Qu'est-ce que l'automatisation créative ?
L'automatisation créative consiste à utiliser la technologie pour dimensionner plus efficacement la production de contenu afin de produire des actifs rapidement et en grande quantité. En réduisant les tâches administratives liées au développement de contenu, les créatifs peuvent se consacrer à des tâches créatives à plus forte valeur ajoutée.
Les technologies d'automatisation innovantes tentent d'aider les créatifs en prenant en charge les composantes les plus répétitives et non qualifiées de la création imaginative, comme le développement de versions de la publicité numérique pour la localisation ou d'autres canaux, plutôt que de remplacer leur travail.
Qui a besoin de créations publicitaires et de créations pour les réseaux sociaux en masse?
- De nombreuses applications de commerce électronique nécessitent de nombreuses créations pour la publicité de leurs produits.
- Les agences, elles aussi, ont besoin de créations en vrac pour les différentes marques qu'elles gèrent.
- Les start-ups ont besoin de médias sociaux ou de créatifs publicitaires en nombre mais sont handicapées par le manque de ressources.
Quelle est l'application typique des outils d'automatisation de la création ?
Les technologies d'automatisation innovantes apportent aux équipes de création le soutien dont elles ont tant besoin pour faire face aux exigences élevées du marketing de contenu contemporain, car le matériel numérique personnalisé et microciblé est plus demandé que jamais par les spécialistes du marketing.
Prenons comme exemple le lancement d'une campagne de publicité numérique sur plusieurs marchés et plateformes. Tous les actifs de la campagne doivent adhérer à une stratégie de marque cohérente et à un concept de campagne commun. Ils doivent néanmoins les modifier pour les adapter à des marchés régionaux particuliers et aux exigences des canaux. Cela nécessite de créer des informations avec des variations nominales de taille, de format et de style de texte.
Automatisez votre créativité pour combler l'écart de production. Pour maintenir la qualité et la cohérence de la marque, les concepteurs doivent minutieusement créer chaque élément à la main, sans automatisation de la créativité. Pour gagner du temps et de l'argent, la génération de ces versions d'actifs peut être automatisée à l'aide de technologies d'automatisation innovantes.
Par exemple, les concepteurs et les vidéastes peuvent générer des modèles d'images ou de vidéos "maîtres" modifiables et réutilisables avec leurs outils de conception respectifs en utilisant la technologie d'automatisation créative de Bynder, Digital Brand Templates, et Studio en spécifiant ce qui peut être modifié et ce qui ne peut pas l'être. Ensuite, vous pouvez modifier sans repartir de zéro tout en préservant une image de marque cohérente en utilisant ces modèles créatifs préparés. Une seule répétition, de nombreuses permutations possibles.
Lisez aussi : Une façon ingénieuse de tester les créations publicitaires pour vos campagnes publicitaires gagnantes en utilisant la puissance de l'IA.
Que sont les créations dans les annonces Google ?
La conception de la publicité que les clients voient sur un site web, une application ou un autre environnement numérique est appelée "création".
Les annonces Google peuvent fournir des créations aux consommateurs sous forme de photos, de vidéos, d'audio et d'autres médias.
Pour faire de la publicité, les postes doivent être associés à des créations. Ils peuvent également les placer dans la bibliothèque des créations pour les relier ultérieurement à un poste.
Un annonceur est constamment lié à la création.
Types de création
En fonction de la publicité que votre client souhaite produire, vous pouvez ajouter divers types de créatifs à votre réseau, notamment l'affichage, la vidéo et l'audio. Découvrez plus d'informations sur les différents types de créatifs d'affichage ou les créatifs vidéo et audio.
Image Source- Veed.io
Bonnes pratiques pour l'accueil des créatifs
Ad Manager héberge directement certains types de créations. La taille maximale des créations d'affichage hébergées dans Ad Manager est de 1 Mo (voir les plafonds et limites du système pour en savoir plus, y compris les limites des vidéos). Des fichiers créatifs plus volumineux pourraient ralentir le chargement et offrir une expérience utilisateur plus optimale. Travaillez avec un spécialiste pour améliorer l'expérience utilisateur et les créations de votre site Web ou de votre application.
Vous devez toujours respecter les conditions générales et les directives de création de Google Ad Manager.
Comprendre l'ajout de créatifs :
Télécharger et modifier des créations en masse
Vous pouvez télécharger plusieurs créations par le biais de la bibliothèque de création et effectuer des modifications en masse.
Supposons que la totalité ou la majorité des créations de votre téléchargement groupé utilisent la même valeur. Vous ne pourrez pas voir les créations enregistrées en tant que téléchargement unique ou apporter des modifications à l'aide de la fonction de téléchargement groupé après avoir enregistré les créations. Vous pouvez également appliquer des ajustements groupés aux paramètres "Destination" ou "Taille de l'unité publicitaire cible" pendant le processus de téléchargement. Il est bon de connaître ces valeurs avant de commencer le téléchargement groupé afin de les utiliser pendant le téléchargement groupé.
Le téléchargement en masse et les types de création
Dans la bibliothèque de créations, de nombreuses créations sont en masse. Seules les créations d'affichage standard - et non les créations d'ajout de vidéo VAST ou les créations d'affichage maître/compagnon - peuvent être téléchargées en masse.
Examinez les fichiers avec votre annonceur pour vous assurer qu'ils sont préparés de manière appropriée, et testez la création pour confirmer que le comportement attendu de l'ad-serving se produira.
Les fichiers d'un serveur publicitaire tiers pris en charge : Les fichiers texte provenant de serveurs publicitaires externes spécifiques sont reconnus par Ad Manager :
Atlas
Ensemble
Faciliter
MediaMind
Si vous faites affaire avec l'un de ces tiers, vous pouvez utiliser un seul fichier texte pour produire une variété de créations.
Fichiers de serveurs publicitaires tiers non pris en charge : Un fichier texte ou HTML par création doit être fourni aux tiers non pris en charge.
Modifier manuellement les créations
Vous pouvez ajuster manuellement les caractéristiques des créations pendant votre téléchargement en masse. Il est important de noter que vous ne pouvez pas enregistrer sans "Destination". Envisagez l'édition en masse si la destination finale est la même pour toutes ou la plupart des créations.
Avant l'achèvement de votre téléchargement en masse, la "Destination" est nécessaire. Si les consommateurs cliquent sur la publicité, ils seront envoyés vers la destination. Habituellement, une URL de clic, mais parfois une URL de clic vers une application ou un numéro de téléphone, peuvent être utilisés pour cette valeur.
Pour passer d'une création à l'autre et configurer leurs attributs, vous avez deux possibilités. Vous êtes dirigé vers la première création de votre téléchargement après avoir sélectionné Continuer après avoir téléchargé vos créations. Ensuite, à partir de la liste des créations dans le coin supérieur droit de la page, vous pouvez : Vous déplacer entre les créatifs pour les modifier.
Pour passer à la création suivante, saisissez une valeur pour "Destination" et configurez éventuellement d'autres propriétés innovantes avant de cliquer sur Continuer. Si vous ne saisissez pas de destination, Continuer ne vous permettra pas de passer à la création suivante.
La dernière création de votre téléchargement groupé comporte un bouton Enregistrer.
Modifier ou supprimer toutes les créations en une seule fois
Si la "Destination" et la "Taille de l'unité publicitaire cible" sont les mêmes pour la plupart des créations dans votre téléchargement groupé, alors la modification groupée est avantageuse. Vous ne pourrez voir les créations en tant que téléchargement unique qu'après avoir enregistré un téléchargement de mesure ou effectué des modifications en masse.
Sélectionnez une ou plusieurs créations dans la liste en haut à droite.
Appuyez sur Modification en bloc
Choisissez la taille de l'unité publicitaire de destination ou de cible dans la boîte de dialogue.
Appuyez sur "Done".
Cliquez sur Enregistrer après avoir localisé la dernière création dans votre téléchargement.
Vous pouvez également supprimer quelques-unes des créations de votre téléchargement groupé. Sélectionnez toutes ou quelques créations dans la liste en haut à droite, puis cliquez sur Supprimer.
Comment générer des créations différentes avec des centaines d'arrière-plans différents ?
Voici comment commencer à développer des créations publicitaires alimentées par l'IA.
La gestion des comptes est un élément essentiel de toute plateforme ou produit. Les utilisateurs peuvent se sentir rassurés dans l'accomplissement de leur travail grâce à une fonctionnalité d'inscription et de connexion sécurisée.
La procédure d'embarquement pour la plateforme publicitaire AdCreative.ai est sûre et simple. L'utilisateur s'inscrit pour créer un nouveau compte et termine son inscription en suivant quelques étapes simples. L'utilisateur doit remplir les informations sur son entreprise ou sa marque.
Le modèle d'IA formé de AdCreative.ai est mis en place lorsqu'un nouveau projet est lancé pour produire des créations publicitaires. Pour créer des créations publicitaires à fort taux de conversion, l'utilisateur suit les étapes suivantes.
- Choisissez la taille créative.
- Créez un seul titre ou corps de texte qui décrit efficacement votre produit.
- Créez un sous-titre convaincant qui développe le titre principal.
- Créez une description qui explique en détail la nature de votre produit.
- Créez un appel à l'action (AAC) convaincant.
- Affichez une image de produit étonnante
- Enfin, appuyez sur le bouton Générer pour lancer la magie.
Les informations sont traitées par le moteur d'IA d'AdCreative, qui produit ensuite un large éventail de créations publicitaires en fonction des actifs publicitaires fournis.
Sur la base de ce qu'il a appris tout au long de la phase de formation, le moteur d'IA reconnaît les couleurs et les modèles de conception dans la ressource publicitaire.
En quelques secondes, la génération automatique des créations publicitaires est terminée. Il est maintenant temps de mettre en œuvre ces créations publicitaires hautement efficaces. Cependant, nous ne pouvons pas donner les créations publicitaires aux clients au hasard.
Les analyses d'AdCreative, basées sur l'IA, recueillent des informations sur les consommateurs à partir des comptes publicitaires de l'annonceur et fournissent des suggestions concernant les versions des créations publicitaires les plus susceptibles d'entraîner une conversion. Elle offre des recommandations individualisées tout en tenant compte des données des campagnes précédentes réussies.
Les créations publicitaires alimentées par l'IA peuvent-elles se décliner en plusieurs tailles de format ?
Les annonces existent en plusieurs tailles. Chaque taille a une fonction distincte. Les éditeurs d'annonces utilisent des formats de taille fixe pour les annonces qu'ils publient sur la plate-forme appropriée.
Les créations publicitaires de différentes tailles doivent pouvoir être produites par un système publicitaire automatisé. La plateforme publicitaire d'AdCreative, alimentée par l'IA, peut fournir des publicités dans deux des tailles les plus courantes.
- Le format en carrés (1080x1080)
- Structure du récit (1080x1920)
L'équipe fait de sérieux efforts pour élargir le choix de formats de la plateforme. La plateforme publicitaire prendra bientôt en charge le format paysage.
Quels sont les avantages des outils d'automatisation de la création qui ressortent le plus ?
- Réduction des cycles de fabrication et accélération des délais de commercialisation : En permettant aux équipes de développer rapidement leur contenu, l'automatisation créative répond au défi opérationnel croissant des créatifs sous pression et des marketeurs avides de contenu. Cela permet de garantir une création à haut volume, de haute qualité et innovante.
- Produisez du contenu à grande échelle sans utiliser davantage de ressources créatives : Les équipes peuvent intensifier leurs efforts en matière de contenu tout en conservant le même niveau d'engagement des ressources, en demandant une participation moindre des professionnels de la création à chaque étape du cycle de vie du contenu.
- Maintenez la cohérence de votre marque : La manière dont le contenu est produit au sein des équipes est beaucoup plus entre les mains des spécialistes de la création. Les spécialistes du marketing sont libres de générer leur contenu grâce au choix des aspects de la marque qui peuvent ou non être modifiés. Dans le même temps, les concepteurs peuvent dormir sur leurs deux oreilles en sachant que toutes les ressources publiées sont cohérentes avec la marque.
- Localisation plus rapide : L'automatisation de la création éliminant la nécessité de repartir de zéro à chaque fois, il est considérablement plus simple de développer rapidement des variantes d'actifs dans de nombreuses langues à mesure que la nécessité de localiser le contenu pour les marchés régionaux augmente.
- Plus de flexibilité pour les tests A/B : Les équipes peuvent plus facilement créer les actifs dont elles ont besoin pour optimiser et expérimenter leurs publicités numériques en simplifiant la création de matériel avec de légères modifications concernant le CTA, le texte ou les composants du design.
Conclusion : L'automatisation créative est l'avenir du travail créatif car les équipes peuvent se concentrer sur la créativité au lieu du travail manuel.
La demande est importante, et vous avez besoin de plus de temps. Il est difficile de concevoir à grande échelle, mais vous pouvez produire des centaines ou des milliers de pages grâce à l'automatisation créative. Des clics et des minutes, au lieu d'appels interminables et de journées stressantes. Pourquoi pas beaucoup de contenu numérique cohérent avec la marque ?
Vous dépasserez votre concurrent en produisant de nombreux supports numériques de marque et en attirant votre public.
Sans avoir à se soucier d'aspects difficiles tels que les contraintes ou les règles techniques, les non-concepteurs peuvent utiliser des modèles innovants pour créer des éléments de marque simples, que ce soit pour l'impression, l'Internet ou d'autres formes de marketing. Les concepteurs n'ont donc plus besoin de passer du temps à créer des éléments de marque graphiques.
Au lieu de cela, ils peuvent se concentrer sur le développement de l'identité visuelle de l'organisation tout en mettant en œuvre son système de conception, ce qui prend du temps. En outre, ils peuvent utiliser ce temps pour se concentrer sur le véritable travail de conception plutôt que sur les détails opérationnels.
Peut-on affirmer que les personnes créatives sont soumises à une forte pression ? Ils doivent constamment générer de nouvelles idées, les organiser et respecter les délais. Les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu ont besoin d'outils supplémentaires pour effectuer des tâches répétitives. L'automatisation créative est bénéfique dans cette situation. Dans cet article, je vais vous expliquer comment Adcreative.ai peut vous aider à créer des publicités en masse et des Créations pour les médias sociaux.
