Saviez-vous que c'est AT&T qui a créé et mis en œuvre les bannières publicitaires affichées sur Hotwired.com en 1994 ?
Vous seriez surpris si nous vous disions que le CTR ou le taux de clics (qui est l'une des mesures les plus recherchées par les annonceurs) était de 44 %. N'importe quel annonceur passionné donnerait aujourd'hui un bras et une jambe pour ce genre de CTR !
À titre d'exemple, le taux de clics moyen pour les publicités Google n'est que de 3,17 % !
Cette publicité a été la base des millions de bannières publicitaires que vous voyez aujourd'hui, dans lesquelles chaque prospect (vous et moi) voit environ 1700 publicités par mois !
Nous allons en savoir plus sur les bannières publicitaires, en commençant par les principes de base.
Les bannières publicitaires - Une explication simple
Les bannières publicitaires sont l'une des formes les plus courantes de publicité en ligne. Il s'agit généralement de pages Web rectangulaires utilisées pour promouvoir un produit, un service ou un site Web.
Les bannières publicitaires sont de ces trois formats principaux.
- Statique - Les bannières publicitaires statiques sont de simples images qui ne bougent pas et ne changent pas. Elles peuvent être l'un des formats d'annonces les plus couramment utilisés et sont appelées créatifs publicitaires ou simplement créatifs. Elles sont soit au format PNG, soit au format JPEG.
- Les bannières publicitaires animées utilisent des animations et des graphiques pour attirer l'attention du spectateur. Elles peuvent être au format GIF, HTML AMP et HTML5.
- Interactif - Les bannières publicitaires interactives permettent à l'utilisateur d'interagir avec la publicité en jouant à un jeu ou en remplissant un formulaire.
Une bannière publicitaire typique comprend un titre, un texte, un média (image/vidéo) et un bouton CTA.
Ces différents types de bannières publicitaires permettent de promouvoir efficacement une marque ou un produit en ligne.
La question à laquelle il faut répondre est la suivante : quel est l'impact de l'utilisation de ces publicités pour votre entreprise ?
Les bannières publicitaires sont-elles efficaces pour la croissance de votre entreprise ?
Comme pour toute forme de publicité, il existe un degré d'incertitude remarquable. (Eh bien, cela vaut aussi pour tout le reste dans la vie !)
L'efficacité des bannières publicitaires peut varier en fonction de plusieurs facteurs, tels que
La conception de l'annonce - L'aspect le plus critique d'une bannière publicitaire est son aspect esthétique et votre message. Si vous, en tant que marque, pouvez marquer l'esprit de vos prospects, ils se convertiront tôt ou tard.
La conception d'une publicité (ou d'une création publicitaire, pour être précis) qui donne des résultats est plus complexe que ne le laissent croire les outils de conception graphique traditionnels.
Le public cible - Votre public cible détermine les performances de votre publicité et le montant que vous allez dépenser.
Le public cible peut être divisé en catégories démographiques. Il va sans dire que la publicité dans les pays plus développés vous coûtera plus cher que dans les pays du tiers monde.
Cependant, l'endroit où vous faites de la publicité a également un impact important sur le retour sur investissement.
La question suivante que vous devez vous poser est de savoir qui est votre public cible. Vous pouvez vous baser sur le profil de votre client idéal et sur toutes ses caractéristiques. Par exemple, si vous vendez des kits d'expériences scientifiques pour enfants, vous pouvez cibler les mères âgées de 25 à 45 ans.
Votre stratégie marketing globale est également le moteur essentiel pour faire gagner de l'argent à votre entreprise. Une stratégie bien conçue peut vous permettre de vous assurer que vous êtes non seulement pertinent et que vous gagnez de l'argent maintenant, mais aussi à long terme.
Certaines études ont montré que les bannières publicitaires peuvent effectivement générer du trafic vers un site Web ou accroître la notoriété d'une marque, tandis que d'autres ont constaté qu'elles étaient moins efficaces que d'autres formes de publicité. En fin de compte, l'efficacité des bannières publicitaires dépend des objectifs spécifiques de l'annonceur et de la capacité de la publicité à attirer le public cible.
ROAS et comment le maximiser ?
Le ROAS est l'abréviation de "return on ad spend" (retour sur investissement) et permet de mesurer l'efficacité d'une campagne de marketing. Pour maximiser le ROAS, vous devez vous concentrer sur l'augmentation des revenus générés par vos publicités tout en minimisant le montant que vous y consacrez. Pour ce faire, vous pouvez cibler vos annonces sur le bon public, utiliser un texte publicitaire pertinent et convaincant, et optimiser votre stratégie d'enchères. Il est également important de surveiller et d'analyser régulièrement vos campagnes afin d'identifier les points à améliorer.
Coût de la publicité
De nombreux facteurs peuvent influer sur le prix, tels que la taille de l'annonce, le site web où elle sera affichée et le public cible.
L'interdiction des publicités peut coûter de quelques dollars à plusieurs milliers de dollars, en fonction des facteurs susmentionnés.
En outre, certains sites Web peuvent proposer des forfaits ou des remises pour les achats en gros de bannières publicitaires. Il est préférable de contacter directement le site Web pour discuter des prix et des options pour les bannières publicitaires.
Comment créer des bannières publicitaires statiques ?
Des outils comme Adobe Illustrator et Photoshop peuvent prendre plusieurs heures pour concevoir une création attrayante.
Tout d'abord, déterminez la taille et les dimensions de votre bannière publicitaire.
Ensuite, créez un nouveau document dans votre programme de conception graphique en utilisant les mesures sélectionnées.
À l'aide des outils et des fonctions du programme, réalisez le design de votre bannière publicitaire. Il peut s'agir d'ajouter du texte, des images, des formes et d'autres éléments de conception. Une fois satisfait, enregistrez votre bannière publicitaire et exportez-la sous forme de fichier image. Vous pourrez ainsi afficher votre bannière publicitaire sur des sites Web et d'autres plates-formes en ligne.
Pourtant, rédiger des textes convaincants est aussi la moitié de la bataille qui reste à mener ; votre équipe de rédacteurs doit s'impliquer aux côtés des concepteurs.
C'est une situation délicate pour les annonceurs et les équipes de marketing modernes, car elle prend du temps et nécessite des efforts et des ressources.
Des outils comme Canva ont tenté de résoudre ce problème en modélisant les créations et en réduisant de près de moitié le temps et les efforts nécessaires !
Mais attendez, il y a d'autres bonnes nouvelles ! En 2022, AdCreative.ai a vu le jour, qui peut générer des créations en tirant parti de la puissance de l'IA et concevoir des centaines de publicités en quelques secondes !
Ce qu'il faut faire et ne pas faire avec les bannières publicitaires -
- Faites :
- Faites en sorte que votre bannière soit visuellement attrayante et attire l'attention. Utilisez des images et des graphiques de haute qualité ; pensez à utiliser des animations pour faire ressortir votre bannière.
- Gardez votre bannière simple et ciblée. Évitez d'encombrer votre bannière avec trop de texte ou trop d'images.
- Utilisez un langage clair et concis pour transmettre votre message. Évitez d'utiliser un jargon ou un langage compliqué que votre public pourrait avoir du mal à comprendre.
- Veillez à ce que votre bannière soit de la bonne taille et du bon format pour le site Web ou la plate-forme où elle sera affichée. Différents sites Web et médias ont des exigences supplémentaires pour les bannières publicitaires. Assurez-vous donc de connaître ces exigences et de créer votre bannière en conséquence.
- Ne le faites pas :
- N'utilisez pas d'images ou de graphiques de mauvaise qualité. Votre bannière reflète votre marque, vous devez donc vous assurer qu'elle est professionnelle et soignée.
- N'utilisez qu'un petit texte. La plupart des gens ne prendront pas le temps de lire un long bloc de texte sur une bannière publicitaire, alors gardez votre message court et précis.
- N'utilisez pas d'informations trompeuses ou fausses dans votre bannière. Non seulement cela est contraire à l'éthique, mais cela peut également nuire à votre réputation et détourner des clients potentiels.
- N'oubliez pas d'inclure un appel à l'action. Assurez-vous que votre appel à l'action est clair et bien visible. Votre bannière doit encourager les visiteurs à agir, que ce soit en visitant votre site Web, en s'inscrivant à votre newsletter ou en effectuant un achat.
Conclusion
Les bannières publicitaires peuvent être attrayantes, pleines d'esprit ou carrément ennuyeuses, mais elles ont un impact sur nos décisions d'achat. Votre entreprise doit donc consacrer du temps et des efforts pour s'assurer de faire les bonnes impressions avec votre publicité.
