Si vous voulez générer des affaires, vous devez créer des annonces publicitaires et des campagnes sur les médias sociaux. Que vous soyez une entreprise de vente au détail B2C ou une entreprise SaaS B2B, il faut parfois jusqu'à 13 points de contact avant qu'un acheteur ne se convertisse réellement. En pratique, cela signifie que vous avez besoin de créations publicitaires attrayantes, et de beaucoup de créations.
Dans le même temps, la plupart des spécialistes du marketing et des agences de publicité sont devenus obsédés par les données. L'utilisation de mesures de performance réelles peut s'avérer extrêmement utile lorsqu'il s'agit d'optimiser vos publicités afin de mettre en avant vos atouts. Les informations fondées sur les données sont souvent glanées à partir de diverses méthodologies de test. Les tests A/B ont longtemps été le pain et le beurre des données des spécialistes du marketing et des équipes publicitaires qui cherchent à optimiser leurs annonces. Ces dernières années, cependant, les outils d'apprentissage automatique ont permis aux agences et aux spécialistes du marketing d'aller au-delà des solutions de test A/B avec des tests multivariés de manière dynamique.
Lorsqu'il s'agit d'élaborer des créations publicitaires à grande échelle, les outils d'intelligence artificielle jouent un rôle important dans votre pile martech. Mais saviez-vous que l'IA a également sa place dans le monde des tests ? Après tout, il ne suffit pas de disposer d'une variété d'éléments publicitaires ; vous devez également disposer de créations publicitaires qui conduisent à des ventes.
En particulier si vous essayez de faire ce travail dans plusieurs régions, marchés ou comptes publicitaires, cela peut demander beaucoup de travail pour y arriver. C'est là que l'IA intervient.
Découvrez dans cet article les tenants et aboutissants des tests multivariés et le rôle essentiel de l'IA dans ce processus.
En résumé, le test multivariable est une forme de test publicitaire qui consiste à tester plusieurs éléments interchangeables d'une publicité. Par exemple, si vous créez une publicité Facebook, vous pouvez avoir quelques éléments différents dont vous voulez tester la performance. Il peut s'agir d'un titre, d'un appel à l'action, d'une image ou d'une vidéo, et d'une description ou d'un texte d'annonce.
Lorsque vous effectuez des tests multivariés, vous comparez une série d'annonces légèrement différentes les unes des autres afin de déterminer celle qui donne les meilleurs résultats. Vous pouvez avoir quatre titres différents, deux appels à l'action et six images à tester, et chacun d'entre eux comporte une variété de combinaisons et de permutations. Quatre titres, deux CTA et six images peuvent générer un total de 48 annonces uniques, dont certaines peuvent être les plus performantes et d'autres une perte de temps totale.
Cela semble compliqué, mais seulement parce que cela implique un grand nombre de chiffres différents. Dans la pratique, les tests multivariés vous permettent d'automatiser et de rationaliser la création d'annonces et d'aller vraiment au fond des choses pour comprendre pourquoi une annonce particulière donne de bons résultats.
Est-ce l'appel à l'action, le titre, ou un titre spécifique combiné à une image particulière qui résonne le plus auprès des consommateurs ? Les tests multivariés permettent d'aller au fond des choses en vous donnant des détails plus précis sur les raisons pour lesquelles certaines publicités sont plus performantes que d'autres.
Dans un test A/B, vous mettez deux publicités différentes en concurrence. Bien que cela puisse vous donner l'occasion d'utiliser la publicité la plus performante dans votre campagne, le fait qu'une publicité en batte une autre ne signifie pas qu'il s'agit de la création publicitaire la plus performante que vous auriez pu utiliser.
Par exemple, si vous avez créé une publicité avec deux appels à l'action différents, vous pouvez penser que vos clients réagissent davantage à la formulation "Acheter maintenant" qu'à celle "Acheter maintenant". Bien que cela puisse vous donner un aperçu utile, cette seule décision implique beaucoup de déductions. En réalité, des images différentes auraient pu être encore plus performantes avec l'appel à l'action "Acheter maintenant", mais vous ne le sauriez jamais si vous vous concentriez sur les tests A/B.
Si les tests A/B sont préférables à l'absence de tests, les tests multivariés sont bien plus efficaces que les tests A/B en termes d'ampleur et de profondeur. Lorsque vous utilisez les tests multivariés au lieu des tests A/B, vous serez en mesure d'aller au fond des choses et de déterminer quelles variables sont à l'origine des bons ou mauvais résultats d'une publicité. Vous pouvez ensuite itérer sur ces éléments publicitaires, en créant des publicités de plus en plus performantes auprès de votre public.
Après avoir compris les différences entre les tests A/B et les tests multivariables, vous réalisez peut-être que l'un des principaux avantages des tests multivariables est qu'ils vous permettent d'obtenir des informations très précises sur les performances des publicités. Les tests multivariés éliminent une partie de l'incertitude quant à la raison pour laquelle une publicité fonctionne comme elle le fait, ce qui conduit finalement à des taux de conversion plus élevés dans les futures créations publicitaires.
Bien souvent, les tests multivariés offrent des informations auxquelles vous n'auriez jamais pensé, simplement parce que vous n'auriez jamais passé du temps à construire manuellement autant de versions différentes d'une publicité. Les caractéristiques d'une annonce, comme le fait que votre logo soit blanc ou en couleur, ou qu'il comporte un fond rouge au lieu d'un fond bleu, peuvent sembler être de petits changements, mais ils peuvent avoir un impact important sur les performances de l'annonce. En ouvrant un éventail plus large de variables à tester dans vos publicités, les tests multivariés peuvent servir de raccourci vers des publicités très performantes sans passer des semaines à se traîner dans un processus d'itération complexe.
Les tests multivariés vous permettent également de tirer parti de l'automatisation et de l'apprentissage automatique pour créer des annonces plus puissantes plus rapidement. Dans notre exemple précédent, avec 48 permutations publicitaires uniques, il est clair que la production d'un tel nombre d'annonces pour une seule campagne en une semaine prendrait beaucoup d'heures de travail. Les tests multivariés avec l'IA effectuent ce travail rapidement afin que vos concepteurs et vos responsables publicitaires puissent libérer leur emploi du temps pour se concentrer sur des tâches plus urgentes.
Évidemment, réaliser des dizaines ou des centaines de variations d'une publicité peut être un processus fastidieux. C'est là que des plateformes comme AdCreative.ai, alimentées par l'apprentissage automatique, viennent à la rescousse. Avec AdCreative.ai, vous pouvez générer rapidement des centaines de créations publicitaires différentes en quelques clics. Il est donc plus facile que jamais d'automatiser la création de vos annonces et d'élaborer des annonces plus performantes. Comme AdCreative.ai est déjà axé sur la conversion lorsqu'il génère des créations publicitaires, il s'adapte naturellement aux campagnes de tests multivariés.
En six étapes seulement, AdCreative.ai rationalise la création de centaines d'éléments créatifs pour vos publicités. Commencez simplement par télécharger votre logo, définir les couleurs de votre marque et ajouter du texte, des images et des arrière-plans. Ensuite, AdCreative.ai fait sa magie et vous donne une corne d'abondance de créations publicitaires à exploiter lors de vos tests multivariés.
Une fois que vous avez trouvé quelque chose qui semble bien fonctionner, il est facile de continuer à itérer, en s'appuyant sur les connaissances que vous avez acquises. Les délais de création sont ainsi plus courts, ce qui signifie que vous obtiendrez un volume plus important de contenu très performant en moins de temps qu'il n'en faudrait pour le faire manuellement. Il s'agit d'un gain considérable, quelle que soit la taille de votre entreprise.
Avec des taux de conversion jusqu'à 14 fois supérieurs aux méthodes traditionnelles, AdCreative.ai est un outil incroyablement utile pour toute création publicitaire sur laquelle vous travaillez. Cela devient particulièrement évident si vous travaillez sur une campagne de tests multivariés. Voici quelques-unes des principales fonctionnalités d'AdCreative.ai qui vous aideront à réaliser vos tests multivariés à grande échelle.
Avec AdCreative.ai, vous pouvez générer jusqu'à 10 000 créations publicitaires par mois. Cela signifie qu'il n'y a pas de limite lorsqu'il s'agit de créer des tonnes de permutations d'éléments publicitaires à des fins de test. AdCreative.ai est un outil indispensable, surtout si vous cherchez à déployer rapidement diverses combinaisons d'éléments publicitaires.
Même si vous pouvez automatiser la création de vos créations publicitaires, télécharger manuellement différentes versions d'annonces prend une éternité. AdCreative.ai s'intègre de manière transparente aux plateformes publicitaires telles que Google, Facebook, ADYOUNEED et Zapier.
Lorsque vous confiez vos publicités à une plateforme d'IA, vous devez vous assurer que votre confiance est accordée à une plateforme digne de ce nom. L'algorithme d'apprentissage automatique d'AdCreative.ai est mis à jour quotidiennement et apprend en permanence. Chaque fois que vous créez une nouvelle création, vous utilisez les connaissances les plus récentes sur ce qui mènera à des conversions.
Bien qu'AdCreative.ai soit tout aussi utile pour une équipe d'une personne, il a également été conçu dans une optique de collaboration. Vous pouvez avoir jusqu'à 25 utilisateurs différents sous un seul compte. C'est l'idéal pour les agences et les startups, ainsi que pour les entreprises de commerce électronique.
Vous êtes prêt à voir comment l'intelligence créative offerte par AdCreative.ai peut vous faire passer des tests A/B aux tests multivariés en un rien de temps ? Cela peut sembler décourageant, mais avec les bons outils, il est facile de commencer à créer des publicités qui convertissent mieux et prennent beaucoup moins de temps à réaliser.
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En tant que l'une des meilleures équipes immobilières au Canada, nous nous appuyons sur des logiciels comme Adcreative.ai pour nous aider à déployer de nouvelles campagnes publicitaires dynamiques. Avec un minimum d'effort de quelques clics, cet outil vous donne la meilleure chance d'attirer l'attention de votre public.
Dans les 15 minutes qui ont suivi mon achat, j'ai regardé le tutoriel intégré, mis en place ma stratégie de marque, relié mes comptes FB et Google et produit ma première publicité. Je considère cette courbe d'apprentissage rapide comme une victoire !
Je peux créer mes visuels beaucoup plus rapidement. Cela me permet, en tant qu'agence numérique, de servir plus de clients plus rapidement. Les visuels créés par Adcreative ont considérablement augmenté l'engagement du public cible.
AdCreative m'a permis de mener une campagne publicitaire assez simple pour ma marque de commerce électronique. Le temps que cela m'a fait gagner est énorme et le mieux est que je n'ai pas à sacrifier la qualité pour l'efficacité.
L'automatisation, la qualité et les intégrations sont pour nous les principales raisons d'utiliser le logiciel. Les messages sont attrayants et la valeur ajoutée que nous apportons au marketing des médias sociaux, à la génération de leads et au PPC est impressionnante.
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Lorsque j'ai découvert cet outil, je l'ai considéré comme magique. Il m'a fait gagner des heures, m'a donné beaucoup de nouveaux graphiques à utiliser et a été facile à utiliser. La seule chose que je changerais, c'est l'option d'obtenir des tailles spécifiques pour une utilisation dans la publicité où j'ai besoin de 4-5 variations. Les tailles proposées à l'époque étaient simplement horizontales, carrées et verticales, mais j'ai besoin d'être précis dans mes mesures.
Cette incroyable plateforme permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d'obtenir des créations publicitaires de qualité supérieure. Depuis que j'ai commencé à utiliser AdCreative.ai, mes campagnes ont connu une augmentation substantielle de leurs performances. C'est un outil indispensable pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.
J'aimerais que d'autres services aient une IA aussi fonctionnelle que celle d'AdCreative. Il m'a été recommandé par une chaîne youtube et je l'utilise depuis 3 mois. Je n'ai jamais eu de problème. Le support est également excellent !
Le principal avantage d'utiliser AdCreative est que vous pouvez personnaliser vos marques à la fois sur les polices et les couleurs. La recommandation de l'IA fonctionne comme un charme pour nous et nous avons pris de l'aide sans arrêt. Il est super facile à utiliser avec une interface très attrayante et produit les résultats escomptés même pour les personnes qui ont moins de connaissances en matière de design. Croyez-moi ou non, vous verrez une augmentation marginale de vos CTR et conversions si vous suivez et travaillez sur les créations suggérées. Parfait pour les freelances (comme moi), les agences de marketing numérique et même les petites et moyennes entreprises.
Je fais du design créatif depuis 8 ans et je peux vous dire que cette application est différente. La qualité de l'IA m'a époustouflé, car je n'utilise jamais ces fonctions qui, d'après mon expérience, sont toujours mauvaises. La technologie ne fonctionne pas encore et les résultats sont... pas bons :) Dans le cas d'adcreative, l'outil d'IA me fait gagner beaucoup de temps et j'utilise ces designs pour fournir des publicités à mes clients qui font la promotion d'entreprises à 6 ou 7 chiffres. Cela signifie que ces designs fonctionnent et peuvent faire fonctionner une entreprise, ce qui n'est le cas d'aucune autre application.
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