Pour gagner une campagne publicitaire, vous devez tester en permanence. Les tests multivariés créent la boucle de rétroaction parfaite qui informe et éduque votre équipe, en déterminant vos créations publicitaires les plus performantes.
Votre création publicitaire est la première chose à laquelle votre prospect associe votre marque. C'est comme une introduction à votre marque et à ce qu'elle peut faire pour lui.
Il détermine également comment les gens pensent, ressentent, interagissent, cliquent, visitent et finalement effectuent un achat sur votre site web.
Par conséquent, les tests publicitaires sont très importants pour la croissance des marques et des entreprises.
Si une certaine couleur, une certaine image ou un certain appel à l'action étaient plus susceptibles de conduire à un achat, aimeriez-vous le savoir ?
Examinons l'importance des tests publicitaires, les avantages et les inconvénients des deux méthodes de test les plus courantes, ainsi que les meilleures pratiques pour les tests publicitaires à grande échelle.
Plus que jamais, il est important pour les marques de vérifier régulièrement leurs publicités. Avant cela, il est possible de lancer quelques créatifs, de trouver le gagnant et de lancer ceux-là. L'avènement des mesures de sécurité pour les utilisateurs - dissolution des cookies tiers, iOS 14 ATT, GDPR, CCPA - a rendu le ciblage d'audience traditionnel de moins en moins fiable.
Cela signifie également qu'il sera plus long de déterminer quelles publicités sont diffusées sur des plateformes telles que Facebook, car elles reçoivent et fournissent beaucoup moins de données qu'auparavant.
Moins votre ciblage est fiable et plus il faut de temps pour obtenir une réponse, plus il est important, plus que jamais, de faire preuve de créativité. Voici pourquoi :
Dans le passé, vous pouviez essayer d'obtenir les mêmes résultats en publiant plusieurs versions différentes. Cependant, à l'heure actuelle, avec les progrès de l'apprentissage automatique et de l'IA, il est devenu assez simple de faire une prédiction solide basée sur de nombreux points de données provenant de milliers d'utilisateurs.
Adcreative.ai a mis au point un algorithme ML exclusif qui prédit les créations publicitaires susceptibles de donner de bons résultats et les classe en conséquence.
La seule chose que l'on doit noter est que même si le moteur d'IA peut être très fort, il doit cependant être testé à différentes étapes, car les résultats varient d'une marque à l'autre.
Il faut donc tester autant d'annonces que possible - le plus vite possible, le mieux possible - pour trouver celles qui fonctionnent le mieux. En d'autres termes, il faut passer de la recherche des "annonces gagnantes" à la recherche des "propriétés gagnantes" qui peuvent être combinées pour créer les meilleures annonces.
Cela permet à votre équipe de prendre des décisions publicitaires fondées sur des données, et non sur des préjugés ou une "intuition créative".
Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour améliorer les performances des annonces en combinant plusieurs mesures de conversion dans une seule annonce et une seule échelle.
C'est aussi pour cette raison que l'équipe d'Adcreative.ai a mis au point un outil appelé "Creative Insights" intégré à Adcreative.ai, qui vous indique quelles sont les créations les plus performantes pour vous. Tout ce que vous avez à faire est d'activer vos comptes FB/Google Ad à partir de la plateforme, et vous pouvez vérifier toutes les données en un seul endroit.
Parlons du type de test nécessaire pour obtenir des données créatives aussi détaillées, car il peut être différent de ce à quoi vous êtes habitué.
Il existe deux méthodes principales de test des publicités : le test multivariable (MVT) et le test A/B. Les deux sont des moyens efficaces d'apprendre sur les publicités. Tous deux
Comparez une annonce avec une autre
Mesurer la performance des annonces pour une intention (conversions, engagement, etc.)
Les tests A/B mesurent l'efficacité de deux ou plusieurs concepts créatifs différents.
Il s'agit depuis longtemps d'une norme en matière de tests créatifs. C'est la manière historique dont les marques décident des annonces ou des campagnes publicitaires à utiliser contre l'achat de médias. Aujourd'hui, de nombreuses marques soumettent leurs créations publicitaires à une forme de test A/B avant de les mettre en ligne.
Le plus gros inconvénient des tests A/B, cependant, est le nombre de variables incontrôlables : chaque concept publicitaire d'une expérience est souvent très différent des autres. Ainsi, le test A/B peut indiquer quel concept publicitaire les gens préfèrent, mais ne peut pas dire pourquoi.
Le titre leur plaît-il ? Est-ce qu'ils aiment la photo ? On ne sait jamais avec les tests A/B. Cependant, les tests sur plusieurs variantes peuvent révéler ces détails. Par conséquent, les tests A/B seuls ne suffisent plus pour atteindre des performances optimales.
Les tests multivariés mesurent l'effet de chaque combinaison possible de variables créatives. En tant qu'humains, nous pouvons passer à côté de certains paramètres en raison de biais, mais les machines ne souffrent pas des biais humains. Par conséquent, une IA peut prendre des décisions éclairées qui fonctionnent.
Creative Insights est l'une de ces fonctionnalités élaborées par l'équipe d'Adcreative.ai.
Les variables sont tous les éléments d'une annonce - images, titres, variantes de logo, appels à l'action, etc.
Puisque vous pouvez mesurer les performances de chaque variable par rapport aux autres, vous pouvez non seulement comprendre quelles sont les publicités les plus appréciées et les moins appréciées, mais aussi quelles sont les variables qu'ils aiment ou n'aiment pas le plus.
Au lieu de tester les performances de ces variables individuellement, vous pouvez voir leurs performances indépendamment de ce à quoi elles sont liées dans l'annonce.
Vous pouvez utiliser le niveau micro de ces données publicitaires pour optimiser vos annonces afin d'obtenir des performances maximales.
La véritable valeur des tests à choix multiples réside dans la profondeur de l'intelligence créative qu'ils fournissent et dans la manière dont ils peuvent être utilisés dans de futures publications promotionnelles. Si vous savez qu'une certaine couleur, image ou action incite toujours plus de gens à acheter, vous pouvez utiliser cette connaissance pour optimiser vos annonces.
Vous constaterez peut-être qu'un titre est plus performant que les autres et qu'une image double votre taux de clics. Vous utiliserez ce titre et cette image dans vos futures annonces.
Les tests publicitaires multivariés sont simples en théorie : il s'agit d'une méthode scientifique utilisée pour obtenir des informations créatives.
Créer et tester autant d'annonces n'est pas une mince affaire pour toute équipe de marketing ou de publicité. Le versionnage, le suivi des données... cela peut être accablant.
Il est donc indispensable d'utiliser des outils comme Adcreative.ai, qui peuvent faire tout cela pour vous.
Les cinq meilleures pratiques suivantes sont importantes pour fournir des tests multivariés à une personne.
Avant de vous plonger dans les tests publicitaires multidimensionnels, prenez un moment pour comprendre ce que vous voulez atteindre. Que voulez-vous apprendre du test que vous vous apprêtez à réaliser ? Commencez votre stratégie de test par les résultats pour planifier et construire plus méthodiquement vos tests, ce qui vous permettra d'obtenir des données plus significatives et plus créatives.
Quels sont les aspects de la marque ou de l'entreprise que nous devons influencer le plus pour créer la meilleure publicité ?
La réponse dépend largement de la maturité de votre entreprise, de vos objectifs de croissance globaux et de votre stratégie de mise sur le marché. Voici quelques exemples :
Ce qui fonctionne le mieux pour les clients existants ne fonctionne pas toujours le mieux pour les nouveaux clients.
Tester les annonces peut vous aider à trouver les meilleures qui attireront de nouvelles personnes vers votre marque.
Après le premier achat, effectuez un test de publicité pour trouver celle qui peut inciter vos clients à revenir. Introduisez de nouveaux produits et de nouvelles lignes de produits : Préparez les nouveaux produits et lignes de produits au succès. Trouvez des publicités convaincantes qui encouragent les gens à acheter vos dernières offres. Concevez et testez des messages saisonniers : Découvrez quelles sont les publicités qui incitent le plus les gens à acheter vos plus grandes offres et ventes de l'année pour les fêtes.
Sans hypothèse, vous n'avez pas de justification pour la source que vous choisissez de tester. Cela signifie que vous ne pouvez pas catégoriser vos variables de manière significative. Votre test manquera de précision et vos données ne seront pas aussi solides et significatives qu'elles pourraient l'être. Se demander "Qu'est-ce que je veux apprendre ici ?" est la première étape pour mener un test publicitaire multidimensionnel efficace. Une hypothèse bien conçue permet de communiquer quelles variables - image, titre, appel à l'action, etc. - doivent être testées dans la publicité.
Décidez et notez ce que vous voulez savoir. Ensuite, sélectionnez et testez des sources créatives qui vous aideront à trouver la réponse.
Une hypothèse solide conduit à une expérience plus étroitement contrôlée, qui produit des résultats plus évidents.
Sans une certaine forme d'automatisation, les tests multivariés à quelque échelle que ce soit seraient très difficiles.
Concevoir et redimensionner manuellement chaque variation d'annonce est fastidieux, peut conduire à l'épuisement et détourne l'attention d'idées et de réflexions créatives plus stratégiques. Et pouvez-vous tester manuellement toutes ces conceptions ? Non, pas du tout. C'est déroutant et difficile à suivre. Sans parler des plateformes sociales payantes qui annulent les tests manuels parce qu'elles répartissent le coût de manière inégale entre toutes vos instances. L'automatisation est la clé de la réussite des tests multivariés. Les outils de test publicitaire multivariable font automatiquement le travail pour vous, de la création de toutes les variations publicitaires possibles à la structure d'audience, au budget et au placement de votre campagne de test, en passant par le contrôle des mêmes dépenses pour toutes les variations publicitaires.
En bref, l'automatisation permet de répéter et d'optimiser les annonces à une vitesse fulgurante. Bravo !
Tester votre annonce avec de multiples variations doit être un processus continu, et non un événement ponctuel.
La meilleure façon de savoir ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) est de tester et d'affiner constamment vos annonces.
Cela ne signifie pas que vous devez effectuer une multitude de tests. Vous pouvez et devez concentrer vos tests sur les domaines de votre activité qui auront le plus grand impact.
Cependant, des tests constants vous permettent de toujours apprendre et d'améliorer vos annonces pour rester en tête de la concurrence.
Un autre avantage du test continu des publicités est de prévenir la lassitude à l'égard des publicités, c'est-à-dire le moment où votre public a vu votre publicité trop de fois, ce qui la rend inefficace.
Des tests multidimensionnels constants permettent de maintenir vos annonces à jour et de réduire le nombre d'impressions par annonce.
Les indicateurs clés de performance pour les tests de publicité de marque dépendent de vos objectifs marketing, de votre stratégie de test et de votre hypothèse. Avant de lancer une expérience, décidez des KPI principaux et secondaires que vous souhaitez tester. Les meilleures plateformes automatisées de tests multivariés vous permettent de choisir les indicateurs clés de performance que vous souhaitez mesurer avant de lancer l'expérience, notamment :
Et bien plus encore.
Chaque fois que vous trouvez une ou plusieurs annonces qui atteignent ou dépassent vos objectifs d'indicateurs clés de performance, vous devez les mettre à l'échelle.
La conception modulaire est une approche de conception qui utilise des emplacements dans le modèle pour accueillir des éléments créatifs amovibles. C'est la base de la publicité à grande échelle sur Adcreative.ai qui permet à quiconque de générer des créations publicitaires en grande quantité. Les modèles et chaque élément de la conception ne sont pas seulement générés automatiquement, mais sont actualisés en fonction de l'apprentissage du moteur d'IA au fil du temps.
Les tests multivariés sont un outil essentiel pour créer des campagnes publicitaires efficaces à grande échelle. Le fait de tester et d'ajuster continuellement votre création publicitaire garantit que vos annonces sont optimisées pour une conversion maximale, malgré le paysage actuel de ciblage d'audience dilué.
Adcreative.ai automatise l'ensemble du processus de test publicitaire multivarié, afin que vous puissiez itérer plus intelligemment et trouver des publicités gagnantes plus rapidement que jamais. Si vous êtes prêt à tester vos performances publicitaires, nous sommes là pour vous aider.
En tant que l'une des meilleures équipes immobilières au Canada, nous nous appuyons sur des logiciels comme Adcreative.ai pour nous aider à déployer de nouvelles campagnes publicitaires dynamiques. Avec un minimum d'effort de quelques clics, cet outil vous donne la meilleure chance d'attirer l'attention de votre public.
Dans les 15 minutes qui ont suivi mon achat, j'ai regardé le tutoriel intégré, mis en place ma stratégie de marque, relié mes comptes FB et Google et produit ma première publicité. Je considère cette courbe d'apprentissage rapide comme une victoire !
Je peux créer mes visuels beaucoup plus rapidement. Cela me permet, en tant qu'agence numérique, de servir plus de clients plus rapidement. Les visuels créés par Adcreative ont considérablement augmenté l'engagement du public cible.
AdCreative m'a permis de mener une campagne publicitaire assez simple pour ma marque de commerce électronique. Le temps que cela m'a fait gagner est énorme et le mieux est que je n'ai pas à sacrifier la qualité pour l'efficacité.
L'automatisation, la qualité et les intégrations sont pour nous les principales raisons d'utiliser le logiciel. Les messages sont attrayants et la valeur ajoutée que nous apportons au marketing des médias sociaux, à la génération de leads et au PPC est impressionnante.
AdCreative m'a permis de mener une campagne publicitaire assez simple pour ma marque de commerce électronique. Le temps qu'il m'a fait gagner est difficile à calculer et le meilleur est que je n'ai pas à sacrifier la qualité pour l'efficacité. Les résultats sont superbes et m'ont vraiment aidé à développer ma marque. J'ai acheté beaucoup de logiciels dans ma vie, et celui-ci est FACILEMENT dans le top 5 des achats.
Lorsque j'ai découvert cet outil, je l'ai considéré comme magique. Il m'a fait gagner des heures, m'a donné beaucoup de nouveaux graphiques à utiliser et a été facile à utiliser. La seule chose que je changerais, c'est l'option d'obtenir des tailles spécifiques pour une utilisation dans la publicité où j'ai besoin de 4-5 variations. Les tailles proposées à l'époque étaient simplement horizontales, carrées et verticales, mais j'ai besoin d'être précis dans mes mesures.
Cette incroyable plateforme permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d'obtenir des créations publicitaires de qualité supérieure. Depuis que j'ai commencé à utiliser AdCreative.ai, mes campagnes ont connu une augmentation substantielle de leurs performances. C'est un outil indispensable pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.
J'aimerais que d'autres services aient une IA aussi fonctionnelle que celle d'AdCreative. Il m'a été recommandé par une chaîne youtube et je l'utilise depuis 3 mois. Je n'ai jamais eu de problème. Le support est également excellent !
Le principal avantage d'utiliser AdCreative est que vous pouvez personnaliser vos marques à la fois sur les polices et les couleurs. La recommandation de l'IA fonctionne comme un charme pour nous et nous avons pris de l'aide sans arrêt. Il est super facile à utiliser avec une interface très attrayante et produit les résultats escomptés même pour les personnes qui ont moins de connaissances en matière de design. Croyez-moi ou non, vous verrez une augmentation marginale de vos CTR et conversions si vous suivez et travaillez sur les créations suggérées. Parfait pour les freelances (comme moi), les agences de marketing numérique et même les petites et moyennes entreprises.
Je fais du design créatif depuis 8 ans et je peux vous dire que cette application est différente. La qualité de l'IA m'a époustouflé, car je n'utilise jamais ces fonctions qui, d'après mon expérience, sont toujours mauvaises. La technologie ne fonctionne pas encore et les résultats sont... pas bons :) Dans le cas d'adcreative, l'outil d'IA me fait gagner beaucoup de temps et j'utilise ces designs pour fournir des publicités à mes clients qui font la promotion d'entreprises à 6 ou 7 chiffres. Cela signifie que ces designs fonctionnent et peuvent faire fonctionner une entreprise, ce qui n'est le cas d'aucune autre application.
AdCreative.ai Enterprise Program, une solution sur mesure pour les entreprises qui cherchent à booster
leur potentiel créatif tout en privilégiant l'évolutivité, la collaboration et la confidentialité.
Adaptez votre production créative, la qualité de votre contenu et les performances de vos campagnes aux besoins de votre entreprise, sans vous soucier de la fiabilité.
Générez et lancez rapidement et en toute sécurité des actifs créatifs à fort impact grâce aux puissantes fonctionnalités d'AdCreative.ai, conçues pour faciliter la collaboration au sein de grandes équipes.
De l'implémentation transparente au dépannage en temps réel, AdCreative.ai offre une assistance personnalisée, soutenue par un gestionnaire de compte dédié pour chaque entreprise cliente.
Lancez-vous en toute confiance : notre plateforme garantit que vos données restent protégées, qu'elles ne sont jamais partagées avec des tiers et qu'elles sont sécurisées dans votre propre instance dédiée.
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