En tant qu'annonceur, vous avez certainement entendu parler de Google Performance Max, mais il existe de nombreuses idées négatives à son sujet.
C'est évident, car l'adoption de quelque chose de nouveau s'accompagne toujours d'une certaine résistance. De plus, dans ce cas particulier, Google fait le gros du travail pour vous, et les annonceurs ont l'impression de perdre le contrôle sur les aspects pour lesquels les gens les paient !
Dans cet article, nous allons apprendre quelques-unes des façons les plus simples d'optimiser cette campagne pour un ROAS impressionnant.
Ces techniques d'optimisation peuvent faire ou défaire votre campagne, vous devez donc les suivre attentivement. Nous n'allons pas entrer dans les détails des explications ou de la configuration de Google Performance Max. Si vous souhaitez en savoir plus sur la configuration, consultez cet article.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la génération de prospects, vous pouvez consulter cet article détaillé qui traite de ce sujet en détail.
Selon Google, sa dernière campagne publicitaire, Google Performance Max (qui sonne comme la convention de dénomination d'un gadget, pas d'une campagne publicitaire !
Ils affirment qu'il s'agit de l'une des meilleures technologies d'automatisation pour plusieurs modèles publicitaires tels que les enchères, le ciblage, l'attribution, etc. pour aider les annonceurs à augmenter les conversions.
Ils indiquent également dans leur document d'accompagnement qu'il est conçu pour être performant à travers divers objectifs de marketing et canaux médiatiques.
Mais est-ce le Saint Graal pour les annonceurs ? Voyons ce qu'en pensent les annonceurs.
La première optimisation dont vous avez besoin - Audience Signals Insights
Tout d'abord, vous devez vous rendre dans vos informations. Vous trouverez l'onglet "insights" en dessous de la recommandation dans votre tableau de bord pour Google Performance Max.
Vous pouvez vérifier quels signaux d'audience que vous avez donnés à Google consomment le plus d'argent que vous avez alloué à la campagne.
Ainsi, grâce aux informations, vous avez une idée réaliste de l'audience qui vous permet d'obtenir des conversions plus élevées et de celle qui gaspille votre argent, même si elle vous apporte quelques clics.
L'une des façons les plus simples de le corriger est d'aller dans les groupes d'actifs sous les aperçus et de cliquer sur le bouton d'édition des actifs.
Cliquez sur les 3 points et cliquez sur les signaux d'audience.
Vous devez optimiser cela pour économiser de l'argent. La raison pour laquelle Google demande des signaux d'audience est d'apprendre à connaître votre public cible. Si vous ne fournissez pas ces informations, l'algorithme d'apprentissage automatique risque de prendre plus de temps et d'argent pour trouver le bon public en faisant des expériences.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d'un restaurant et que vous souhaitez faire de la publicité pour vos pizzas, essayez de trouver des personnes qui aiment les pizzas et qui recherchent des pizzas dans votre région. C'est aussi logique et direct que cela. Donc, si Google reçoit ce signal de votre part, il peut mieux optimiser votre campagne.
De même, dans votre section "insights", si vous voyez un groupe de personnes qui cliquent beaucoup sur votre annonce mais ne convertissent pas, il serait bon de supprimer ce groupe au lieu de gaspiller de l'argent.
Dans cette section, si vous voyez beaucoup de signaux (beaucoup d'audiences), vous pouvez en retirer quelques-uns qui ne fonctionnent pas pour vous, cependant, si vous n'avez pas assez de signaux, alors c'est une bonne idée d'en ajouter et de retirer ceux qui ne fonctionnent pas pour vous.
N'oubliez pas de le sauvegarder !
C'est la première optimisation que vous devez faire pour obtenir des résultats immédiats !
Les extensions ne sont pas bien mises en place Comment optimiser cela ?
Même si les annonceurs ont bien constitué les groupes d'actifs, le principal problème que nous avons souvent constaté est la mauvaise définition du lien de site, du callout, du snippet structuré et du prix. Pourquoi devriez-vous vous en préoccuper ?
Imaginez que votre agence ait deux clients qui exercent le même métier. Il y a de fortes chances qu'ils recherchent les mêmes mots-clés, le même type de contenu, et tout ce qui doit être une copie conforme de l'autre. Quelle est donc la différence, me direz-vous ?
Même selon la documentation de Google, les extensions sont les principaux facteurs de différenciation pour ce type d'entreprises.
Lorsque vous définissez clairement votre extension, votre score d'optimisation augmente considérablement. Il est purement basé sur la valeur que vous apportez à l'utilisateur en vous assurant que cet aspect est également bien optimisé.
Il est également judicieux de procéder à des tests A/B sur vos extensions, notamment en ce qui concerne la tarification. Nous avons découvert que pour notre produit SAAS, plus vous offrez d'options de tarification à vos clients potentiels, plus il est performant.
Optimisation de votre bibliothèque d'actifs grâce à la puissance de l'IA. Rapidement
L'un des aspects les plus délicats de ce type de campagne est le nombre de créations et de copies d'annonces nécessaires pour obtenir les résultats souhaités. Google Performance Max peut vous demander 20 variantes différentes et cela peut être une tâche décourageante pour toute équipe de conception au sein d'une agence, en particulier avec le nombre de clients que vous devez gérer.
Pour surmonter ce problème, des outils tels que AdCreative.ai sont indispensables à tout annonceur, car ils permettent de générer en quelques secondes des centaines de créations publicitaires très performantes ainsi que différentes variantes de textes publicitaires.
Si vous cliquez sur votre bibliothèque d'actifs et vérifiez les actifs, vous verrez quels sont ceux qui sont performants et ceux qui ne le sont pas. Le moyen le plus simple de changer cela est de supprimer les actifs ayant un score "faible" et de les remplacer par des actifs similaires à ceux qui ont un score élevé. Tout cela peut être fait à partir d'AdCeative même !
Il vous suffit de connecter votre compte Google Ad et d'obtenir toutes les informations sur vos créations les plus performantes dans l'onglet Informations sur les créations.
Vous pouvez également mettre à jour manuellement votre tableau de bord des actifs Google Performance Max, comme nous l'avons mentionné précédemment.
Créez des vidéos, ou préparez-vous à recevoir des vidéos super moches générées automatiquement par Google !
Oui, vous avez bien entendu. Si vous ne donnez pas de vidéos à la campagne, elle va générer automatiquement des vidéos en utilisant vos créations et votre texte. Et nous vous rappelons que Google Performance Max va très probablement générer de vilaines vidéos, dans un format de diapositives qui ne seront pas forcément engageantes, au contraire, elles peuvent nuire à votre marque.
Notre recommandation est donc de donner à votre campagne quelques vidéos (que vous pouvez créer avec des outils gratuits comme Lumen 5).
Vous devez télécharger les vidéos sur votre chaîne YouTube, revenir et télécharger le lien sur votre bibliothèque d'actifs pour des résultats optimaux.
N'oubliez pas que Google Performance Max travaille également sur des canaux comme Youtube et d'autres plates-formes qui utilisent du contenu vidéo. Il est donc judicieux d'avoir des vidéos dans votre bibliothèque d'actifs.
Ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu !
Conclusion
Google Performance Max peut vous donner des résultats très impressionnants en fonction de la façon dont votre campagne est optimisée. En suivant ces techniques d'optimisation, votre campagne aura des performances optimales. Maintenant, vous pouvez sûrement Max, et oh, n'oubliez pas Adcreative.ai est un must !
