Neserait-ilpas agréable que les spécialistes du marketing n'aient pas à s'inquiéter de cibler les bons segments de marché ou de mener avec succès des campagnes publicitaires personnalisées pour générer plus de prospects et de trafic ? Ou de s'inquiéter de respecter leurs délais et leurs objectifs de retour sur investissement ?
Ça semble trop irréaliste, non ?
Eh bien, ne soyez pas trop excités pour l'instant.
Mais pour la première fois dans l'histoire du marketing et de la publicité, nous sommes sur le point d'en faire une réalité, et la clé pour tout débloquer réside dans l'intelligence artificielle (IA).
Grâce aux progrès de l'IA, de l'apprentissage automatique (ML) et du traitement du langage naturel (NLP), les outils de marketing sont devenus plus intelligents. Ils offrent une automatisation sophistiquée pour réaliser les tâches marketing les plus difficiles.
Selon une étude réalisée par Gartner en 2021, 63 % des responsables du marketing numérique estiment qu'il est difficile d'obtenir des résultats en matière de personnalisation des annonces, et 84 % d'entre eux souhaitent que l'IA leur permette d'offrir des expériences publicitaires personnalisées en temps réel.
Pour atteindre la grandeur du marketing, les spécialistes du marketing doivent avoir une compréhension approfondie de l'IA et de son impact sur le marketing et la publicité.
Qu'est-ce que le marketing IA ou l'IA dans le marketing ?
L'IA marketing est un mélange d'outils alimentés par l'IA qui permet aux spécialistes du marketing d'utiliser intelligemment les données et les informations sur les clients. Il leur permet de prendre des décisions automatisées basées sur les données concernant les campagnes publicitaires personnalisées, le reciblage des clients, l'allocation du budget marketing, et bien d'autres choses encore.
Des analyses marketing alimentées par l'IA
Le marketing est un secteur riche en données. En raison de l'afflux massif de données marketing, les techniques existantes de traitement des données deviennent obsolètes.
Sans un traitement puissant des données, les spécialistes du marketing ne peuvent pas comprendre les besoins des clients et améliorer leurs produits.
Selon Salesforce, 66 % des clients attendent des marques qu'elles comprennent et répondent à leurs attentes, tandis que 52 % souhaitent des offres personnalisées de la part des marques.
Les analyses alimentées par l'IA peuvent traiter ces grands ensembles de données pour effectuer une analyse prédictive des données. De meilleures prédictions permettent aux spécialistes du marketing d'anticiper les attentes des clients.
L'IA créative : créer un contenu proche de l'humain
L'IA est devenue plus créative au cours des dernières années. Le développement de l' IA créative a permis aux écrivains, aux artistes et aux concepteurs de créer des contenus créatifs à base de textes et d'images d'apparence humaine.
Les outils modernes de marketing IA peuvent générer du contenu publicitaire automatisé. Ils utilisent la génération du langage naturel (NLG), les réseaux adversariaux génératifs (GAN) et d'autres techniques d'IA comme les réseaux neuronaux convolutifs (CNN) pour concevoir des actifs publicitaires de type humain, ce qui facilite un peu la vie des spécialistes du marketing.
Les outils NLG alimentés par l'IA peuvent rédiger automatiquement des textes publicitaires, des contenus courts et longs de sites Web et de blogs. De même, les GAN peuvent produire des images et des vidéos réalistes.
Chacun de ces outils peut cibler un aspect spécifique de la publicité. Nous avons compilé une liste d'outils alimentés par l'IA qui, lorsqu'ils sont utilisés collectivement, peuvent être très utiles aux spécialistes du marketing. Dans ce guide, nous verrons comment l'IA peut générer avec succès des créations publicitaires automatisées.
Que sont les créations publicitaires alimentées par l'IA ?
Les créations publicitaires alimentées par l'IA sont des publicités créées à l'aide de l'IA et de l'automatisation, affichées sur des sites web, des applications mobiles et d'autres médias numériques.
Les créations publicitaires peuvent être des images, du son, des vidéos ou tout autre format numérique. L'objectif est de promouvoir les offres de la marque et d'augmenter les ventes.
Ce guide se concentre sur la création de publicités basées sur des images à l'aide de l'IA. Pour ce faire, nous utiliserons la plateforme publicitaire alimentée par l'IA hébergée par AdCreative.AI.
Cette plateforme permet aux spécialistes du marketing de créer des créations publicitaires magnifiques et automatisées à grande échelle. Elle prend des actifs publicitaires essentiels tels que le logo de la marque, l'image du produit et le texte de la publicité pour générer des centaines de variantes de créations publicitaires. Nous aborderons le processus exact plus loin dans ce guide.
Comment les créations publicitaires alimentées par l'IA profitent-elles aux spécialistes du marketing ?
Le marketing moderne pose de nombreux problèmes. L'un d'entre eux est la conception de créations publicitaires à fort taux de conversion. En utilisant l'IA et l'automatisation pour générer des créations publicitaires, les spécialistes du marketing peuvent bénéficier des avantages suivants.
- L'IA peut créer des bannières publicitaires automatiquement. Les concepteurs peuvent apporter des modifications mineures aux créations publicitaires générées et approuver les conceptions finales.
- L'IA et l'automatisation peuvent accélérer le processus de conception en générant automatiquement de nombreuses variantes de créations publicitaires en quelques secondes.
- Grâce aux nombreuses variantes de création publicitaire disponibles, les spécialistes du marketing peuvent cibler les clients avec des publicités personnalisées en fonction de leurs préférences.
- Les spécialistes du marketing peuvent rapidement réaliser plusieurs expériences A/B pour découvrir les créations publicitaires qui fonctionnent exactement pour leurs produits et leurs clients.
- Grâce à une vitesse accrue, les spécialistes du marketing peuvent faire évoluer le contenu publicitaire rapidement. Ils n'ont pas besoin de dépenser un budget marketing supplémentaire pour embaucher des concepteurs supplémentaires, car l'IA peut générer du nouveau contenu en quelques secondes.
- Tous ces facteurs contribuent à améliorer le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
Mais l'IA a besoin de beaucoup de données ?
Oui.
L'IA a besoin de données de haute qualité pour la formation. Le processus de formation permet à tout modèle d'IA d'apprendre les caractéristiques et les modèles importants présents dans les données. Sur la base de cet apprentissage, le modèle d'IA peut générer un nouveau contenu.
Pour créer des créations publicitaires alimentées par l'IA, la plateforme publicitaire AdCreative.AI se nourrit de millions de créations publicitaires historiques à fort taux de conversion.
Ils sont collectés via le Réseau Display de Google à intervalles réguliers. Grâce à un entraînement continu, les performances du modèle d'IA s'améliorent chaque jour. Le modèle d'IA s'entraîne également à partir d'analyses de clients recueillies sur des comptes d'annonces de médias sociaux comme Google et Facebook.
Le modèle formé produit des centaines de variantes de créations publicitaires personnalisées et à fort taux de conversion.
Quels secteurs peuvent générer des créations publicitaires grâce à l'IA ?
L'IA n'est pas limitée à un seul domaine. Il s'agit d'une technologie transdisciplinaire qui peut apprendre à peu près n'importe quelle information qui se présente à elle.
La plateforme publicitaire peut générer des créations publicitaires alimentées par l'IA pour toutes les industries possibles qui ciblent la publicité numérique.
L'IA peut être utile à tous les secteurs qui utilisent le commerce électronique, comme la mode, le sport, l'alimentation, la vente au détail, etc. Le modèle d'IA s'entraîne sur divers ensembles de données collectés dans tous les principaux secteurs.
Comment commencer à créer des créations publicitaires alimentées par l'IA ?
La gestion des comptes est la caractéristique la plus fondamentale de tout produit ou plateforme. Des fonctionnalités d'inscription et de connexion sécurisées permettent aux utilisateurs d'effectuer leurs tâches en toute confiance.
La plateforme publicitaire AdCreative.AI dispose d'un processus d'accueil sécurisé et facile. L'utilisateur s'inscrit pour créer un nouveau compte sur AdCreative.AI et suit quelques étapes simples pour compléter son inscription. L'utilisateur doit saisir des informations sur son entreprise ou sa marque.
Connecter vos comptes de publicité sur les médias sociaux à la plateforme publicitaire AI
Google et Facebook règnent sur le monde de la publicité. Le réseau Display de Google peut diffuser vos annonces Google sur plus de 2 millions de sites Web et d'applications. Et avec la publicité Facebook, vos annonces ont accès à plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde.
Pour toute plateforme publicitaire, il est essentiel d'intégrer les comptes de publicité sur les médias sociaux afin de rationaliser le processus de création des annonces.
Sur la plateforme publicitaire alimentée par l'IA d'AdCreative.AI, l'utilisateur peut, à titre facultatif, se connecter aux comptes publicitaires suivants au cours du processus d'intégration.
- Compte de publicité Facebook
- Compte de publicité Google
- Compte Google Analytics
Il permet à la plateforme publicitaire de collecter des informations pertinentes sur les préférences des clients de l'entreprise.
Quels sont les éléments essentiels pour créer une identité de marque unique ?
Chaque marque a sa propre identité. L'identité d'une marque est un ensemble d'éléments qui permettent à votre marque de se distinguer. Cet ensemble contient votre énoncé de mission, vos valeurs et votre voix, mais ce sont les éléments visuels qui rendent votre marque unique.
Les éléments visuels comprennent le nom de la marque, le logo de la marque et les couleurs du thème. Avec la bonne combinaison, ils peuvent construire une identité de marque unique.
La plateforme publicitaire AdCreative.AI invite les utilisateurs à fournir ces éléments visuels pendant le processus d'intégration. Ceux-ci peuvent être mis à jour ultérieurement si nécessaire.
Le logo et les couleurs de la marque sont essentiels pour créer de superbes créations publicitaires qui soient cohérentes avec l'identité de la marque.
Automatiser la publication d'annonces sur les médias sociaux
Les spécialistes du marketing cherchent toujours à automatiser leurs tâches. Lorsque la plateforme publicitaire est intégrée aux comptes publicitaires Google et Facebook, les utilisateurs peuvent profiter de l'automatisation. Ils peuvent directement télécharger les créations publicitaires vers ces comptes publicitaires. Ils n'ont pas à télécharger les créations publicitaires et à perdre leur temps précieux en les téléchargeant séparément sur les comptes publicitaires.
Dans la dernière partie du processus d'accueil, les utilisateurs peuvent choisir des comptes publicitaires. Lorsque la plateforme publicitaire AdCreative.AI génère des créations publicitaires, celles-ci sont directement téléchargées vers les comptes publicitaires sélectionnés. Cela leur permet d'atteindre rapidement leur public mondial.
Créer des projets de marketing
Une plateforme publicitaire doit avoir la capacité de créer plusieurs projets de marketing. Les projets peuvent être petits ou grands. Les campagnes publicitaires peuvent être liées à Noël, Thanksgiving, le 4 juillet, le Black Friday, ou même la Saint-Valentin. La plate-forme publicitaire doit être capable de gérer l'ampleur de chaque projet.
Sur la plateforme publicitaire alimentée par l'IA d'AdCreative, les spécialistes du marketing peuvent commencer à créer différents projets après avoir terminé leur processus d'intégration. Il suffit d'entrer le nom du projet et la plateforme crée un nouvel environnement pour générer des créations publicitaires spécifiquement pour ce projet.
Les créations publicitaires alimentées par l'IA peuvent-elles avoir des formats de taille différente ?
Les annonces peuvent être de différentes tailles. Chaque taille répond à un objectif différent. Les éditeurs d'annonces ont des formats de taille fixe pour les annonces qu'ils publient sur la plateforme concernée.
Un moteur de publicité automatisé doit avoir la capacité de générer des créations publicitaires de différentes tailles. La plateforme publicitaire alimentée par l'IA d'AdCreative peut créer des publicités dans deux des formats de taille les plus courants.
- Format carré (1080x1080)
- Format de l'histoire (1080x1920)
L'équipe travaille assidûment pour ajouter d'autres formats à la plateforme. Bientôt, la plateforme publicitaire prendra en charge le format paysage.
Générer des créations publicitaires alimentées par l'IA à grande échelle
Lorsqu'un nouveau projet est créé pour générer des créations publicitaires, le modèle IA entraîné d'AdCreative.AI est configuré. L'utilisateur suit les étapes suivantes pour générer des créations publicitaires à fort taux de conversion.
- Sélectionnez la taille des créations publicitaires.
- Rédigez un texte publicitaire ou un titre efficace qui définit votre produit.
- Rédigez un sous-titre accrocheur qui développe davantage le titre principal.
- Rédigez une description pour expliquer clairement votre offre de produits.
- Rédiger un appel à l'action (AAC) engageant
- Téléchargez une belle image du produit.
- Enfin, cliquez sur le bouton Générer et laissez la magie opérer.
Le moteur d'IA d'AdCreative traite toutes les informations et génère de nombreuses variantes de créations publicitaires à partir des ressources publicitaires données. Le moteur d'IA identifie des modèles de couleurs et de dessins dans le support publicitaire, sur la base de ce qu'il a appris pendant la phase de formation.
La génération automatisée de la création publicitaire est terminée en quelques secondes. Il est maintenant temps d'utiliser ces créations publicitaires à fort taux de conversion. Mais les créations publicitaires ne peuvent pas être diffusées aux clients de manière aléatoire.
L'analyse alimentée par l'intelligence artificielle d'AdCreative recueille les données des clients à partir des comptes publicitaires de l'annonceur et recommande les variations des créations publicitaires les plus susceptibles de convertir. Elle prend en compte les données des campagnes précédentes réussies et fournit des suggestions personnalisées.
Quels sont les formats de fichiers pris en charge pour le téléchargement des créations publicitaires alimentées par l'IA ?
Les responsables du marketing peuvent télécharger des créations publicitaires pour les utiliser sur des plateformes de publicité numérique autres que Google ou Facebook.
La plate-forme publicitaire d'AdCreative peut télécharger des fichiers PNG de haute qualité, au pixel près. À l'avenir, d'autres formats de fichiers seront inclus.
Les créations publicitaires alimentées par l'IA sont-elles modifiables ?
Les humains doivent avoir le dernier mot pour approuver les créations publicitaires générées par l'IA, surtout en cas d'erreur.
Sur la plateforme publicitaire AdCreative.AI, les utilisateurs peuvent mettre à jour les couleurs, le texte ou les images de n'importe quel projet et générer à nouveau les créations publicitaires.
De superbes créations publicitaires générées par l'IA
La plateforme publicitaire alimentée par l'IA d'AdCreative.AI peut générer des créations sans faille. Les créations publicitaires peuvent augmenter le taux de conversion des annonces de manière significative.
Le moteur d'IA génère de magnifiques variations de création publicitaire, que l'on peut voir dans les images ci-dessous.
Marques utilisant des créations publicitaires alimentées par l'IA
Un produit à succès a de nombreuses histoires à succès.
En marketing, le succès d'une campagne publicitaire est mesuré en termes de taux de clics (CTR). Il mesure le nombre de clics publicitaires divisé par le nombre de fois où la publicité est affichée aux consommateurs.
Le CTR de ADYOUNEED est passé à 6 %.
ADYOUNEED est un outil de gestion publicitaire alimenté par l'IA qui permet aux spécialistes du marketing de créer, tester et déployer des créations publicitaires sur diverses plateformes sociales.
Avant d'utiliser la plateforme publicitaire à base d'IA d'ACreative, le CTR moyen de ADYOUNEED n'était que de 2,4 %. Son coût moyen par acquisition (CPA) était d'environ 9 $.
Deux mois après avoir utilisé les créations publicitaires générées par AdCreative.AI, les indicateurs marketing d'ADYOUNEED se sont améliorés. Cela leur a permis de tester plus de variations de création publicitaire en peu de temps pour cibler les bons clients. Leur CTR est passé à 6 %, et leur CPA a chuté à 7 $.
ADYOUNEED crée des créations publicitaires alimentées par l'IA à grande échelle. Elle utilise le pack AdCreative.AI Pro, qui lui permet de tester rapidement un plus grand nombre de créations publicitaires.
Blent.AI a triplé le CTR des annonces
Blent.AI a triplé son CTR à 6,5 % en un mois après avoir testé la plateforme publicitaire d'AdCreative.AI.
Leurs publicités Instagram et Facebook obtenaient 2 % de CTR parce qu'elles ne servaient que 2 à 4 nouvelles créations publicitaires à leur audience par mois.
Après être passés à des créations publicitaires alimentées par l'IA, leur taux de test a augmenté. Ils ont commencé à tester environ 40 nouvelles images par semaine. Et les résultats étaient prometteurs.
Désormais, ils montrent fréquemment à leur public cible de nouvelles créations publicitaires, ce qui leur permet de réduire la lassitude de leurs clients potentiels.
Pourquoi AdCreative.AI ?
L'automatisation de la création publicitaire est un problème de marketing complexe car personne ne peut garantir que le client cliquera ou non sur la publicité.
Avec l'IA, vos chances de conversion sont multipliées.
AdCreative.AI fournit une plateforme publicitaire de pointe alimentée par l'IA, capable de comprendre les clients et de recommander des créations publicitaires à fort taux de conversion.
La plateforme est idéale pour les entreprises de commerce électronique, les startups et les agences de marketing. Le modèle d'IA s'améliore chaque jour pour s'adapter à l'évolution des tendances et des préférences du marché.
AdCreative.Ai promet de réduire vos budgets de marketing. Avec des prix compétitifs sur le marché, l'IA prend en charge les tâches laborieuses et répétitives, permettant aux spécialistes du marketing de consacrer plus de temps à la création de contenu créatif.
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