En tant qu'annonceur, vous avez certainement entendu parler de Google Performance Max, mais il existe de nombreuses idées négatives à son sujet.
C'est évident, car l'adoption de quelque chose de nouveau s'accompagne toujours d'une certaine résistance. De plus, dans ce cas particulier, Google fait le gros du travail pour vous, et les annonceurs ont l'impression de perdre le contrôle sur les aspects pour lesquels les gens les paient !
Dans cet article, nous allons apprendre quelques-unes des façons les plus simples d'optimiser cette campagne pour un ROAS impressionnant.
Ces techniques d'optimisation peuvent faire ou défaire votre campagne, vous devez donc les suivre attentivement. Nous n'allons pas entrer dans les détails des explications ou de la configuration de Google Performance Max. Si vous souhaitez en savoir plus sur la configuration, consultez cet article.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la génération de prospects, vous pouvez consulter cet article détaillé qui traite de ce sujet en détail.
Selon Google, leur dernière campagne publicitaire, Google Performance Max(qui ressemble à la convention de dénomination d'un gadget, et non d'une campagne publicitaire), est universelle.
Ils affirment qu'il s'agit de l'une des meilleures technologies d'automatisation pour plusieurs modèles publicitaires tels que les enchères, le ciblage, l'attribution, etc. pour aider les annonceurs à augmenter les conversions.
Ils indiquent également dans leur document d'accompagnement qu'il est conçu pour être performant à travers divers objectifs de marketing et canaux médiatiques.
Mais est-ce le Saint Graal pour les annonceurs ? Voyons ce qu'en pensent les annonceurs.
Tout d'abord, vous devez vous rendre dans vos informations. Vous trouverez l'onglet "insights" en dessous de la recommandation dans votre tableau de bord pour Google Performance Max.
Vous pouvez vérifier quels signaux d'audience que vous avez donnés à Google consomment le plus d'argent que vous avez alloué à la campagne.
Ainsi, grâce aux informations, vous avez une idée réaliste de l'audience qui vous permet d'obtenir des conversions plus élevées et de celle qui gaspille votre argent, même si elle vous apporte quelques clics.
L'une des façons les plus simples de le corriger est d'aller dans les groupes d'actifs sous les aperçus et de cliquer sur le bouton d'édition des actifs.
Cliquez sur les 3 points et cliquez sur les signaux d'audience.
Vous devez optimiser cela pour économiser de l'argent. La raison pour laquelle Google demande des signaux d'audience est d'apprendre à connaître votre public cible. Si vous ne fournissez pas ces informations, l'algorithme d'apprentissage automatique risque de prendre plus de temps et d'argent pour trouver le bon public en faisant des expériences.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un restaurant et que vous souhaitez faire de la publicité pour vos pizzas, essayez de trouver des personnes qui aiment les pizzas et qui recherchent des pizzas dans votre région. C'est aussi logique et direct que cela. Donc, si Google reçoit ce signal de votre part, il peut mieux optimiser votre campagne.
De même, dans votre section "insights", si vous voyez un groupe de personnes qui cliquent beaucoup sur votre annonce mais ne convertissent pas, il serait bon de supprimer ce groupe au lieu de gaspiller de l'argent.
Dans cette section, si vous voyez beaucoup de signaux (beaucoup d'audiences), vous pouvez en retirer quelques-uns qui ne fonctionnent pas pour vous, cependant, si vous n'avez pas assez de signaux, alors c'est une bonne idée d'en ajouter et de retirer ceux qui ne fonctionnent pas pour vous.
N'oubliez pas de le sauvegarder !
C'est la première optimisation que vous devez faire pour obtenir des résultats immédiats !
Même si les annonceurs ont bien constitué les groupes d'actifs, le principal problème que nous avons souvent constaté est la mauvaise définition du lien de site, du callout, du snippet structuré et du prix. Pourquoi devriez-vous vous en préoccuper ?
Imaginez que votre agence ait deux clients qui exercent le même métier. Il y a de fortes chances qu'ils recherchent les mêmes mots-clés, le même type de contenu, et tout ce qui doit être une copie conforme de l'autre. Quelle est donc la différence, me direz-vous ?
Même selon la documentation de Google, les extensions sont les principaux facteurs de différenciation pour ce type d'entreprises.
Lorsque vous définissez clairement votre extension, votre score d'optimisation augmente considérablement. Il est purement basé sur la valeur que vous apportez à l'utilisateur en vous assurant que cet aspect est également bien optimisé.
Il est également judicieux de procéder à des tests A/B sur vos extensions, notamment en ce qui concerne la tarification. Nous avons découvert que pour notre produit SAAS, plus vous offrez d'options de tarification à vos clients potentiels, plus il est performant.
L'une des parties les plus délicates de la publicité avec ce type de campagne est le nombre de créations et de copies d'annonces nécessaires pour obtenir les résultats souhaités. Google Performance Max peut vous demander 20 variations différentes et cela peut être une tâche décourageante pour toute équipe de conception au sein d'une agence, surtout avec le nombre de clients que vous avez à gérer.
Pour surmonter ce problème, des outils tels que AdCreative.ai sont indispensables à tout annonceur, car ils permettent de générer en quelques secondes des centaines de créations publicitaires très performantes ainsi que différentes variantes de textes publicitaires.
Si vous cliquez sur votre bibliothèque d'actifs et vérifiez les actifs, vous verrez quels sont ceux qui sont performants et ceux qui ne le sont pas. Le moyen le plus simple de changer cela est de supprimer les actifs ayant un score "faible" et de les remplacer par des actifs similaires à ceux qui ont un score élevé. Tout cela peut être fait à partir d'AdCeative même !
Il vous suffit de connecter votre compte Google Ad et d'obtenir toutes les informations sur vos créations les plus performantes dans l'onglet Informations sur les créations.
Vous pouvez également mettre à jour manuellement votre tableau de bord des actifs Google Performance Max, comme nous l'avons mentionné précédemment.
Oui, vous avez bien entendu. Si vous ne donnez pas de vidéos à la campagne, elle va générer automatiquement des vidéos en utilisant vos créations et votre texte. Et nous vous rappelons que Google Performance Max va très probablement générer de vilaines vidéos, dans un format de diapositives qui ne seront pas forcément engageantes, au contraire, elles peuvent nuire à votre marque.
Notre recommandation est donc de donner à votre campagne quelques vidéos (que vous pouvez créer avec des outils gratuits comme Lumen 5).
Vous devez télécharger les vidéos sur votre chaîne YouTube, revenir et télécharger le lien sur votre bibliothèque d'actifs pour des résultats optimaux.
N'oubliez pas que Google Performance Max travaille également sur des canaux comme Youtube et d'autres plates-formes qui utilisent du contenu vidéo. Il est donc judicieux d'avoir des vidéos dans votre bibliothèque d'actifs.
Ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu !
Google Performance Max peut vous donner des résultats très impressionnants en fonction de la façon dont votre campagne est optimisée. En suivant ces techniques d'optimisation, votre campagne aura des performances optimales. Maintenant, vous pouvez sûrement Max, et oh, n'oubliez pas Adcreative.ai est un must !
En tant que l'une des meilleures équipes immobilières au Canada, nous nous appuyons sur des logiciels comme Adcreative.ai pour nous aider à déployer de nouvelles campagnes publicitaires dynamiques. Avec un minimum d'effort de quelques clics, cet outil vous donne la meilleure chance d'attirer l'attention de votre public.
Dans les 15 minutes qui ont suivi mon achat, j'ai regardé le tutoriel intégré, mis en place ma stratégie de marque, relié mes comptes FB et Google et produit ma première publicité. Je considère cette courbe d'apprentissage rapide comme une victoire !
Je peux créer mes visuels beaucoup plus rapidement. Cela me permet, en tant qu'agence numérique, de servir plus de clients plus rapidement. Les visuels créés par Adcreative ont considérablement augmenté l'engagement du public cible.
AdCreative m'a permis de mener une campagne publicitaire assez simple pour ma marque de commerce électronique. Le temps que cela m'a fait gagner est énorme et le mieux est que je n'ai pas à sacrifier la qualité pour l'efficacité.
L'automatisation, la qualité et les intégrations sont pour nous les principales raisons d'utiliser le logiciel. Les messages sont attrayants et la valeur ajoutée que nous apportons au marketing des médias sociaux, à la génération de leads et au PPC est impressionnante.
AdCreative m'a permis de mener une campagne publicitaire assez simple pour ma marque de commerce électronique. Le temps qu'il m'a fait gagner est difficile à calculer et le meilleur est que je n'ai pas à sacrifier la qualité pour l'efficacité. Les résultats sont superbes et m'ont vraiment aidé à développer ma marque. J'ai acheté beaucoup de logiciels dans ma vie, et celui-ci est FACILEMENT dans le top 5 des achats.
Lorsque j'ai découvert cet outil, je l'ai considéré comme magique. Il m'a fait gagner des heures, m'a donné beaucoup de nouveaux graphiques à utiliser et a été facile à utiliser. La seule chose que je changerais, c'est l'option d'obtenir des tailles spécifiques pour une utilisation dans la publicité où j'ai besoin de 4-5 variations. Les tailles proposées à l'époque étaient simplement horizontales, carrées et verticales, mais j'ai besoin d'être précis dans mes mesures.
Cette incroyable plateforme permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d'obtenir des créations publicitaires de qualité supérieure. Depuis que j'ai commencé à utiliser AdCreative.ai, mes campagnes ont connu une augmentation substantielle de leurs performances. C'est un outil indispensable pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.
J'aimerais que d'autres services aient une IA aussi fonctionnelle que celle d'AdCreative. Il m'a été recommandé par une chaîne youtube et je l'utilise depuis 3 mois. Je n'ai jamais eu de problème. Le support est également excellent !
Le principal avantage d'utiliser AdCreative est que vous pouvez personnaliser vos marques à la fois sur les polices et les couleurs. La recommandation de l'IA fonctionne comme un charme pour nous et nous avons pris de l'aide sans arrêt. Il est super facile à utiliser avec une interface très attrayante et produit les résultats escomptés même pour les personnes qui ont moins de connaissances en matière de design. Croyez-moi ou non, vous verrez une augmentation marginale de vos CTR et conversions si vous suivez et travaillez sur les créations suggérées. Parfait pour les freelances (comme moi), les agences de marketing numérique et même les petites et moyennes entreprises.
Je fais du design créatif depuis 8 ans et je peux vous dire que cette application est différente. La qualité de l'IA m'a époustouflé, car je n'utilise jamais ces fonctions qui, d'après mon expérience, sont toujours mauvaises. La technologie ne fonctionne pas encore et les résultats sont... pas bons :) Dans le cas d'adcreative, l'outil d'IA me fait gagner beaucoup de temps et j'utilise ces designs pour fournir des publicités à mes clients qui font la promotion d'entreprises à 6 ou 7 chiffres. Cela signifie que ces designs fonctionnent et peuvent faire fonctionner une entreprise, ce qui n'est le cas d'aucune autre application.
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leur potentiel créatif tout en privilégiant l'évolutivité, la collaboration et la confidentialité.
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De l'implémentation transparente au dépannage en temps réel, AdCreative.ai offre une assistance personnalisée, soutenue par un gestionnaire de compte dédié pour chaque entreprise cliente.
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