actualité d'une plateforme de médias sociaux.
N'oubliez pas que les termes " bannière publicitaire" et "affichage publicitaire" sont souvent utilisés de manière interchangeable dans le secteur de la publicité, bien qu'ils présentent des différences mineures.
La chose la plus importante à noter pour différencier les deux est que les bannières publicitaires sont une sous-catégorie de l'affichage publicitaire. C'est un peu comme si un carré était techniquement un rectangle, mais pas l'inverse. Les publicités affichées peuvent être des bannières, des interstitiels ou des vidéos.
Les professionnels du marketing disposent de nombreuses options pour entrer en contact avec leur public dans le secteur de la publicité d'aujourd'hui. Les bannières publicitaires constituent un moyen fiable pour les entreprises d'accroître la notoriété de leur marque depuis le début de l'ère de la publicité numérique. Le fait qu'elles existent toujours en dit long.
Les tailles de bannières publicitaires les plus performantes
Il existe un grand nombre de tailles de bannières publicitaires différentes, mais la question que vous vous posez certainement est la suivante : "Quelles sont les plus performantes ?" La réponse est que cela dépend de la plateforme, ce que nous allons détailler tout au long de cet article.
Examinons quelques exemples de bannières publicitaires pour avoir une idée des tailles qui fonctionnent bien.
Taille de la bannière publicitaire Leaderboard : 728 x 90 pixels
Les bannières de classement apparaissent généralement en haut des pages Web, ce qui est attrayant car elles sont visibles immédiatement lorsque les consommateurs ouvrent un site Web. Bien qu'elles se trouvent généralement en haut d'un site, elles peuvent être placées entre les contenus web ou en bas de la page.
En raison de leur fort potentiel de visibilité, les leaderboards font l'objet d'une demande incroyablement forte sur le marché et peuvent être vendus à un prix élevé. Cela facilite l'achat et la vente de spots publicitaires en raison du volume.
Taille de la bannière publicitaire du tableau d'affichage mobile : 320 x 50 pixels
L'une des tailles d'annonces les plus populaires pour les mobiles sont les leaderboards mobiles. Vous pouvez les voir sous le nom d'annonces d'ancrage sur Google AdSense. Ces annonces sont plus petites que la plupart des bannières publicitaires mobiles, mais elles sont extrêmement populaires car elles créent une expérience positive pour l'utilisateur. Les leaderboards mobiles restent visibles à l'écran pendant que l'utilisateur fait défiler la page.
Bannière large Skyscraper Taille de l'annonce : 160 x 600 pixels
Les skyscrapers larges, ou grands skyscrapers, sont une autre taille de bannière populaire que vous avez probablement déjà rencontrée. Ils sont placés sur le côté d'une page Web et restent visibles lorsque les utilisateurs font défiler le site.
Taille de la bannière rectangulaire moyenne : 300 x 250 pixels
La bannière publicitaire rectangulaire moyenne est généralement considérée comme la plus performante de toutes les tailles d'annonces. Vous obtenez ce pour quoi vous payez, donc cette taille d'annonce est plus chère que les autres. Cette taille d'annonce est placée de manière optimale pour une visibilité et un engagement accrus.
Les meilleures tailles de bannières publicitaires pour les plateformes les plus populaires
Chaque plateforme sociale, SaaS et d'applications est légèrement différente et nécessite des publicités de taille spécifique pour être optimisées et avoir un aspect visuel attrayant sur la page. Vous devrez garder ces conseils à l'esprit en fonction de l'endroit où vous souhaitez placer vos bannières.
Exemples de bannières publicitaires standard pour Facebook
Commençons par Facebook, car il est connu pour avoir la plus grande portée publicitaire potentielle. Facebook doit faire partie de votre stratégie de marketing si vous voulez vraiment croître.
Voici les trois tailles d'annonces les plus populaires sur Facebook :
- Publicité Facebook (1080 x 1080 pixels) : Il s'agit de la publicité carrée standard et elle est connue pour être la taille créative la plus performante.
- Pub de lien Facebook (1200 x 628 pixels) : Il s'agit d'une autre taille de publicité Facebook populaire qui offre à votre public une zone cliquable importante menant directement à votre site web.
- Facebook Story (1080 x 1920 pixels) : C'est l'un des moyens les plus récents de faire de la publicité sur Facebook, mais il gagne rapidement en popularité. Selon Facebook, plus de 300 millions de personnes utilisent Facebook Stories et Messenger Stories chaque jour.
Il existe une poignée d'autres tailles disponibles pour les publicités Facebook, telles que 1200 x 628 pixels. AdCreative.ai vous permet de créer vos bannières dans toutes les tailles requises par Facebook.
Exemples de bannières publicitaires standard pour Instagram
Instagram est la propriété de Meta, il est donc logique que les tailles de publicité Facebook les plus populaires (1080 x 1080 et 1200 x 628) soient compatibles avec Instagram. Cependant, la taille de bannière la plus optimale pour Instagram est 1080 x 1350. Cette taille d'annonce fonctionne mieux car elle couvre l'ensemble de l'écran pour capter toute l'attention de l'utilisateur.
Les Stories Instagram (1080 x 1920) sont également extrêmement populaires.
Exemples de bannières publicitaires standard pour Google Responsive Display Ads
Avec Google Responsive Display Ads, vous pouvez télécharger vos bannières publicitaires créatives pour lancer des campagnes sur des sites Web, des applications, YouTube et Gmail. AdCreative.ai prend en charge les tailles d'annonces suivantes, qui sont optimales pour Google Responsive Display Ads :
- Taille de la bannière publicitaire en format paysage : 1200 x 628 pixels
- Taille de la bannière publicitaire carrée : 1200 x 1200 pixels
Voici quelques bons conseils tirés directement de la page d'aide de Google :
- Téléchargez des images de taille double. Par exemple, téléchargez une bannière publicitaire créative de 2400 x 2400 pour un emplacement de 1200 x 1200.
- Vérifiez la compatibilité de vos annonces avec le validateur HTML5 de Google Ads.
Exemples de bannières publicitaires standard pour Google Display Ads
Ce point peut s'avérer délicat, car ce sont les sites Web qui reprennent vos annonces de Google Display Ads qui déterminent l'emplacement de votre annonce. Dans cette optique, il est préférable d'optimiser la taille de vos bannières en fonction des tailles d'annonces les plus performantes de Google Display Ads.
Google indique clairement qu'il s'agit des tailles d'annonces les plus performantes:
- Taille de la bannière rectangulaire moyenne : 300 x 250 pixels
- Grande bannière publicitaire rectangulaire : 336 x 280 pixels
- Taille de la bannière publicitaire du Leaderboard : 728 x 90 pixels
- Taille de la bannière publicitaire demi-page : 300 x 600 pixels
- Grande taille de la bannière publicitaire mobile : 320 x 100 pixels
Plus de 25 variations de taille de bannières publicitaires sont compatibles avec Google Display Ads. Nous avons reçu beaucoup de demandes récemment pour rendre toutes ces tailles disponibles, et nous vous entendons ! Ces tailles seront bientôt en ligne et disponibles sur AdCreative.ai !
Exemples de bannières publicitaires standard pour Google Performance Max Ads
Google Performance Max Ads est un nouveau type de campagne basé sur des objectifs qui permet à une entreprise d'accéder à l'ensemble de son inventaire Google Ads à partir d'une seule campagne. Pour commencer, il vous faut au minimum une bannière carrée et une bannière paysage.
Cependant, vous devriez suivre les conseils suivants pour optimiser votre campagne Google Performance Max :
- Ajoutez au moins cinq versions de graphiques créatifs (dont 1200 x 1200 pixels).
- Incluez au moins cinq éléments de texte (quatre titres, cinq descriptions).
- Plus vous avez d'actifs, mieux c'est.
D'après notre expérience, nous avons constaté que les annonces de paysages sont plus performantes avec les annonces Google Performance Max. AdCreative.ai continue d'ajouter des fonctionnalités pour faciliter l'optimisation des annonces pour Google.
Exemples de bannières publicitaires pour Taboola
Taboola est l'une des plus grandes plateformes de découverte. Elle permet de promouvoir votre marque auprès de plus de 500 millions d'utilisateurs actifs par jour.
Gardez ces éléments à l'esprit pour profiter des spots de contenu sponsorisé de Taboola :
- Taille de la bannière publicitaire : 1000 x 600 pixels minimum pour toutes les tailles de placement.
- Taboola recadre automatiquement les images en fonction de leur emplacement. Les bannières au rapport 16:9 sont donc préférables. Cependant, vous pouvez toujours télécharger des annonces avec un rapport 4:3 ou 1:1.
Exemples de bannières publicitaires pour Criteo
Criteo est une plateforme ouverte qui vous permet de créer rapidement de nouvelles campagnes. Pour commencer, créez des bannières en tenant compte de ces tailles :
- Taille de la bannière publicitaire horizontale : 1200 x 628 pixels
- Taille de la bannière publicitaire carrée : 1200 x 1200 pixels
- Taille de la bannière publicitaire verticale : 800 x 1200 pixels
Les bannières horizontales et carrées créées dans AdCreative.ai sont meilleures, selon Criteo.
Exemples de bannières publicitaires pour Teads
Le lancement d'une campagne publicitaire sur Teads peut renforcer votre marque et mettre vos annonces sous les feux de la rampe. Cette plateforme est idéale pour les publicités vidéo, car elle ne diffuse pas votre publicité tant qu'au moins 50 % de celle-ci n'est pas visible par l'internaute.
Teads suit les mises en page populaires des médias sociaux, et les tailles de bannières suivantes sont donc les mieux adaptées :
- Taille de la bannière publicitaire carrée : 1200 x 1200 pixels
- Taille de la bannière publicitaire en format paysage : 1200 x 628 pixels
Lorsque vous générez des publicités pour Facebook et Instagram dans AdCreative.ai, il est facile d'utiliser les mêmes modèles en mode carré et paysage pour capter des prospects.
Exemples de bannières publicitaires pour AdRoll
AdRoll vous recommande de disposer au minimum de ces six tailles de bannières publicitaires, prêtes à l'emploi.
- Taille de la bannière rectangulaire moyenne : 300 x 250 pixels
- Taille de la bannière publicitaire demi-page : 300 x 600 pixels
- Taille de la bannière publicitaire du Leaderboard : 728 x 90 pixels
- Taille de la bannière publicitaire du leaderboard mobile : 320 x 50 pixels
- Taille de la bannière publicitaire du gratte-ciel : 160 x 600 pixels
- Taille de la bannière d'affichage : 970 x 250 pixels
La liste ci-dessus contient les tailles de bannières publicitaires recommandées, mais vous avez en fait plus de chances d'augmenter la portée de votre campagne si vous téléchargez des tailles d'annonces supplémentaires.
Voici les tailles supplémentaires que vous devriez considérer :
- Taille de la bannière publicitaire : 468 x 60 pixels
- Grande bannière publicitaire rectangulaire : 336 x 280 pixels
- Taille de la bannière carrée moyenne : 250 x 250
- Taille de la bannière carrée : 250 x 250
- Taille de la petite bannière publicitaire rectangulaire : 180 x 150
Il y a beaucoup de variations à prendre en compte lorsque vous utilisez AdRoll. Heureusement, AdCreative.ai peut tout générer pour vous, rapidement et efficacement.
Exemples de bannières publicitaires pour Outbrain
Outbrain est un vaste réseau publicitaire qui aide votre marque à être découverte. \
Voici les tailles de bannières publicitaires recommandées :
- Dimension de l'image : 1200 x 800 pixels (minimum 400 x 260 pixels)
- Taille standard des bannières publicitaires des campagnes : ratio d'image3 :2
- Taille de la bannière publicitaire de la campagne d'installation d'applications et du carrousel : ratio d'image 1:1
Vous n'aurez aucun problème à créer ces tailles de bannières dans AdCreative.ai.
Exemples de bannières publicitaires pour LinkedIn
LinkedIn est une excellente plateforme sociale pour développer votre marque et votre rayonnement professionnels.
Voici ses spécifications publicitaires recommandées :
- Taille de la bannière publicitaire carrée : 1200 x 1200 pixels
- Taille de la bannière publicitaire verticale (rapport 1:1,91) : 628 x 1200 pixels
- Taille de la bannière publicitaire verticale (rapport 2:3) : 600 x 900 pixels
- Taille de la bannière publicitaire verticale (rapport 4:5) : 720 x 900 pixels
Toutes les tailles de bannières recommandées pour LinkedIn sont disponibles sur AdCreative.ai.
Exemples de bannières publicitaires pour Pinterest
Pinterest excelle en tant que plateforme de médias sociaux qui permet aux gens de partager des images.
Gardez ces caractéristiques à l'esprit lorsque vous créez des bannières pour Pinterest :
- Taille de la bannière carrée : les images de rapport1 :1 sont populaires, surtout dans les annonces de style carrousel.
- Taille de la bannière publicitaire la plus populaire : 1000 x 1500 pixels
Les publicités Pinterest sont généralement placées sous la forme d'une grande image au-dessus de trois images, ou "épingles", lorsque les utilisateurs font défiler le flux. Les bannières 1000 x 1500 ont plus de succès car les utilisateurs sont naturellement attirés par l'image, qui occupe plus d'espace sur l'écran.
Tirez le meilleur parti de la taille de vos bannières publicitaires
Chaque plateforme a un public unique, et votre produit ou service bénéficie d'une exposition sur plusieurs sites Web, plateformes de médias sociaux et pages. N'oubliez pas, cependant, que la publicité n'est pas une affaire de taille unique.
Mélanger les tailles des bannières publicitaires
La plus grande erreur que font les entreprises lorsqu'elles lancent des campagnes marketing sur plusieurs plateformes est de ne pas tenir compte de leur public cible. Par exemple, les données démographiques de Facebook montrent que les 25-34 ans représentent leur groupe le plus important, tandis qu'Instagram indique 18-24 ans.
Vous devrez examiner en profondeur les endroits où il est intéressant de faire de la publicité et adapter vos images et votre texte en fonction du public de cette plateforme.
Les outils publicitaires alimentés par l'IA comme AdCreative.ai facilitent le test de vos publicités en analysant rapidement les données et en prédisant ce qui fonctionnera le mieux sur chaque plateforme.
Simplifions la taille des bannières publicitaires
L'optimisation de la taille des bannières publicitaires est un processus complexe. Il peut être difficile pour les propriétaires d'entreprises de s'y retrouver parmi toutes les exigences et de modifier manuellement les dimensions des bannières pour qu'elles fonctionnent sur chaque plateforme.
AdCreative.ai utilise l'automatisation pour minimiser le stress lié à l'ajustement constant de la taille des annonces. Une fois que vous avez saisi vos images et votre texte, il ne vous reste plus qu'à cliquer sur les tailles que vous souhaitez créer. En quelques minutes, vous pouvez générer des centaines de variations.
Ça a l'air trop beau pour être vrai, non ?
