Avec l'émergence de l L'IA créativela créativité publicitaire ne connaît plus de limites. L'intelligence artificielle peut concevoir artistiquement des créations et des bannières publicitaires optimisées en fonction des données sur les consommateurs. L'automatisation de la création publicitaire par l'IA permet aux spécialistes du marketing numérique de créer rapidement d'innombrables variantes de bannières publicitaires.
Imaginez une IA qui rédige des centaines de textes publicitaires puissants, émotionnels, personnalisés et à fort taux de conversion. Une IA qui peut décider toute seule de la meilleure image, de la meilleure police, du meilleur schéma de couleurs et du meilleur texte pour vos bannières publicitaires. L'IA a transformé le rêve de tous les spécialistes du marketing en une réalité.
En 2021, les dépenses publicitaires numériques s' élevaient à 455 milliards de dollars au niveau mondial et devraient atteindre 645 milliards de dollars en 2024.
À l'époque, le marketing et la publicité étaient les principales sources d'argent brûlé, car il n'existait aucune méthode pour quantifier les stratégies de marketing. John Wanamaker, unpionnier du marketing, s'est exprimé de manière célèbre sur la publicité :
"La moitié de l'argent que je dépense en publicité est gaspillée ; le problème est que je ne sais pas quelle moitié."
Aujourd'hui, c'est devenu un processus scientifique. Et les spécialistes du marketing savent exactement où l'argent est dépensé et comment réduire les coûts.
Les spécialistes du marketing tirent parti des progrès de l'intelligence artificielle et de l'automatisation pour mener des campagnes publicitaires efficaces à faible coût. Les plateformes publicitaires peuvent recueillir des données démographiques, des impressions, des vues et des taux de clics. Tout cela fait de la publicité une mine d'or pour l'IA.
L'intelligence artificielle est l'avenir de la publicité.
Une bonne création publicitaire se compose de visuels puissants, d'un texte publicitaire captivant et d'un CTA simple. L'objectif de l'automatisation des créations publicitaires est de concevoir des bannières publicitaires très performantes avec différentes variations de composants publicitaires. Ces bannières publicitaires alimentées par l'IA doivent être attrayantes et pertinentes pour le public, tout en maintenant la cohérence de la marque.
Avant d'aborder la question de la création d'annonces alimentées par l'IA, voyons comment les spécialistes du marketing et les consommateurs vont bénéficier de l'automatisation de la création publicitaire.
Avantages de l'utilisation de l'IA pour la conception de publicités dynamiques
Même les spécialistes du marketing les plus expérimentés ne peuvent jamais garantir le succès d'une campagne publicitaire. Ils utilisent différents outils et techniques pour faciliter leur travail et soutenir le processus de prise de décision.
Dans le domaine de la publicité, il est communément admis qu'une taille unique ne convient jamais à tous. Une même bannière publicitaire ne peut être utilisée dans différentes localités pour cibler différents types de public.
Normalement, il faut une équipe de publicitaires composée de rédacteurs, d'auteurs de contenu, de concepteurs et d'illustrateurs, qui ont beaucoup de temps à consacrer à la création de différentes variantes de publicités pour différents publics cibles.
En s'attaquant à chacun de ces problèmes, l'IA joue un rôle essentiel dans l'amélioration des chances de lancer une campagne publicitaire réussie.
Génération automatisée de bannières publicitaires
Les spécialistes du marketing peuvent tirer parti des capacités prédictives de l'IA en utilisant les campagnes passées et leurs résultats. Une fois que l'IA sait quelles campagnes ont été couronnées de succès, elle peut automatiquement apprendre à connaître chaque composant publicitaire qui a contribué au succès de la campagne. Sur la base de cette expérience acquise, l'IA prédit automatiquement les meilleures combinaisons de créations publicitaires.
L'automatisation de la création publicitaire s'effectue en tenant compte de tous les facteurs. Par exemple, l'IA peut apprendre quelles couleurs ou polices d'annonces suscitent un meilleur engagement pendant la journée. Ou si une bannière publicitaire fonctionnerait bien le week-end. Elle peut classer les segments de clientèle qui sont plus enclins à une conception publicitaire particulière.
Concevoir rapidement des variantes de création publicitaire
L'intelligence artificielle permet aux spécialistes du marketing de réaliser rapidement des itérations de création publicitaire. Les agences de publicité n'ont plus besoin de se fier à leur intuition ou à l'approche "hit-and-miss". Grâce à l'IA, elles peuvent concevoir des centaines de variations optimisées d'une bannière publicitaire en quelques secondes.
Montrer des publicités personnalisées aux consommateurs
Une fois que nous disposons de différentes variations de bannières publicitaires, des expériences plus personnalisées peuvent être proposées aux clients. Diverses enquêtes indiquent qu'environ 80 à 90 % des clients sont favorables à des expériences d'achat personnalisées. La plupart sont prêts à échanger leurs préférences contre des engagements personnalisés.
Gagnez du temps et réalisez plus d'expériences
L'IA améliore considérablement la vitesse de génération du contenu en réduisant les tâches répétitives. Elle permet aux agences de publicité d'effectuer davantage d'expériences et d'essayer des variations illimitées de contenu publicitaire. Elles peuvent ainsi prendre des décisions mieux informées et changer rapidement si quelque chose ne fonctionne pas, ce qui leur permet d'économiser de précieux dollars publicitaires et d'augmenter leurs revenus. En fait, Facebook Marketing Science Research a mené une enquête qui suggère que :
"Les annonceurs qui ont mené 15 expériences (contre aucune) au cours d'une année donnée voient leurs performances publicitaires augmenter d'environ 30 % cette année-là ; ceux qui ont mené 15 expériences l'année précédente voient leurs performances augmenter d'environ 45 %, ce qui souligne l'impact positif à plus long terme de cette stratégie. Harvard Business Review
Développer le contenu publicitaire sans stress financier supplémentaire
L'IA peut aider à faire évoluer les campagnes publicitaires. Il est possible de cibler davantage de segments d'audience et de clientèle sans avoir besoin de ressources créatives supplémentaires. Les agences publicitaires n'ont qu'à collecter des données pertinentes supplémentaires pour alimenter leur moteur d'IA. L'IA peut apprendre les informations mises à jour et concevoir rapidement davantage de créations publicitaires. Elle permet ainsi une meilleure localisation et le ciblage de la bonne audience avec les bonnes bannières publicitaires.
Il va sans dire que l'IA améliore le retour sur investissement publicitaire en réduisant les frais généraux de publicité.
Techniques d'IA pour générer du contenu publicitaire alimenté par l'IA
Les outils d'automatisation créative sont utilisés à l'unisson pour concevoir des publicités puissantes et inspirantes. Certains outils d'IA sont bons pour rédiger des titres et des descriptions. D'autres sont bons pour le ciblage et la personnalisation des annonces. D'autres encore peuvent concevoir et générer des images réalistes.
Le traitement du langage naturel (NLP) et la génération du langage naturel (NLG) sont deux sous-domaines puissants de l'apprentissage profond. Les modèles de traitement du langage naturel et de génération de langage naturel peuvent analyser les titres et les textes publicitaires pour connaître le contexte et le message qui se cache derrière une publicité. Ils peuvent ensuite rédiger des textes publicitaires modernes et attrayants.
L'un de ces outils est le GPT-3, un modèle de NLP et de NLG extrêmement puissant. Entraîné sur des ensembles massifs de données de langage humain, GPT-3 possède 175 milliards de paramètres. Il peut rédiger de nouveaux articles, des billets de blog, des codes de programmation et des pages d'atterrissage de sites web. Il a permis à l'IA de franchir une nouvelle étape dans la rédaction de textes. La plupart du temps, les résultats de ce modèle ne se distinguent pas de ceux des humains.
Le modèle de traduction linguistique de l'IA peut générer du contenu dans différentes langues. L'année dernière, Facebook AI a lancé M2M-100, qui peut traduire 100 langues. Divers outils de traduction linguistique sont également disponibles pour aider les spécialistes du marketing à générer des publicités destinées à des publics internationaux.
Le contenu visuel est vital pour le succès des bannières publicitaires et des créations numériques. Les réseaux adversariaux génératifs(GAN) ont révolutionné le côté artistique de l'IA. Les modèles GAN peuvent générer des images et des vidéos réalistes. Ils ont également le pouvoir de générer de magnifiques visages humains. Certaines marques utilisent déjà des modèles de type humain générés par les GAN pour leurs publicités. Les GAN peuvent permettre d'économiser beaucoup d'argent entre les robes, la coiffure, le maquillage, le modèle et les photoshoots.
Un modèle GPT-3 nommé DALL.E est capable de générer de nouvelles images sur la base du texte de description et des légendes. Les modèles GPT-3 sont si simples qu'il suffit de leur dire ce que vous voulez en anglais simple pour qu'ils génèrent un contenu pertinent.
Les systèmes de recommandation de l'IA sont déjà assez célèbres. Ils peuvent recueillir des informations sur les clients pour créer des profils de clients basés sur l'IA et recommander des contenus personnalisés. Les publicités que nous voyons sur internet sont toutes adaptées à nos préférences personnelles.
L'écosystème de l'IA, qui progresse rapidement, a permis d'immenses innovations dans le domaine du marketing et de la publicité. De nombreuses entreprises travaillent sur des produits publicitaires alimentés par l'IA. Certains sont arrivés à maturité, tandis que d'autres en sont encore à leurs balbutiements. Ces produits utilisent différents modèles d'IA pour effectuer diverses tâches de marketing.
Générer des bannières publicitaires à conversion automatique grâce à AdCreative.ai
Adcreative.ai - une plateforme publicitaire alimentée par l'IA aide les entreprises de commerce électronique, les startups et les agences de publicité à concevoir des créations publicitaires transparentes.
Notre modèle d'apprentissage machine (ML) est entraîné quotidiennement sur des milliers de créations publicitaires à fort taux de conversion. L'amélioration continue permet à notre modèle de générer des créations publicitaires avec des taux de conversion jusqu'à 14 fois supérieurs.
Grâce à Adcreative.ai, les spécialistes du marketing peuvent générer facilement des bannières publicitaires dynamiques. Il suffit de télécharger le logo de l'entreprise, de sélectionner les couleurs de la marque, de choisir la bonne taille d'annonce, de rédiger des titres percutants et de télécharger l'image du produit.
Notre modèle ML traitera tous les actifs publicitaires et concevra des créations publicitaires esthétiques en un rien de temps, vous donnant ainsi un avantage injuste sur vos concurrents. L'ensemble du processus est automatisé avec l'aide de l'IA. L'IA décide où positionner le texte et l'image du produit. Elle maintient une image de marque cohérente en produisant un design publicitaire net basé sur les couleurs et la police de votre marque.
Le modèle d'apprentissage automatique d'AdCreative.ai s'adresse à tous les secteurs d'activité. Les entreprises peuvent automatiser leur processus de conception de bannières personnalisées pour l'ensemble de leur catalogue de produits aux prix les plus bas.
L'intégration de l'IA dans les plateformes de marketing et de publicité a incité les agences de publicité à adopter rapidement des solutions innovantes si elles veulent se démarquer dans ce secteur fortement saturé. Avec des produits d'IA plus sophistiqués qui sortent chaque mois, la publicité traditionnelle disparaît rapidement.
Cela ne signifie pas que l'IA va remplacer complètement les équipes de marketing. Les outils d'automatisation de l'IA agissent comme un soutien supplémentaire pour générer des idées. Ils ne promettent pas des publicités parfaites. L'intervention humaine est toujours nécessaire pour affiner et peaufiner.
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