La dose quotidienne d'internet d'une personne moyenne peut impliquer ou non Instagram, des potins de célébrités et des vidéos de chats hilarantes. Mais il y a une chose qu'elle inclut très certainement, c'est une abondance de publicités à chaque étape du parcours.
Lorsqu'il s'agit de commercialiser un produit, la conception d'une bannière publicitaire de qualité est essentielle pour attirer l'attention de vos clients potentiels qui parcourent un océan de mèmes. La conception d'une bannière publicitaire qui se démarque peut s'avérer difficile, car elle exige beaucoup de travail.
Il n'est pas facile de créer un design de bannière qui suscite l'adhésion de votre public. Cet article vous propose donc des conseils fantastiques pour vous aider à démarrer.
Alerte spoiler : nous partageons avec vous des astuces de création de bannières pour vous faciliter la vie.
1. Tenez compte du format de votre bannière publicitaire dans le processus de conception de l'annonce
La première chose à décider est le format publicitaire que vous souhaitez utiliser. Avant d'aborder la manière la plus efficace de concevoir vos bannières, parlons des formats publicitaires les plus populaires aujourd'hui :
- Photo : Il s'agit du format d'annonce le plus simple : une image unique accompagnée d'un texte pour transmettre votre message. Le dicton qui s'applique ici est le suivant : "Une image vaut mille mots". Concentrez-vous sur le choix d'une image puissante qui touche votre public, car c'est ce qui déterminera le taux de conversion de votre annonce.
- La vidéo : Elle utilise des animations ou des séquences pour mettre en valeur votre marque, votre produit ou votre service. Les vidéos vous permettent d'inclure plus d'informations dans votre annonce dans un format plus long, bien que la plupart d'entre elles ne durent pas plus de 30 secondes.
- Diaporama : C'est une excellente option si vous souhaitez combiner des photos et des vidéos. Un diaporama vous permet d'enchaîner une série d'images avec des effets, des transitions et du son pour créer une publicité. C'est un moyen abordable d'avoir une publicité immersive qui se charge aussi plus rapidement qu'une vidéo.
- Histoires : Meilleures pour les campagnes adaptées aux mobiles, les stories sont très efficaces pour les plateformes de médias sociaux populaires comme Facebook et Instagram. Il s'agit de vidéos verticales plus courtes, conçues pour capter l'attention de votre public.
- Carrousel : Les carrousels vous permettent de présenter jusqu'à 10 images ou vidéos, les visiteurs devant cliquer ou glisser pour voir tout le contenu. Il s'agit d'un excellent moyen d'accroître l'engagement des internautes lorsque vous racontez votre histoire ou présentez vos nouveaux produits.
- Collection : Comme un carrousel, une collection met en valeur votre marque d'une manière qui oblige les utilisateurs à cliquer et à s'engager avec l'annonce. Ce format accroche votre public avec une vidéo d'introduction, qui mène à 3-4 images pour se concentrer sur ce que vous vendez.
- Jouables : Ces publicités interactives offrent aux utilisateurs une gratification instantanée en leur permettant d'essayer une application au sein même de la publicité. Elles sont idéales pour des catégories ou des niches spécifiques, comme les jeux mobiles.
Chaque format de bannière présente de nombreux avantages. Vous devrez donc peut-être combiner les deux pour tirer le meilleur parti de votre campagne publicitaire.
C'est là qu'un puissant outil d'automatisation créative comme AdCreative.ai s'avère utile. Les outils d'automatisation du marketing tout-en-un comme Marketo et Omnisend gèrent une multitude de canaux et de tâches, comme les e-mails, les pages de renvoi et les notifications. D'autres outils d'automatisation créative sont plus spécialisés dans un ou deux domaines.
Constant Contact vous permet de gérer vos e-mails comme un magicien, Hootsuite vous permet de gérer les médias sociaux et AdCreative.ai vous permet de concevoir des bannières publicitaires créatives à une échelle sans précédent. AdCreative.ai vous permet de télécharger les images et le texte de votre marque, puis de générer rapidement des publicités dans les tailles les plus populaires de 2022.
2. Connaître l'importance d'un appel à l'action et d'une proposition de valeur dans la conception d'une bannière.
Vous savez déjà que vous avez un produit ou un service formidable, mais les personnes qui tombent sur votre publicité ont besoin d'une raison d'y croire. Une publicité efficace invoque l'émotion pour établir un lien avec votre public à un niveau personnel. Dans l'idéal, cela les incite à agir, par exemple à essayer votre produit.
L'intégration de votre proposition de valeur dans votre annonce et la clarté de votre appel à l'action (CTA) ont un impact direct sur les taux de conversion.
Un bon CTA contribue à créer un sentiment d'urgence et facilite la tâche des utilisateurs fatigués de prendre des décisions. Les CTA peuvent être aussi simples que "Inscrivez-vous maintenant" ou "Téléchargez maintenant" ou peuvent être plus longs, selon la limite de caractères de la plateforme.
Voici quelques éléments à prendre en compte pour mieux communiquer avec votre public :
- Choisis leur FOMO : "Offre à durée limitée. Obtenez votre premier mois gratuit !"
- Des mots d'action puissants : Commencez par un verbe fort comme "acheter", "revendiquer" ou "rejoindre".
- Ajoutez des chiffres : "Commandez maintenant et bénéficiez d'une remise de 25 % !"
- Faites une promesse : "Trouvez la maison de vos rêves en deux semaines seulement !"
En définitive, si votre CTA convainc les clients de rester engagés après avoir vu votre annonce, il a fait son travail.
Une fois que vous avez déterminé ce que vous voulez dire, l'IA intégrée d'AdCreative aide votre CTA à atteindre son potentiel maximum en optimisant des éléments comme la police, la taille du texte et le placement.
3. Sélectionnez la bonne taille pour un placement correct de l'annonce
Choisir les meilleurs emplacements publicitaires vous permet d'atteindre différentes audiences pour tout ce que vous commercialisez. Le placement des annonces fait référence à l'endroit où votre bannière apparaît, ce qui influence la taille, le type et l'emplacement de votre annonce payante.
Voici différents placements d'annonces à prendre en considération :
- Alimentation
- Histoires
- En cours de route
- Recherche
- Messages
- In-article
- Apps
Vous avez probablement déjà vu une publicité avec un graphique flou, étiré ou déformé. Cela se produit parce que la bannière n'avait pas la bonne taille pour le placement de l'annonce.
Concevoir une nouvelle bannière pour chaque emplacement publicitaire peut s'avérer extrêmement fastidieux et chronophage sans un outil d'automatisation créative. Imaginons que vous ayez conçu la bannière parfaite avec un ratio de 1:1, mais que vous souhaitiez la placer à un endroit où cette taille n'est pas idéale. Un outil comme AdCreative.ai permet de reconfigurer les dimensions de votre publicité et de la télécharger en format portrait, paysage ou histoire en quelques clics.
4. Choisissez le bon arrière-plan pour la conception de votre bannière
La bonne image d'arrière-plan joue un rôle essentiel pour attirer l'attention de votre public.
Selon Facebook for Business, voici quelques bonnes pratiques pour les publicités par image:
- Capturez votre produit, service ou marque. Vos clients veulent voir ce que vous vendez. Assurez-vous que l'image que vous choisissez est en rapport avec votre produit et votre service. Les gens ne veulent pas cliquer sur votre publicité pour se sentir trompés et déçus de trouver quelque chose de complètement différent de l'autre côté.
- Concentrez-vous sur ce qui est important. Retenez l'attention de votre public en recadrant les parties de l'image qui n'ont pas de valeur ajoutée.
- Téléchargez des images en haute résolution. Les photos de haute qualité empêchent votre annonce de s'afficher comme floue ou pixellisée. Vos annonces ne seront pas converties si les gens ne peuvent pas voir ce que vous vendez !
Capturer la bonne image est délicat, et engager un photographe professionnel peut s'avérer coûteux. Heureusement, il existe de fantastiques outils d'automatisation de la création, comme AdCreative.ai, qui ont fait tout le travail pour vous. AdCreative.ai propose gratuitement plus de 11 millions d'images de haute qualité !
Il vous suffit de saisir un mot-clé pour effectuer une recherche et de parcourir la bibliothèque d'AdCreative.ai afin de trouver celle qui correspond à la conception de votre annonce et au message que vous souhaitez faire passer.
5. Maintenez la cohérence de la marque dans la conception de vos bannières
Vous voulez avoir un impact lorsque les clients voient vos conceptions publicitaires. Les gens se souviendront de vous si votre image de marque est familière à chaque fois qu'ils vous voient. Les couleurs, les polices de caractères et la disposition des images sont quelques éléments importants à garder à l'esprit pour la conception d'une bannière. La cohérence et l'uniformité sont essentielles pour faire une impression durable.
Penchons-nous sur la couleur, l'un des éléments de conception publicitaire avec lequel beaucoup de nouvelles entreprises ont des difficultés.
Selon des études, le cerveau des consommateurs utilise la couleur pour reconnaître les produits et les marques qui les fabriquent. La psychologie des couleurs que vous utilisez influence la façon dont les gens réagissent et se sentent face à vos bannières.
Voici ce que chaque couleur véhicule dans la publicité :
- Rouge: Énergie, amour et confiance. Passion et chaleur.
- Orange : Jeunesse et vitalité. Amabilité et humour.
- Jaune : Bonheur, chaleur et clarté.
- Le vert: Santé, richesse et équilibre. Respect de l'environnement.
- Bleu : Calme et tranquillité.
- Pourpre : Royauté et luxe. Richesse et spiritualité.
Il est préférable de rester simple et de choisir deux ou trois couleurs pour optimiser vos résultats. Une bonne astuce pour commencer est de regarder autour de soi et de voir ce que les marques et les entreprises à succès font déjà. Les organisations déjà établies ont dépensé beaucoup d'argent pour engager des experts afin de perfectionner leurs couleurs, alors autant apprendre un peu de tout leur travail !
Prenons l'exemple de deux équipes de basket-ball professionnelles de la NBA.
On peut voir que les Los Angeles Lakers utilisent le violet et l'or comme leurs deux couleurs primaires. Les New York Knicks, à droite, ont opté pour une combinaison de trois couleurs - bleu, orange et une touche de gris.
N'ayez pas peur de regarder autour de vous et de vous inspirer si vous débutez et que vous n'avez pas encore trouvé les couleurs que vous souhaitez utiliser pour représenter votre marque.
Un outil d'automatisation créative comme AdCreative.ai permet d'expérimenter facilement les couleurs, alors jouez jusqu'à ce que vous trouviez une combinaison qui vous convienne.
6. Testez différentes versions de la conception des annonces
Tester différentes variantes de conception publicitaire est un exercice fastidieux et souvent coûteux dans le cadre d'une campagne publicitaire. Cependant, les tests vous donnent les meilleures chances de toucher votre public, car parfois la conception dont vous attendez le moins de succès finit par être la plus performante.
Même dans ce cas, différents modèles de bannières donneront de meilleurs résultats dans différents scénarios. Comme de nombreux facteurs entrent en ligne de compte dans une campagne publicitaire réussie, la plupart des experts en marketing ont du mal à trouver la formule parfaite. L'intelligence artificielle permet de simplifier ce processus et d'éviter la méthode "espérons le meilleur" en analysant les données des campagnes passées.
Les outils d'automatisation de la création comme AdCreative.ai apprennent ce qui plaît le plus aux clients pour optimiser les variations de conception de vos annonces plus rapidement et à moindre coût que votre approche traditionnelle de test A/B ou de test fractionné.
7. Ajoutez un titre percutant à votre bannière publicitaire.
Le public étant surexposé au contenu marketing et aux publicités, un bon titre vous aidera à vous démarquer de la concurrence. Les titres font référence au deuxième plus grand texte d'une image créée avec AdCreative.ai.
Même si la conception de votre bannière est pleine d'informations intéressantes, un titre faible réduira vos chances d'avoir une annonce réussie avec une conversion élevée. Rédiger un texte convaincant demande de la pratique, mais voici quelques conseils pour vous aider à partir du bon pied :
- Veillez à ce qu'il soit pertinent pour votre public cible : Adaptez les titres en fonction du public que vous essayez d'atteindre. Cela permet aux utilisateurs de se connecter à votre annonce à un niveau plus personnel.
- Ne compliquez pas trop les choses : La simplicité est une bonne chose. Vous devez attirer rapidement l'attention des gens et aller droit au but.
- Rendez-la exploitable : En fin de compte, vous voulez une annonce qui convertit. Utilisez des mots d'action pour encourager et motiver les utilisateurs à interagir avec votre annonce.
8. N'oubliez pas d'inclure un slogan !
Attends, on n'a pas déjà parlé de ça dans le dernier conseil ?
Soyons clairs : les accroches ne sont pas des titres. Un slogan(généralement pas plus de huit mots) est la devise de votre marque. Il définit qui vous êtes en tant qu'entreprise et aide à décrire ce que vous vendez.
Les slogans peuvent évoluer au fil du temps, mais ils doivent rester cohérents dans toutes les variations publicitaires.
Voici quelques slogans que vous reconnaîtrez peut-être :
- Allstate : "Vous êtes entre de bonnes mains"
- McDonald's : "Je l'adore"
- Nike : "Just Do It"
- Staples : "C'était facile"
AdCreative.ai est un outil d'automatisation de la création qui permet de saisir sans effort votre slogan et de le garder cohérent dans toutes vos publicités, tout en optimisant son placement pour rendre la conception de votre bannière plus attrayante.
9. Concluez l'affaire avec une excellente description de la bannière publicitaire
Si vous êtes arrivé au conseil n° 9, félicitations ! Vous avez réussi à créer une annonce qui attire l'attention des gens. Mais maintenant, que faire ?
Lorsque vous vous représentez une bannière publicitaire, vous vous souvenez probablement surtout de l'image. Mais Google accorde également de l'importance au champ "description" qui accompagne le titre et l'image. C'est dans la description que vous devez vraiment mettre en valeur ce qui fait la spécificité de votre entreprise ou souligner ce qui est important dans le contenu de l'annonce. Selon Google pour les petites entreprises, les bonnes descriptions montrent à votre public ce qui est différent dans votre entreprise et incitent les clients à acheter chez vous.
Prenez par exemple le générateur de langage GPT-3 d'OpenAI, qui a été qualifié de "choquant" par MIT Technology Review. La fonction"Générateur de texte" d'AdCreative.ai vous permet de tirer parti de cette même technologie - et elle est incluse gratuitement !
Utilisez la description de votre annonce comme une occasion d'entrer dans les détails et de vous vendre réellement. Une bonne description, associée à la conception de votre bannière, vous aidera à conclure l'affaire et à gagner un nouveau client.
10. Restez maître de la situation grâce à l'intelligence artificielle et aux outils d'automatisation de la création.
Il est compliqué de créer et de mettre en place un design de bannière qui fonctionne. Même les experts en marketing ont du mal à y arriver.
AdCreative.ai vise à simplifier la tâche des entreprises en utilisant la puissance de l'IA. Les outils d'automatisation créative alimentés par l'IA s'appuient sur l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond qui prennent les données historiques pour prédire les meilleurs résultats possibles pour vos publicités.
Voici tout ce qu'il faut savoir sur le fonctionnement des publicités basées sur l'IA.
Des outils comme Canva ou VistaCreate sont d'excellents outils d'automatisation créative qui fournissent des graphiques et des modèles de conception prêts à l'emploi pour une pléthore de contenus numériques. Mais contrairement à AdCreative.ai, la configuration d'un modèle pour différentes tailles et mises en page d'annonces reste un processus manuel.
AdCreative.ai exploite l'IA pour se concentrer sur la création de bannières en quelques minutes, tout en les optimisant pour qu'elles touchent votre public et aient des taux de conversion élevés.
Il est temps de se mettre au travail pour concevoir des bannières publicitaires qui convertissent en 2022 !
La conception d'une publicité géniale qui attire l'attention et établit un lien avec votre public peut faire passer votre entreprise au niveau supérieur. Vous êtes sur la bonne voie si vous gardez à l'esprit ces 10 conseils pour les bannières publicitaires.
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