Google déploie toujours autant d'efforts pour faire connaître au plus grand nombre les entreprises de toutes sortes et de tous types. Afin de rendre l'offre encore plus alléchante, il a lancé les campagnes Google Performance Max. L'objectif principal de cette invention de Google est de générer des leads, d'augmenter les ventes en ligne et d'encourager les visites en magasin sans utiliser le flux de produits du Google Merchant Center. En outre, elle espère vous aider à améliorer vos résultats sur l'ensemble des plateformes et de l'inventaire Google Ads.
Vous savez maintenant pourquoi les entreprises qui n'ont pas fait de marketing en ligne devraient y réfléchir longuement. Si elles ne le font pas, elles seront laissées pour compte.
Puisque Google Ads offre maintenant une variété de types de campagnes, de stratégies d'enchères et de possibilités de ciblage, il est devenu étrangement plus sophistiqué tout en devenant plus automatisé. C'est pour cette raison, entre autres, que Google a introduit Performance Max, un tout nouveau type d'activité automatisée, simplifiée et tout-en-un. Il est facile de mettre en place cette nouvelle campagne, qui promet de positionner correctement les annonces de l'entreprise sur les six principales plateformes d'ad-serving de Google, à savoir Maps, Search, Display, Discover, Gmail et YouTube.
Les campagnes Performance Max sont des campagnes basées sur des objectifs qui permettent aux annonceurs de stimuler les conversions sur l'ensemble des canaux publicitaires de Google. Elles aident les entreprises à orienter les publicités vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir. Les campagnes Performance Max peuvent être des ajouts précieux à votre compte.
Quelle est la performance maximale de la campagne ?
Les campagnes Performance Max permettent aux annonceurs de cibler automatiquement, sur l'ensemble des réseaux publicitaires de Google, les internautes les plus susceptibles de convertir. En d'autres termes, vos annonces seront vues sur les réseaux de recherche et d'affichage comme Google, YouTube et d'autres.
Le système Smart Bidding de Google a également utilisé les campagnes Performance Max pour automatiser les enchères. Pour définir votre stratégie d'enchères et le budget quotidien de la campagne, il vous suffit de sélectionner "Maximiser la valeur de conversion" ou "Maximiser les conversions". Vous pouvez ajouter des informations sur votre public cible idéal et fournir du matériel publicitaire. Les annonces finales que les utilisateurs verront seront alors générées automatiquement par Google Ads, ainsi que les décisions relatives au placement et aux paramètres des enchères.
Comment créer une campagne Performance Max ?
Vous devez suivre les étapes ci-dessous pour créer une campagne Performance Max.
- Déterminez un objectif de conversion pertinent pour votre entreprise, puis calculez la valeur de ces conversions.
- Décidez d'un budget et de la meilleure méthode de soumission.
- Maintenez l'extension URL finale activée pour détecter les nouvelles demandes de cibles, ou saisissez manuellement les URL de vos pages de conversion les plus importantes si vous en avez connaissance.
- Partagez vos listes d'audiences pertinentes pour aider à la mise à l'échelle de l'intelligence artificielle. En faisant cela, vos signaux d'audience sont renforcés.
En plus de ceux mentionnés ci-dessus, vous devez ajouter les actifs suivants lors de la création de votre campagne Performance Max :
Prévoyez cinq titres, cinq descriptions, cinq titres longs et quinze bannières créatives différentes. Cela permet à Google Ads de tester davantage de combinaisons d'annonces.
Ainsi, la création d'une campagne prendra probablement un week-end si vous utilisez des outils comme Canva pour concevoir vos créatifs. En revanche, si vous utilisez des outils comme Adcreative.ai, il vous faudra probablement 10 à 15 minutes pour générer quelque chose d'excellent.
Comment pouvez-vous créer une campagne Performance Max si rapidement ?
Vous pouvez créer votre campagne Performance Max rapidement avec l'aide d'Adcreative.ai. Voyons comment Adcreative.ai peut vous aider à réaliser votre campagne Performance Max en un temps record.
Comme vous le savez, vous devez soumettre des actifs (titres, descriptions et bannières créatives) lors de la création d'une campagne Performance Max, ce qui peut prendre des heures. Toutefois, si vous utilisez des outils comme Canva, Adcreative.ai peut vous faire gagner un temps considérable.
Adcreative.ai vous permet de générer directement des titres et des descriptions pour les types d'annonces, à l'instar de Google Performance Max.
Pour les titres et la description, créez un projet de texte dans Adcreative.ai, fournissez des informations sur la marque (nom de la marque, nom du produit, langue, taille de la police, plateforme ciblée, description du produit et public ciblé) et cliquez sur Générer des textes.
Adcreative.ai utilisera ces informations pour développer des textes axés sur la vente, ce qui vous permettra de créer des publicités en quelques minutes. Il produira différents textes que vous pourrez copier et coller à votre guise.
Pour les images, cliquez sur les projets créatifs dans Adcreative.ai et générez un projet. Sélectionnez la taille, ajoutez la description du projet et le public cible, puis cliquez sur Enregistrer et continuer.
Vous obtiendrez une fonctionnalité comme le projet de texte dans la phase suivante. Lorsque vous avez fini de remplir tous les champs (langue, titre, chute, description et bouton d'appel à l'action), cliquez sur Enregistrer et continuer.
L'étape suivante consiste à inclure une photo. Vous avez deux possibilités : soit vous soumettez votre photo, soit vous recherchez et choisissez parmi des photos de stock. Vous pouvez maintenant sélectionner "créer un message" après avoir ajouté une image.
Adcreative.ai va maintenant générer différentes créations pour vous sur la base des informations que vous avez fournies. Vous avez besoin de 5 créatifs dans 3 autres formats pour la campagne Google Performance Max. Des créatifs dans trois formes distinctes pour la campagne Google Performance Max. Vous pouvez télécharger les créatifs créés par Adcreative.ai. Choisissez l'option "Rendre cette image en différentes tailles" située sous la création souhaitée si vous la voulez en différentes tailles. Adcreative.ai produira des créatifs identiques dans différents formats, et vous pourrez les télécharger dans le format que vous souhaitez.
Allez maintenant sur Google Performance Max, cliquez sur "image", puis sur "télécharger", et choisissez toutes les images que vous voulez soumettre.
Vous devez maintenant fournir des logos dans trois formats différents. Cliquez sur logos pour ajouter votre logo.
Si vous avez une vidéo, cliquez sur la vidéo pour la télécharger. Si vous n'avez pas de vidéo, Google regroupera vos images et vos titres et créera automatiquement des vidéos sous forme de diapositives. Vous obtiendrez tout de même quelques vidéos, car les vidéos sont nettement plus performantes que les images sur certaines plateformes et dans certains réseaux d'audience.
Une fois que tous les actifs ont été ajoutés, sélectionnez l'option d'appel à l'action et indiquez le nom de votre entreprise. Ajoutez le chemin d'affichage en choisissant "Plus d'options" dans le menu. Le signal d'audience est l'un des derniers éléments à compléter. Le signal d'audience indique précisément à Google qui vous voulez cibler. Les meilleures approches consistent à utiliser à la fois vos données et des segments personnalisés.
Il suffit de cliquer sur Suivant après avoir rempli tous les champs, d'ajouter une extension et de cliquer sur Suivant. Cliquez ensuite sur Publier la campagne après avoir revu votre campagne. Votre campagne sera probablement approuvée et mise en ligne dans quelques heures.
Les avantages d'AdCreative.ai pour Google Performance Max
L'industrie de la publicité s'est transformée avec AdCreative.ai. Elle utilise l'intelligence artificielle pour soulager l'agonie que connaissent tous les annonceurs lors de la production et de l'amélioration de leur publicité pour de meilleurs résultats.
En proposant une plateforme intuitive de création et d'optimisation AdCreatives, l'entreprise espère ouvrir la voie à de nombreuses plateformes à l'avenir.
AdCreatives vous permet de construire les meilleures créations de taux de conversion que vous pouvez imaginer en 6 étapes simples, tout comme le fait l'architecture de la campagne Google Performance Max avec une seule procédure pour automatiser toutes vos campagnes publicitaires sur différentes plateformes.
