Criteo est une société de publicité numérique spécialisée dans le reciblage. Elle utilise les données et l'apprentissage automatique pour montrer des publicités personnalisées aux utilisateurs en fonction de leur historique de navigation.
Le reciblage dynamique de Criteo évalue le parcours des acheteurs à travers des milliers d'éditeurs et de dispositifs pour accéder à l'intention d'achat.
Le moteur Criteo prédit alors l'offre personnalisée optimale à afficher sur Facebook pour maximiser les conversions de ventes - le tout en temps réel.
Selon le site web de Criteo, il y a 725 millions d'utilisateurs actifs quotidiens et 35 milliards d'événements quotidiens de navigation et d'achat.
Mais avant de parler de l'entreprise et des meilleures pratiques en matière d'affichage publicitaire, voyons ce qu'est le reciblage.
Qu'est-ce que le reciblage et comment fonctionne-t-il ?
Le reciblage est une forme de publicité en ligne qui est également connue sous le nom de remarketing. Le terme est souvent utilisé de manière interchangeable avec le remarketing.
Le reciblage vise à rappeler aux clients potentiels l'existence d'une entreprise et à les encourager à revenir sur le site web ou à acheter. Il permet aux entreprises de cibler les personnes qui ont déjà interagi avec leur site Web ou leur application mobile en leur montrant des publicités personnalisées lorsqu'elles naviguent sur le Web ou utilisent des applications mobiles. La principale différence entre le reciblage et le remarketing est que les annonceurs l'utilisent plus souvent pour décrire des campagnes qui utilisent des pixels de suivi pour suivre et diffuser des publicités aux utilisateurs qui ont précédemment visité leur site web.
Le remarketing fonctionne en suivant le comportement des visiteurs d'un site Web ou d'une application mobile à l'aide de cookies ou d'identifiants d'appareils mobiles. Un cookie ou un identifiant d'appareil est placé lorsqu'un utilisateur visite le site Web ou l'application. Cela permet à l'entreprise de cibler cet utilisateur avec des publicités personnalisées lorsqu'il navigue sur le web ou utilise des applications mobiles.
Lorsqu'un utilisateur revient sur le site Web ou utilise l'application, le cookie ou l'identifiant de l'appareil est reconnu et l'utilisateur est ajouté à une liste de remarketing. Cette liste est ensuite utilisée pour cibler l'utilisateur avec des publicités personnalisées.
Les publicités montrées à l'utilisateur peuvent être adaptées à ses intérêts spécifiques et à ses actions sur le site web ou l'application. Par exemple, si un utilisateur consulte une page de produit particulière, l'entreprise peut lui montrer des publicités pour ce produit ou des produits similaires.
Le remarketing peut également cibler les utilisateurs qui ont abandonné un panier d'achat ou qui n'ont pas encore effectué d'achat, afin de les encourager à terminer leur achat.
Les campagnes de remarketing peuvent être mises en place sur des plateformes comme Google, Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux. Ces plateformes fournissent aux entreprises des outils pour créer et cibler leurs annonces de remarketing en fonction du public spécifique qu'elles souhaitent atteindre.
Dans l'ensemble, le remarketing est un moyen efficace pour les entreprises d'atteindre les clients potentiels qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour leurs produits ou services et de les convertir en clients payants.
Les campagnes de reciblage peuvent être mises en place sur des plateformes comme Google, Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux. Ces plateformes fournissent aux entreprises des outils pour créer et cibler leurs annonces de reciblage sur le public spécifique qu'elles souhaitent atteindre.
Dans l'ensemble, le reciblage est un moyen efficace pour les entreprises d'atteindre les clients potentiels qui ont déjà montré de l'intérêt pour leurs produits ou services et de les convertir en clients payants.
Criteo Ads, et quels sont leurs formats ?
Criteo Ad désigne les publicités display déployées sur les sites web, les médias sociaux et les applications, ce qui en fait un moyen idéal pour offrir une expérience cross-canal transparente.
Les créations publicitaires peuvent être créées par l'annonceur ou par l'équipe créative de Criteo. Il s'agit d'images, de vidéos et de textes qui font la promotion d'un produit ou d'un service. Criteo propose également un service d'optimisation créative dynamique (DCO) qui génère automatiquement différentes créations publicitaires afin d'optimiser les performances.
Les formats publicitaires Criteo sont les différentes manières dont les publicités peuvent être présentées aux utilisateurs. Voici quelques exemples de formats publicitaires Criteo :
Annonces d'affichage: Les annonces d'affichage sont des bannières publicitaires sur les sites Web et les applications mobiles. Elles se présentent sous différentes tailles et formes et peuvent inclure du texte, des images et des vidéos.
Annonces vidéo: Les publicités vidéo sont des publicités diffusées au format vidéo. Elles peuvent être diffusées sur des sites web, des applications mobiles ou des plateformes de médias sociaux.
Annonces natives: Les publicités natives sont des publicités intégrées de manière transparente au contenu d'un site Web ou d'une application mobile. Elles correspondent souvent à l'aspect et à la convivialité du contenu environnant, ce qui les rend moins intrusives pour les utilisateurs.
Annonces par courrier électronique: Les publicités par e-mail sont des publicités envoyées sous forme d'e-mail. Elles peuvent inclure du texte, des images et des vidéos et peuvent être ciblées sur des utilisateurs spécifiques en fonction de leur historique de navigation.
Notifications push: Les notifications push sont des publicités diffusées sous forme de notifications push sur les appareils mobiles. Elles peuvent inclure du texte, des images et des vidéos et peuvent être ciblées sur des utilisateurs spécifiques en fonction de leur historique de navigation.
Annonces interstitielles dans l'application: Les publicités interstitielles sont diffusées dans les applications mobiles. Les publicités en plein écran apparaissent entre différents écrans ou actions au sein d'une application et peuvent inclure du texte, des images et des vidéos.
Les formats publicitaires et les créations de Criteo sont conçus pour aider les annonceurs à atteindre leur public cible de la manière la plus efficace possible. Ils utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser les campagnes publicitaires et montrer aux utilisateurs des annonces personnalisées en fonction de leur historique de navigation.
Comment exploiter efficacement le reciblage de Criteo ?
Pour utiliser efficacement les publicités Criteo pour le reciblage, les entreprises peuvent suivre les étapes suivantes :
Installer le pixel de suivi Criteo sur leur site Web : Cela permet à Criteo de suivre le comportement des visiteurs et de les ajouter à une liste de reciblage.
Segmenter leur audience : Criteo permet aux entreprises de segmenter leur audience en fonction de différents critères, tels que l'historique de navigation, l'historique d'achat et d'autres informations démographiques. Les entreprises peuvent ainsi cibler des groupes spécifiques d'utilisateurs avec des publicités pertinentes.
Créer des annonces personnalisées : Criteo permet aux entreprises de créer des annonces personnalisées adaptées aux intérêts de certains utilisateurs. Par exemple, les entreprises peuvent créer des publicités pour les utilisateurs qui ont consulté une page produit particulière ou abandonné un panier d'achat.
Utilisez la création dynamique : La fonctionnalité de création dynamique de Criteo permet aux entreprises de personnaliser les publicités en temps réel, en utilisant des informations telles que l'historique de navigation, les requêtes de recherche et l'historique des achats. Les utilisateurs reçoivent des publicités adaptées à leurs intérêts et actions spécifiques.
Utilisez le ciblage multi-appareils : Criteo permet aux entreprises de toucher les utilisateurs sur plusieurs appareils, ce qui garantit que les utilisateurs voient des messages cohérents quel que soit leur appareil.
Utilisez des campagnes cross-canal : Criteo permet aux entreprises de mener des campagnes sur différents canaux tels que le web, le mobile, le social et l'e-mail, ce qui garantit que les utilisateurs voient des messages cohérents sur les autres plateformes.
Surveiller et optimiser les campagnes : Criteo fournit aux entreprises des analyses détaillées sur les performances de leurs campagnes, ce qui leur permet de contrôler le succès de leurs campagnes et de les optimiser en conséquence.
En suivant ces étapes, les entreprises peuvent utiliser efficacement les publicités Criteo pour le reciblage et diffuser des messages personnalisés, pertinents et cohérents aux utilisateurs sur différents appareils, ce qui conduit à une expérience plus transparente et engageante pour les utilisateurs.
N'oubliez pas d'utiliser un outil comme Adcreative.ai pour booster votre créativité !
