La publicité numérique a récemment gagné en importance, et eMarketer a prédit que les dépenses publicitaires mondiales dépasseraient 500 milliards de dollars en 2022. Les spécialistes du marketing à la performance se livrent une concurrence agressive pour obtenir l'inventaire publicitaire le plus précieux afin d'augmenter leur retour sur investissement.
Les spécialistes du marketing utilisent Mapripe pour optimiser leur stratégie de publicité sociale multicanal. Nous discuterons ici de cet outil, de son prix et de ses alternatives.
Qu'est-ce que Marpipe ?
Marpipe est un outil de test créatif qui permet aux entreprises de développer rapidement des milliers de variantes publicitaires, de les lancer sur de nombreuses plateformes et d'obtenir des informations en temps réel sur chacune d'entre elles.
La plateforme permet aux entreprises de créer facilement et automatiquement des versions d'annonces grâce à une fonctionnalité simple de glisser-déposer. La plateforme peut produire jusqu'à 1500 annonces en même temps !
Source- Adexchanger
De plus, elle offre un plugin Adobe XD qui permet aux utilisateurs d'accéder à toutes les fonctionnalités de Marpipe en un seul endroit. Les utilisateurs peuvent gérer le déploiement des publicités via l'interface solitaire de la plateforme. En quelques clics seulement, elle propose des tests fractionnés pour un maximum de 1500 publicités sur Facebook et Instagram. La technologie automatise également le téléchargement et la duplication manuels des annonces.
Comment Marpipe fait-il de l'automatisation créative ?
Le test multivarié des publicités est simple en théorie ; il s'agit d'une technique scientifique utilisée avec créativité.
Créer et tester de nombreux spots publicitaires pour toute organisation de marketing ou de publicité est un défi. Le processus de développement de nouvelles versions et de suivi des données peut être écrasant.
Voici donc d'excellents conseils pour vous aider à démarrer :
Passez du temps à définir vos objectifs de marketing.
Réfléchissez à ce que vous voulez atteindre avant de vous plonger dans les tests publicitaires multivariés. Que voulez-vous apprendre du prochain test ?
Quel(s) aspect(s) de la marque ou de l'entreprise devons-nous améliorer avec de meilleures créations publicitaires et créer le plus ?
La réponse dépend du niveau de développement, des objectifs de croissance à long terme et du plan de mise sur le marché de votre entreprise. Voici quelques exemples :
- La prospection : Il arrive que ce qui fonctionne le mieux pour les consommateurs actuels fonctionne également pour les nouveaux. Vous pouvez découvrir la création publicitaire la plus efficace en utilisant des tests publicitaires pour attirer de nouveaux clients dans votre entreprise.
- Conserver les clients actuels : Effectuez des tests publicitaires après que les consommateurs ont effectué leur premier achat afin d'identifier le concept publicitaire qui les incite à revenir.
- Introduire de nouvelles marchandises et lignes de produits : Assurez le succès de vos nouvelles lignes de produits et catégories de produits. Trouvez des publicités efficaces qui incitent les consommateurs à acheter vos offres les plus récentes.
- Tester les thèmes et messages saisonniers : Découvrez quelles publicités sont les plus efficaces pour attirer les clients vers les bonnes affaires de l'année.
Tests automatisés à grande échelle
Les tests multivariés sont assez difficiles à réaliser à une échelle quelconque sans une certaine automatisation.
Concevoir et redimensionner manuellement chaque version d'une publicité prend beaucoup de temps, peut provoquer de la lassitude et nuit à une innovation créative plus stratégique.
Les tests multivariés sont efficaces lorsqu'ils sont mis à l'échelle par l'automatisation.
Les technologies de test publicitaire multivariable automatisé se chargent du travail fastidieux à votre place, de la création de toutes les variations publicitaires imaginables à l'organisation du public cible, du plafond de dépenses et des emplacements de la campagne, en passant par la répartition égale des dépenses entre toutes les variations publicitaires.
Critiques de Marpipe
Pour
- - Excellent équilibre entre vie professionnelle et vie privée.
- - Personnel accueillant et diversifié.
- -Développement professionnel et personnel.
- - Transparence sur les réalisations, les difficultés et les procédures
- - Hiérarchiser les demandes et les problèmes
- - Valorise l'apport et la participation de chaque personne.
- - Très utile et prêt à partager son expertise ;
- Pas de micro-gestion
- - On fait confiance aux employés pour terminer notre travail ; pas de bouc émissaire ; accent sur la responsabilité de toute l'équipe.
- - De nombreuses perspectives d'évolution professionnelle et beaucoup de choses fantastiques à construire !
- - Reconnaître rapidement les problèmes et agir - On peut revêtir plusieurs chapeaux pour mettre ses talents à l'épreuve.
- - Isolement complet (un bureau à New York est disponible pour un environnement de travail sur place)
- - Un équilibre sain entre vie professionnelle et vie privée (le PDG exige au moins deux semaines de congé par an !).
- - PTO indéfini
Cons
- - La vie quotidienne d'une startup (porter de nombreuses casquettes, des équipes légères, l'absence de structure rigide, etc. - rien de trop sévère ou d'inattendu).
- - Le plan 401(k) n'a pas de contrepartie.
- - Essayer de tout apprendre pendant les premières semaines d'intégration peut être un défi.
- - Vous devez porter plusieurs chapeaux au sein d'une équipe réduite et établir des priorités tout en établissant des règles et des directives.
- - Comme beaucoup de startups en phase de démarrage, l'entreprise crée de nombreux processus au fur et à mesure, ce qui peut être difficile pour les personnes qui ont besoin de beaucoup de structure.
- - Toute startup connaît des difficultés de croissance, mais les dirigeants sont très ouverts sur ce que nous faisons pour les surmonter.
La tarification de Marpipe en 2022
Marpipe a deux options de prix qui sont les tests multivariés et les catalogues enrichis.
Prix pour les tests multivariés de Marpipe :
Les tests multivariés mesurent les performances de toutes les combinaisons possibles de variables créatives. Les variables sont tous les éléments d'une publicité - images, titres, variantes de logo, appels à l'action, etc.
Pro - Imagerie libre-service illimitée - 2 999 $/mois pour un abonnement annuel.
Pro - Imagerie libre-service illimitée - 5 499 $/mois pour un abonnement de trois mois.
Aubaines sur Marpipe- Source- EasyShark
Tarification des catalogues enrichis de Marpipe :
La tarification de Marpipe pour ses catalogues enrichis est basée sur le nombre d'UGS. Ils encouragent les marques à essayer leurs catalogues enrichis sans risque. Ils s'assurent d'augmenter leur performance DPA ou de ne rien payer.
Voici comment vous pouvez mesurer les performances : Chaque marque a un ICP unique. Lors du lancement, vous définissez votre propre ICP en sélectionnant un type de campagne, et leurs analyses tournent autour de l'ICP que vous avez choisi.
Alternative à Marpipe : AdCreative.ai
Avec un large éventail de solutions de contenu et une collection croissante de plus de 30 millions d'actifs visuels, Adcreative.ai est une plateforme d'IA qui crée des créations publicitaires basées sur les données et qui sont également visuellement attrayantes.
Adcreative.ai, une entreprise parisienne en pleine expansion, s'est associée à iStock pour proposer une plateforme sur laquelle les spécialistes du marketing peuvent accéder à des millions de ressources visuelles de premier ordre et à la puissance de l'IA pour produire des publicités accrocheuses en quelques secondes.
Test des publicités
Vous devez toujours tester pour réussir vos campagnes publicitaires. Les tests multivariés établissent la boucle de rétroaction idéale, en éduquant et en informant votre équipe à mesure que vous identifiez les créations publicitaires les plus performantes.
La publicité de votre marque est la première chose à laquelle un client potentiel sera associé. Elle s'apparente à une présentation de la marque, lui montrant ce que votre entreprise peut réaliser pour elle.
Il influence également les pensées, les émotions, les interactions, les clics, les visites et, finalement, les achats que les clients font sur votre site web.
C'est pourquoi il est essentiel de tester les publicités pour développer les marques et les entreprises.
Nous allons donc observer comment AdCreative teste ses publicités ici.
Mais la raison est pourquoi ?
- Le test des annonces vous permet de maximiser le retour sur votre investissement publicitaire et d'améliorer continuellement l'efficacité des annonces.
- Vous pouvez découvrir l'engagement, les clics et les ventes auxquels votre public cible réagit le plus favorablement.
L'introduction de dispositifs de sécurité pour les utilisateurs, comme iOS 14 ATT, GDPR et CCPA, a rendu le ciblage d'audience conventionnel moins précis. Les entreprises doivent examiner leurs publicités maintenant plus fréquemment que jamais. Avant cela, vous pourriez essayer quelques créatifs, choisir les meilleurs, et les lancer.
En outre, comme les plateformes comme Facebook reçoivent et transmettent désormais beaucoup moins de données que par le passé, il faudra plus de temps pour identifier les publicités diffusées sur ces plateformes.
En outre, comme les plateformes comme Facebook reçoivent et transmettent désormais beaucoup moins de données que par le passé, il faudra plus de temps pour identifier les publicités diffusées sur ces plateformes.
Il est plus crucial que jamais d'être inventif, car votre ciblage devient moins précis et votre temps de réponse augmente. Alors, pour cette raison...
- Vous ne pouvez plus compter sur les clients potentiels les plus importants pour remarquer votre publicité.
- En plus d'avoir une audience plus large, de nombreux consommateurs doivent être plus intéressés par votre marque ou son offre.
- Parce qu'ils risquent de perdre un grand nombre d'impressions, ils créent une mesure sans intérêt.
- Il est crucial d'arriver rapidement. Votre campagne progressera d'autant plus lentement que le sous-groupe que vous souhaitez cibler est éloigné de votre annonce.
- La croissance s'est ralentie car ils ont repoussé les conversations.
- Les publicités super-résonantes sont nécessaires si vous voulez toucher un large public.
- Le secret consiste à trouver rapidement une annonce qui correspond à votre marché cible tout en restant dans votre fourchette de prix.
Les tests multivariés (MVT) et les tests A/B sont les deux principales techniques utilisées pour tester les publicités. Ces deux méthodes nous permettent d'en savoir plus sur les publicités et visent à mesurer leurs performances (conversions, engagement, etc.).
Le super pouvoir de l'IA en matière de tests multivariés
Avec les tests multivariés, l'impact de chaque combinaison de variables inventives est mesuré. Les préjugés humains peuvent nous amener à négliger certains critères, mais les machines ne sont pas affectées. Par conséquent, une IA est capable de porter des jugements judicieux.
L'un de ces outils, créé par l'équipe d'Adcreative.ai, est Creative Insights.
Mais la question reste la même : pourquoi choisir AdCreative ?
Utilisez des créations automatisées pour gagner du temps.
L'adage "Le temps est notre bien le plus précieux" a été galvaudé. Mais c'est vrai, nous n'avons plus de temps. Tirer le meilleur parti de notre temps est la meilleure action que nous puissions accomplir.
Lorsque l'on poursuit des objectifs qui exigent un volume de travail élevé sans compromettre la qualité, l'automatisation des bannières publicitaires simplifie le développement de créations à grande échelle. Il faudrait généralement des semaines à une entreprise moyenne pour créer des centaines de versions différentes d'une publicité, mais une plateforme comme AdCreative.ai peut le faire en deux minutes environ.
Vous devez publier ces bannières sur différents sites dès qu'elles sont disponibles pour atteindre votre cible. Comme AdCreative.ai interagit avec les comptes publicitaires Google et Facebook, les clients peuvent également automatiser la publication des annonces sur les médias sociaux.
En 2022, augmentez les taux de conversion grâce à des technologies d'automatisation innovantes.
Lorsqu'ils évaluent l'efficacité d'une campagne publicitaire, les professionnels du marketing considèrent souvent les taux de conversion comme un indicateur clé de performance typique. Vos mesures de réussite marketing doivent être optimisées et auditées, mais l'examen de toutes les informations peut prendre du temps.
Une analyse à grande échelle de millions de points de données à l'aide d'une technologie d'automatisation créative comme AdCreative.ai révèle des tendances qui améliorent votre conception. Avec l'aide d'algorithmes d'IA robustes, vous pouvez appliquer les meilleures pratiques à votre publicité, comme l'utilisation de photos d'arrière-plan accrocheuses, le placement stratégique de votre marque et la rédaction d'un texte publicitaire stellaire.
Rendez vos placements de bannières publicitaires impeccables grâce à l'automatisation.
Si vous voulez faire une promotion réussie sur plusieurs plateformes, la flexibilité est essentielle.
Réfléchissez au placement de l'annonce pour éviter les visuels inutilement étirés, recadrés ou flous. Des milliers d'individus ont fait défiler votre annonce avant que vous ne vous rendiez compte de l'erreur, ce qui a pu les rendre mécontents de votre entreprise.
Il est crucial de modifier la taille de votre bannière en fonction de l'endroit où elle sera affichée pour éviter cette catastrophe. Pour redimensionner automatiquement les photos pour chaque plateforme, utilisez AdCreative.ai.
La bonne nouvelle, c'est que l'optimisation de votre bannière publicitaire pour différentes plateformes ne nécessite que quelques clics.
Ce qui est bien, c'est que l'optimisation de votre bannière publicitaire pour d'autres plateformes se fait en quelques clics. AdCreative.ai adapte automatiquement la résolution et la disposition de vos visuels et de votre texte pour qu'ils soient adaptés et fonctionnent correctement.
Économisez de l'argent avec des bannières publicitaires automatisées.
Le coût de la publicité sur les médias sociaux pour les entreprises a doublé au niveau mondial et augmente chaque année. Le marketing assisté par l'IA vous permet d'économiser de l'argent en réduisant les dépenses inutiles, de sorte que chaque dollar dépensé en vaille la peine.
La technologie de l'IA peut contribuer à réduire les erreurs. Cela coûte de l'argent chaque fois que vous modifiez une conception ou que vous repartez de zéro. Les erreurs sont inévitables lorsque le temps et les ressources sont limités.
Les créations automatisées vous font économiser de l'argent et vous permettent de tirer le meilleur parti de vos ressources. Grâce à des technologies d'automatisation astucieuses, vous pouvez accomplir une tâche identique en quelques minutes. Habituellement, il faudrait des semaines pour créer des centaines de versions d'annonces, sans parler de l'énorme dépense que représente l'embauche de concepteurs expérimentés.
Maintenir la cohérence de l'apparence et de la convivialité de votre marque à l'échelle.
En particulier à grande échelle, la cohérence de la marque est un défi important pour de nombreuses entreprises. Cela peut s'avérer difficile lorsque vous souhaitez une variété créative suffisante pour éviter de devenir monotone et d'avoir l'impression de vous éparpiller sur plusieurs plateformes et marchés.
Trouver l'équilibre idéal peut être un défi, mais les statistiques soulignent l'importance de la cohérence de la marque. Même si vous avez des images exceptionnelles, votre campagne ne sera réussie que si votre public reconnaît votre marque.
AdCreative.ai permet de personnaliser facilement les couleurs et la typographie de votre marque pour créer des bannières publicitaires optimales qui se ressemblent sur plusieurs appareils.
La mise à l'échelle sera plus difficile si vous modifiez continuellement la publicité manuellement sans utiliser les technologies d'automatisation de la création. Mais compte tenu de vos expériences passées, je suppose que vous le savez déjà.
Conclusion
Il serait préférable que vous disposiez d'une solution capable de créer des actifs avec d'excellentes performances et une grande créativité tout en vous faisant gagner du temps et de l'argent. AdCreative.ai s'occupe de tout automatiquement, libérant votre temps pour que vous puissiez vous concentrer sur le développement de votre entreprise.
La plupart des technologies modernes de production de publicités sont difficiles à maîtriser pour les débutants. Il est donc difficile pour les particuliers et les petites entreprises de produire des publicités efficaces sans dépenser des dizaines de milliers de dollars dans des sociétés de conception ou de développement.
Les petites entreprises peuvent utiliser le design Al-powered sur la plateforme AdCreative.ai sans avoir de connaissances préalables en design. Vous devez fournir le texte que vous souhaitez voir figurer dans votre publicité ; AdCreative.ai s'occupe du reste.
