Saviez-vous que votre marque est jugée pour ses créatifs dans un monde régi par l'opinion de chacun ? Les créatifs que vous concevez pour vos publicités sur les médias sociaux et les bannières publicitaires bien pensées qui incitent les gens à acheter vos produits contribuent au quotient de désirabilité de votre marque.
En tant qu'annonceur, vous savez qu'il peut être difficile de faire ressortir une marque du lot.
Vos annonces sur les plateformes de médias sociaux populaires telles que Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter et Tiktok doivent attirer votre public.
S'ils ne le font pas, vous pouvez oublier vos engagements et vos conversions.
Nous avons découvert que le rendement des dépenses publicitaires (le rapport entre la valeur de conversion et le coût) avait des implications intéressantes avec des créatifs bien conçus par rapport à des créatifs bas de gamme.
Chez adcreative.ai, nous avons découvert que les créations publicitaires très bien conçues multipliaient le ROAS par 14 !
La raison enestsimple : les gens cliquent sur quelque chose qu'ils trouvent visuellement attrayant. Et si le message résonne également en eux, ils sont plus susceptibles de consulter vos publicités.
Le problème de la publicité est qu'il n'y a aucun moyen de savoir si une annonce sera performante ou non.
La conception d'une publicité est subjective et relève de la compétence de l'équipe de conception. Cependant, avec les progrès technologiques, en particulier l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, notre équipe d'Adcreative.ai a décidé de s'intéresser de près aux concepts de conception visuelle des publicités et de comprendre ce qui les fait fonctionner.
Ainsi, pour tous les annonceurs qui ont besoin d'un peu de motivation, d'inspiration et d'idées, nous avons le contenu qu'il vous faut.
Pour tous ceux qui souhaitent tirer le meilleur parti de leurs publicités et qui veulent apprendre les astuces du métier, nous examinerons également les créations les plus performantes et les décomposerons en éléments simples.
Nous essaierons de vous l'expliquer en termes simples et, pour ceux qui souhaitent approfondir le sujet, nous le décomposerons également en lois visuelles ou UX qui jouent en leur faveur.
Dans ce blog, nous allons donc décortiquer les différentes catégories de bannières publicitaires pour voir ce qui fonctionne et pourquoi ?
Découvrez les bannières publicitaires les plus performantes et les raisons de leur succès. Nous analysons ces bannières publicitaires en fonction de leurs attributs et de certaines des lois régissant l'expérience utilisateur.
La bannière publicitaire d'E*trade a très bien marché. Non seulement l'annonce est humoristique, mais elle suscite également un sentiment de choc et de crainte. Si vous regardez cette publicité, elle crée une FOMO en vous donnant les détails et établit le suspense en ne nommant pas la personne qui a laissé les 15 millions de dollars à un poulet.
Alors que le prospect subit ces myriades d'émotions, ce qui provoque presque un malaise, la chute (la solution) qui est subtilement atténuée pour créer un sentiment de calme n'est pas au centre de l'attention, et c'est pourquoi la vision du lecteur s'y rendrait après avoir vérifié d'abord l'image et le texte en gras. C'est-à-dire : "Ne vous fâchez pas ; prenez E*trade."
Voici donc une liste d'attributs que vous pouvez utiliser pour créer vos bannières publicitaires virales.
Une personne moyenne ne peut conserver que 7 (plus ou moins 2) éléments dans sa mémoire de travail.
L'image d'un coq est sans aucun doute accrocheuse, avec un texte en gras, un logo et une punchline. Il s'agit de 3 ou 4 éléments simples dont les utilisateurs se souviendront certainement, ce qui rend l'annonce géniale ! Dans ce cas particulier, l'idée est donc mise en œuvre de manière directe.
La meilleure façon de réduire la complexité est de l'éviter.
Cette publicité est un parfait exemple de ce principe. Elle évite la complexité en restant simple, les composants étant un coq, un texte en gras, suivi du slogan.
Analysez la lisibilité et supprimez-en autant que possible sans compromettre la fonction globale. Si vous regardez l'arrière-plan, il n'y a pas de couleurs complexes. L'ensemble de la publicité est divisé en deux sections. L'une avec une expérience neutre, et l'autre avec des couleurs contrastées pour mettre en valeur le Coq.
Ne considérez l'achèvement que lorsque aucun élément supplémentaire ne peut être retiré. Cela s'applique également à l'annonce, car le fait de retirer quoi que ce soit de cette bannière publicitaire la rendrait incomplète.
Quelle est la première chose que vous remarquez dans cette publicité ?
Les deux personnes ?
Alors peut-être les couleurs et les objets, ou le message audacieux ?
Il se passe beaucoup de choses ici.
Le fonctionnement de notre cerveau consiste à établir de telles connexions, la reconnaissance des formes étant l'un des aspects essentiels de son fonctionnement.
Si nous devions décomposer cette publicité selon les principes de l'expérience utilisateur, nous constaterions qu'elle intègre deux lois.
Les utilisateurs considèrent souvent comme acquis que les conceptions esthétiques sont plus faciles à utiliser.
Parce qu'une conception esthétiquement agréable crée une réponse positive dans le cerveau des gens et leur donne l'impression que le produit fonctionne mieux.
Les objets qui sont proches les uns des autres sont regroupés.
Si vous observez attentivement l'annonce, nous établissons un lien entre la mère et le fils parce qu'ils sont regroupés à proximité, même s'il est clair qu'ils se trouvent dans des endroits différents.
C'est une utilisation très intelligente de cette loi, et c'est l'une des raisons pour lesquelles elle fonctionne si bien.
Les éléments visuellement connectés sont perçus comme plus liés que les éléments sans connexion.
Dans cette publicité, remarquez les transitions de couleur entre les environnements de la mère et du fils.
Si vous remarquez l'annonce, il y a une ligne qui sépare la mère et le fils, et pourtant vous pouvez former une relation grâce à une référence de connexion tangible.
C'est l'une de ces publicités puissantes auxquelles tout le monde peut s'identifier, en particulier les personnes qui ont un travail de bureau (et c'est le cas de la plupart d'entre elles !).
Elle a la même vibration que la publicité de Macintosh en 1984, qui a inspiré toute une génération à se libérer et à adopter Mac au lieu de ce que les grandes entreprises de l'époque vendaient.
Source- La campagne publicitaire de The North Face
Maintenant, regardons cette publicité.
Elle a de nombreuses facettes, et pour des raisons valables.
Cela symbolise également le fait que vous devez emprunter un chemin rocailleux pour sauver votre vie. C'est une source d'inspiration à bien des égards, et le message de la marque est parfaitement adapté aux personnes ordinaires.
La tendance à se rapprocher d'un objectif augmente avec la proximité du plan.
Remarquez comment les gradients sont utilisés dans cette publicité pour montrer les objectifs que vous pouvez atteindre, en interchangeant l'arrière-plan et les superpositions de texte pour souligner le fait que vous avez besoin du produit de la marque pour contrer les effets néfastes de rester assis sur votre bureau tous les jours !
C'est une utilisation assez intelligente de ce principe.
Source- Campagne publicitaire de Docusign
On pourrait penser que la conception n'est pas très soignée, ou qu'elle a été élaborée à la hâte. Mais c'est loin d'être vrai. Il y a une raison à cela.
Chaque annonceur devrait noter comment cette publicité fonctionne car elle le prouve.
La loi de la simplicité stipule que plus votre conception, votre produit ou votre service est complexe, moins vos utilisateurs auront envie de l'utiliser et plus il sera difficile de leur communiquer sa valeur.
Comme vous pouvez le constater, les illustrations, les chiffres et les messages simples permettent au public de comprendre ce que le produit (DocuSign) fait pour le public cible (agents immobiliers).
Cette publicité utilise le jaune, la couleur qui attire le plus l'attention, pour s'assurer que le public ne peut pas l'ignorer. Ensuite, ils sont traités par une image agréable de père et de fils (notre cerveau établit une corrélation instantanée) passant un bon moment sur la plage avec les vagues qui éclaboussent autour, et le message ici est exact. Il s'agit donc d'une publicité honnête. Surtout dans le domaine financier, où le public cible est plus sceptique, la publicité doit établir la confiance.
Le message est en noir et blanc et mentionne le taux qu'ils offrent. La devise de Happy Money est simple et facile à retenir - Moins de dettes, plus d'aventures, et les visuels sont à la hauteur de l'engouement !
Source- Campagne publicitaire Happy Money
Vous avez peut-être vu de nombreuses publicités proposant des réductions pour une durée limitée. Nous voyons tellement de publicités qui suivent la même pratique que c'est devenu une routine pour les marques.
Lorsque les marques abordent les publicités à prix réduit avec une stratégie et une intention réfléchies,
Selon les recherches, ce fonctionnement repose sur deux principes essentiels.
Le plaisir Principe explique notre besoin de rechercher le plaisir et d'éviter la douleur.
La plupart des entreprises et des marques proposent des remises pour une période limitée. En raison du nombre limité de jours d'offre et du caractère (apparemment) incontournable de l'offre, les gens ont tendance à en profiter.
Obtenir quelque chose que l'on souhaite grâce à une transaction est agréable, mais manquer la proposition implique souvent un sentiment de douleur et d'inconfort.
Théorie de la focalisation réglementaire. Selon le chercheur E. Tory Higgins, il existe une relation directe entre la motivation d'une personne et la manière dont elle atteint son objectif.
Selon la théorie de la focalisation réglementaire, la motivation humaine est ancrée dans les besoins d'avancement (liés à l'approche) et de sécurité (liés à l'évitement). Ce principe est mis en pratique lorsque vous savez que certaines publicités de rabais proposent des offres telles que "Obtenez $", tandis que d'autres disent "Économisez $". Ces deux expressions signifient la même chose, mais elles s'adressent à des groupes de personnes différents, l'un étant motivé par le besoin d'avancement et l'autre par l'évitement.
Ainsi, proposer des offres aux personnes qui souhaitent un produit ou un service spécifique les incite souvent à l'envisager et à peser le pour et le contre de son acquisition.
La motivation de chaque individu peut être différente en fonction de divers facteurs. Ces facteurs peuvent aller de
Sur la base de toutes ces informations, nous pensons que vous serez en mesure d'analyser beaucoup mieux ces publicités !
Faites-nous part de votre analyse. Nous aimerions avoir de vos nouvelles - à l'adresse contact@adcreative.ai.
Une entreprise de papier toilette nommée "Comment on roule" attirerait l'attention des gens. Mais le mieux, c'est qu'ils ont tout ce qu'il faut, sans produits chimiques ni colorants nocifs, et qu'ils sont recyclables.
Donc s'ils offrent 10 $ de réduction sur votre première commande, vous les prenez !
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35% de réduction sur le vin pendant les fêtes de fin d'année ! Cela mérite déjà d'être célébré ! Remarquez comment ils ont utilisé une porte rouge pour symboliser la saison des fêtes ainsi que la bouteille de vin sur le porche enneigé. Rendre une publicité mémorable et susciter une émotion de joie et de célébration est souvent associé à la consommation de vin en famille et entre amis.
Cette publicité touche donc les bonnes cordes sensibles, ce qui explique en partie son succès !
Une photo de chat peut conquérir l'Internet ! Chewy a un chat au centre de l'attention et son propriétaire sur la touche ! En tant que propriétaire d'un animal de compagnie, la marque vous laisse croire qu'elle est synonyme de libération de votre amour pour votre animal !
Le message est fort et clair. Un code de réduction de 30% et la livraison gratuite !
Ils ont utilisé une publicité avec Facetime pour réaffirmer qu'il est encore plus abordable de se rencontrer en personne que de voir son bien-aimé par téléphone ! Imaginez dépenser seulement 29 $ pour être avec l'être aimé ! Cette publicité joue sur les émotions et constitue une offre trop belle pour être vraie.
Surtout après une pandémie, lorsque les gens ont été confinés dans leur propre espace et n'ont pas eu la chance de rencontrer leurs amis et leur famille, cette publicité est une pure motivation ! Frontier airlines l'a parfaitement réussie !
Chaque grande publicité suscite quelque chose qui établit une connexion avec nous. La façon dont une publicité nous touche et nous parle dicte la façon dont nous nous attachons à la marque. Cette connexion intime est souvent établie en utilisant la psychologie humaine profondément ancrée et les différents principes testés que nous avons abordés en détail dans notre article.
Relisez les concepts et notez les principes utilisés dans ces publicités exceptionnelles.
En outre, essayez d'utiliser ces concepts lorsque vous créez vos publicités pour un impact plus significatif sur votre public cible.
En tant que l'une des meilleures équipes immobilières au Canada, nous nous appuyons sur des logiciels comme Adcreative.ai pour nous aider à déployer de nouvelles campagnes publicitaires dynamiques. Avec un minimum d'effort de quelques clics, cet outil vous donne la meilleure chance d'attirer l'attention de votre public.
Dans les 15 minutes qui ont suivi mon achat, j'ai regardé le tutoriel intégré, mis en place ma stratégie de marque, relié mes comptes FB et Google et produit ma première publicité. Je considère cette courbe d'apprentissage rapide comme une victoire !
Je peux créer mes visuels beaucoup plus rapidement. Cela me permet, en tant qu'agence numérique, de servir plus de clients plus rapidement. Les visuels créés par Adcreative ont considérablement augmenté l'engagement du public cible.
AdCreative m'a permis de mener une campagne publicitaire assez simple pour ma marque de commerce électronique. Le temps que cela m'a fait gagner est énorme et le mieux est que je n'ai pas à sacrifier la qualité pour l'efficacité.
L'automatisation, la qualité et les intégrations sont pour nous les principales raisons d'utiliser le logiciel. Les messages sont attrayants et la valeur ajoutée que nous apportons au marketing des médias sociaux, à la génération de leads et au PPC est impressionnante.
AdCreative m'a permis de mener une campagne publicitaire assez simple pour ma marque de commerce électronique. Le temps qu'il m'a fait gagner est difficile à calculer et le meilleur est que je n'ai pas à sacrifier la qualité pour l'efficacité. Les résultats sont superbes et m'ont vraiment aidé à développer ma marque. J'ai acheté beaucoup de logiciels dans ma vie, et celui-ci est FACILEMENT dans le top 5 des achats.
Lorsque j'ai découvert cet outil, je l'ai considéré comme magique. Il m'a fait gagner des heures, m'a donné beaucoup de nouveaux graphiques à utiliser et a été facile à utiliser. La seule chose que je changerais, c'est l'option d'obtenir des tailles spécifiques pour une utilisation dans la publicité où j'ai besoin de 4-5 variations. Les tailles proposées à l'époque étaient simplement horizontales, carrées et verticales, mais j'ai besoin d'être précis dans mes mesures.
Cette incroyable plateforme permet non seulement de gagner du temps, mais aussi d'obtenir des créations publicitaires de qualité supérieure. Depuis que j'ai commencé à utiliser AdCreative.ai, mes campagnes ont connu une augmentation substantielle de leurs performances. C'est un outil indispensable pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.
J'aimerais que d'autres services aient une IA aussi fonctionnelle que celle d'AdCreative. Il m'a été recommandé par une chaîne youtube et je l'utilise depuis 3 mois. Je n'ai jamais eu de problème. Le support est également excellent !
Le principal avantage d'utiliser AdCreative est que vous pouvez personnaliser vos marques à la fois sur les polices et les couleurs. La recommandation de l'IA fonctionne comme un charme pour nous et nous avons pris de l'aide sans arrêt. Il est super facile à utiliser avec une interface très attrayante et produit les résultats escomptés même pour les personnes qui ont moins de connaissances en matière de design. Croyez-moi ou non, vous verrez une augmentation marginale de vos CTR et conversions si vous suivez et travaillez sur les créations suggérées. Parfait pour les freelances (comme moi), les agences de marketing numérique et même les petites et moyennes entreprises.
Je fais du design créatif depuis 8 ans et je peux vous dire que cette application est différente. La qualité de l'IA m'a époustouflé, car je n'utilise jamais ces fonctions qui, d'après mon expérience, sont toujours mauvaises. La technologie ne fonctionne pas encore et les résultats sont... pas bons :) Dans le cas d'adcreative, l'outil d'IA me fait gagner beaucoup de temps et j'utilise ces designs pour fournir des publicités à mes clients qui font la promotion d'entreprises à 6 ou 7 chiffres. Cela signifie que ces designs fonctionnent et peuvent faire fonctionner une entreprise, ce qui n'est le cas d'aucune autre application.
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De l'implémentation transparente au dépannage en temps réel, AdCreative.ai offre une assistance personnalisée, soutenue par un gestionnaire de compte dédié pour chaque entreprise cliente.
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