L'intelligence artificielle (IA) joue un rôle énorme dans notre monde actuel. Ce qui est encore plus impressionnant, c'est le chemin parcouru en si peu de temps.
Vous vous souvenez peut-être avoir joué sur AIM ou MSN Messenger avec des prototypes de chatbots comme SmarterChild au milieu des années 2000.
Source Yakbots
Aujourd'hui, les chatbots d'IA répondent aux demandes du service clientèle avec une précision alarmante. Les nouveaux magasins Amazon Go savent même, d'une certaine manière, ce que vous achetez et combien vous devez payer sans interaction humaine.
Il ne fait aucun doute que l'IA excelle en matière d'efficacité et de productivité, notamment pour les tâches numériques fastidieuses et répétitives. Mais la grande question que nous abordons dans cet article est un peu plus difficile : L'IA peut-elle faire preuve de créativité ?
Ne laissez pas DALL-E être votre seul guide
Si vous êtes un grand amateur de mèmes et de culture Internet, vous avez peut-être joué avec le générateur d'images DALL-E Mini, alimenté par l'IA, pour créer des images vraiment cauchemardesques. Mais la capacité de créer des images complexes est-elle une preuve réelle que l'IA peut penser, et encore moins faire preuve de créativité ?
La plupart des gens soutiendraient que la créativité est un attribut qui relève uniquement de l'humanité. En termes simples, certains pensent que l'IA ne peut pas penser de manière créative. Mais vous pourriez être surpris lorsque nous analyserons la définition de la créativité et que nous examinerons de plus près les capacités de l'IA.
Selon le psychologue J.P. Guilford, la créativité comporte cinq éléments essentiels. Nous utiliserons ces éléments comme norme pour évaluer si l'IA a la capacité de penser de manière créative selon les normes humaines.
Les cinq éléments de la créativité
- Fluidité
- Flexibilité
- Originalité
- Sensibilisation
- Entraînement
Nous pouvons comprendre comment l'IA pense une fois que nous avons décomposé son fonctionnement dans le cadre de cette définition de la créativité. Avant de nous plonger dans chaque élément, jetons un bref coup d'œil à l'histoire de l'IA et à la façon dont elle nous affecte aujourd'hui.
L'évolution de l'IA au fil du temps
Ces dernières décennies ont été marquées par une croissance rapide de la technologie et son intégration dans la vie quotidienne. Le changement le plus significatif est l'accessibilité de la technologie de pointe à la personne moyenne. Dès le début des années 2000, de grandes entreprises comme Canon, Nikon et Fuji ont sorti des appareils photo numériques qui ont permis à n'importe qui de produire des images rivalisant avec ce que seuls les professionnels du secteur pouvaient obtenir auparavant.
Aujourd'hui, l'IA passe au niveau supérieur, en s'intégrant dans des outils pour stimuler la créativité sans que la présence d'une personne soit nécessaire tout au long du processus. Dans le monde de la photographie, les fonctions de l'appareil photo assistées par l'IA peuvent aider même les analphabètes de la technologie à prendre une photo numérique correctement exposée et mise au point. Votre iPhone ou votre Google Pixel utilise ce type de fonctionnalités pour vous aider à créer des selfies dignes d'Instagram sans même que vous vous en rendiez compte.
L'IA est en train de devenir une norme industrielle en raison de sa capacité à aider les entreprises à se développer sans allouer de gros budgets de marketing ou investir dans des équipes plus importantes.
Pour en savoir plus sur la façon dont les gens voyaient l'IA dans le passé, cliquez ici.
Où en sommes-nous aujourd'hui avec l'IA et la créativité
L'IA est un élément essentiel du processus de création pour de nombreuses entreprises aujourd'hui. Oui, une personne doit développer un algorithme qui dirige ses actions, mais l'apprentissage automatique est devenu extrêmement puissant, évoluant et adaptant cet algorithme une fois mis en marche.
Un excellent exemple est DALL-E 2, un projet de recherche en IA développé par une société appelée OpenAI. DALL-E 2 est essentiellement un ordinateur et un artiste fantastique qui peut dessiner tout ce que vous lui demandez. Il crée des images et des œuvres d'art originales et réalistes à partir d'une description textuelle. DALL-E a déjà été utilisé dans le monde de la création d'entreprise - lemagazine Cosmol'a utilisé pour créer une couverture de magazine étonnante (en seulement 20 secondes) !
Si la plupart des IA ne sont pas Picasso ou DaVinci, elles constituent déjà une part considérable du processus créatif. Cela rend-il l'IA créative en tant que telle ? Peut-être. Peut-être pas. Quoi qu'il en soit, elle est essentielle pour les entreprises qui cherchent à se développer rapidement sans allouer d'énormes budgets à des projets marketing qui prennent des mois à réaliser.
L'IA offre des moyens inégalés de créer des ressources créatives, d'étudier comment chacune d'elles est reçue par son public grâce à des indicateurs de performance tels que les taux de conversion, et de compiler ces données pour en faire des informations exploitables par les créatifs.
Il n'est pas exagéré de penser qu'à l'avenir, une IA semblable à DALL-E créera et pilotera une grande partie du travail créatif qui nous est confié. Après tout, lorsque les directeurs de la création de Cosmopolitan ont créé l'image de leur couverture, ils ont passé plus de temps à tester différentes invites textuelles qu'à générer l'image finale.
Consultez cet article pour une analyse complète de la situation actuelle de l'intelligence créative : Lien vers l'article 2 du cluster
L'IA peut-elle penser de manière créative ?
Avez-vous regardé Watson d'IBM écraser des humains dans le jeu télévisé Jeopardy? Bien qu'il y ait certainement eu quelques échecs hystériques, Watson a parcouru un long chemin depuis sa première apparition dans la série télévisée en ce qui concerne sa façon de "penser".
Historiquement, il se peut que l'IA et l'automatisation ne puissent faire que ce pour quoi elles ont été "programmées", et que nous devions attribuer le travail qui en résulte à l'humain qui a conçu le programme ou l'algorithme qui le sous-tend.
Aujourd'hui, il est plutôt dépassé d'affirmer que l'IA n'est qu'un outil qui ne peut pas penser de manière créative. Si nous examinons les cinq éléments de la créativité, nous constaterons que les capacités d'apprentissage profond de l'IA ont parcouru un long chemin.
1. L'IA est-elle fluide ?
Voici une blague : Quelle est la différence entre l'argent et un fond ?
La chute ? L'un est épargné et mis en banque, l'autre est dénudé et fessé.
Aussi stupide que soit cette blague, elle peut susciter plus qu'un sourire en coin lorsque vous réalisez qu'elle a été créée par un programme informatique. JAPE (acronyme de Joke Analysis and Production Engine) a été mis au point à la fin des années 1990 pour créer des jeux de mots et illustre à quel point l'intelligence artificielle peut être fluide.
La créativité a besoin de fluidité : la capacité de produire un grand nombre d'idées ou de solutions à des problèmes en un court laps de temps. Cette fluidité est illustrée par des programmes comme le JAPE, qui crée des jeux de mots. Mais la fluidité a aussi des applications centrées sur l'entreprise.
Nous créons des outils alimentés par l'IA comme AdCreative.ai pour faire gagner du temps aux entreprises et aux concepteurs en automatisant le processus de mise à l'échelle de la quantité et de la qualité des actifs créatifs. Grâce à la possibilité de produire des centaines de variations publicitaires, les entreprises peuvent réaliser en quelques minutes ce qui prend manuellement des semaines.
Outre sa capacité à faire évoluer le volume, l'IA peut analyser rapidement des millions de points de données sur les consommateurs pour optimiser le processus de création tout en veillant à ce que la qualité des conceptions ne soit pas compromise.
La sophistication de l'IA réside dans sa capacité à effectuer de manière transparente et continue à la fois l'analyse et la production, et à s'y adapter en cours de route. Par exemple, vous pouvez faire passer l'objet d'un e-mail par un outil d'analyse qui évalue simultanément les performances prévues de l'objet, tout en suggérant des modifications supplémentaires pour améliorer les taux d'ouverture ou en générant lui-même les objets des e-mails.
En ce qui concerne la fluidité, on pourrait très bien prétendre que les humains n'ont rien sur l'IA.
2. L'IA est-elle flexible ?
La flexibilité est essentielle en matière de créativité. La flexibilité est la capacité de proposer simultanément différentes approches à un problème spécifique ou de s'adapter à des circonstances changeantes.
Dans les films dystopiques, c'est souvent la flexibilité et l'adaptabilité de l'IA qui la rendent si terrifiante. Prenez des séries télévisées comme Westworld ou même le film original de Disney Channel, Smart House. Lorsque la sensibilité et l'adaptabilité de la technologie de l'IA deviennent trop fortes, les choses commencent à dérailler.
Bien sûr, la flexibilité sur le lieu de travail peut être un avantage majeur de l'IA, à condition que vous ne vous retrouviez pas dans la peau du protagoniste d'une histoire de science-fiction.
La capacité de l'IA à évoluer et à analyser plus de points de données qu'une équipe de professionnels du secteur la rend extrêmement adaptable. Un outil comme AdCreative.ai peut effectuer des tests A/B approfondis qui vous aident à pivoter et à vous adapter si quelque chose ne fonctionne pas.
Traditionnellement, il est difficile de savoir réellement si une campagne de marketing est en phase avec un public ou si une publicité créative convertit au rythme souhaité. Il est également fastidieux de concevoir des variantes de bannières en fonction de la réception du public.
Dans le cas d'AdCreative.ai, ce processus est rationalisé, ce qui donne une flexibilité ultime à la création publicitaire. Un avantage substantiel des modèles d'apprentissage automatique et profond est qu'ils apprennent en permanence et s'adaptent aux tendances et aux marchés changeants plus rapidement que n'importe quoi d'autre.
Mais un type de flexibilité pourrait être propre au cerveau humain : la capacité à faire des sauts créatifs vers des concepts nouveaux ou alternatifs. Imaginons que vous conceviez un logo pour un client et que vous créiez quelque chose d'agréable à partir des directives qu'il vous a fournies, comme la palette de couleurs de la marque ou de la campagne. Puis, disons qu'un éclair d'inspiration vous frappe. D'un seul coup, une idée totalement différente et originale vous vient. Vous vous mettez immédiatement au travail pour créer un tout nouveau design.
Vos clients l'adorent. Ce n'était pas du tout ce qu'ils avaient demandé. C'est mieux. Votre intuition créative et expérimentée a en quelque sorte analysé ce que vous saviez de votre client (ou peut-être de son public) et vous avez fait preuve d'hyperflexibilité, immédiatement.
L'IA pourrait-elle le faire ? Nous pensons que oui. Bien sûr, il faut apprendre à l'IA à diriger ses capacités créatives de cette manière. Mais est-ce si différent que de faire une école de commerce pour obtenir un MBA ou de travailler sous la direction d'un maître designer en tant qu'apprenti ?
3. L'IA est-elle originale ?
L'originalité est l'un des premiers mots qui viennent à l'esprit en matière de créativité. L'originalité est la capacité à produire des idées nouvelles et innovantes.
Les blagues générées par JAPE sont un excellent exemple de l'originalité de l'IA. Et si vous imaginez un robot d'IA comme le Magic Realism Bot de Twitter (qui produit des messages d'invitation à raconter des histoires à la Gabriel Garcia Marquez, comme "Une mère cache quelque chose d'inhabituel dans sa cave : Une poupée en porcelaine recouverte d'opales") combiné à des outils comme DALL-E, il n'est pas exagéré d'imaginer un contenu original créé uniquement par l'IA.
Image par Dall E 2
L'IA prend en compte les facteurs nécessaires pour se connecter avec votre public, ce qui inclut la création d'idées originales et jamais vues auparavant. Des plateformes telles que AdCreative.ai savent non seulement ce qui a bien fonctionné dans le passé, mais aussi ce qui pourrait fonctionner à l'avenir. Bien qu'AdCreative.ai se penche sur des données ou des graphiques qui existent déjà, comme on l'a vu avec l'IA et la flexibilité, il peut aussi mélanger et associer ce qui a fonctionné pour créer quelque chose d'entièrement nouveau.
Prétendre que l'IA ne peut pas être originale, c'est comme soutenir qu'une nouvelle peinture n'est pas originale parce qu'elle contient des lignes, des cercles et de la couleur. Ces éléments individuels ont été introduits dans l'art il y a longtemps. C'est le style ou la composition dans laquelle ils ont été appliqués qui n'a jamais été fait auparavant.
Dans le même sens, l'IA puise dans des millions de points de données pour mélanger et associer des idées afin de générer quelque chose d'original et de créatif. La capacité de l'IA à créer si rapidement autant de variations n'a pas de limite.
4. L'IA est-elle consciente ?
Ce domaine de l'intelligence artificielle est constamment dépeint dans la littérature et les films dystopiques. Les robots pensants deWestworld sont un excellent exemple de la manière dont cette forme de conscience est exploitée par les conteurs de science-fiction.[Bande-annonce de Westworld]
En même temps, cette conscience de soi est un autre élément de la créativité qui, selon de nombreuses personnes, est propre aux humains. Les ordinateurs sont généralement limités aux données et aux informations qu'un humain saisit et programme. Cependant, l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond peuvent aujourd'hui s'adapter à de nouvelles informations sans la surveillance d'un humain qui les programme.
La définition de base de la conscience est la suivante : la capacité à synthétiser et à organiser les détails d'une idée et à la mettre en œuvre. Les moteurs alimentés par l'IA, comme AdCreative.ai, peuvent faire exactement cela et plus encore.
L'IA ne se contente pas d'organiser les informations créatives, elle analyse ces informations pour comprendre pourquoi certaines créations publicitaires, par exemple, fonctionnent. Elle peut même apprendre à concevoir de meilleurs actifs numériques et à générer des appels à l'action, des textes, des polices, des arrière-plans, une sensation générale, une saturation des couleurs et bien plus encore !
Le moteur d'IA qui alimente AdCreative.ai comprend comment s'adapter à l'évolution des tendances et à la connaissance des consommateurs, afin de favoriser les aspects créatifs nécessaires à la croissance des entreprises.
Vous pouvez également consulter cette extension chromatique Color Picker d'Adcreative.ai, qui vous aide à choisir automatiquement les couleurs de n'importe quel site ou page Web. De plus, elle peut même recommander les combinaisons de couleurs qui fonctionnent bien, en s'appuyant sur des données !
5. L'IA est-elle pilotée ?
La motivation - la capacité d'être motivé par un facteur ou un sentiment spécifique - est le dernier élément déterminant pour savoir si l'IA peut être considérée comme créative à part entière. Cela se retrouve dans la télévision, les livres et les films comme I, Robot avec Will Smith.
Le plus grand contre-argument contre la créativité de l'IA est que l'humain derrière l'algorithme détermine la motivation de l'IA. Quoi qu'il en soit, la motivation est toujours là. On peut dire que la motivation de l'IA est plus forte que ce dont un humain est capable.
Les humains tirent leur motivation de diverses sources, notamment la famille, l'argent, la santé, l'environnement ou tout autre facteur qui pousse quelqu'un à agir ou à avoir une pensée. En fin de compte, la créativité nécessite une motivation, mais peu importe d'où elle vient.
Avec AdCreative.ai, il est extrêmement simple pour les propriétaires d'entreprises d'entrer leurs informations et données initiales avec les résultats souhaités. Une fois cette étape franchie, le moteur alimenté par l'IA a une capacité illimitée à aller de l'avant.
L'IA répond-elle à tous les éléments de la créativité ?
En examinant de plus près les cinq éléments de la créativité, il est clair que l'IA moderne, alimentée par l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond, est capable de fluidité, de flexibilité, d'originalité, de conscience et de dynamisme. L'IA remplit toutes les conditions et continue de s'améliorer.
L'IA est capable de penser de manière créative, peut-être plus que les humains. Cela pourrait inquiéter ceux qui pensent que l'IA et l'automatisation vont voler les emplois des designers (ou prendre le contrôle de la planète et devenir nos maîtres). Mais jusqu'à présent, l'IA n'a fait que prouver qu'elle est un assistant créatif bienveillant, qui exécute notre volonté et amplifie la créativité comme nous ne pourrions jamais le faire.
Les concepteurs sont pris au piège dans des cycles sans fin de tâches subalternes ou fastidieuses : recadrer des images, ajuster légèrement des bannières, faire des copies d'une conception pour modifier quelque chose de mineur dans la suivante. Pour répondre à la forte demande de variations qu'exige une campagne publicitaire moderne, l'IA pourrait être notre seul espoir.
Quelle équipe de conception ne souhaite pas gagner du temps en se déchargeant des tâches répétitives ? Pourquoi ne pas aller un peu plus loin et optimiser chaque étape ? Les concepteurs peuvent faire confiance à l'IA et lui confier la gestion de cette partie du processus, ce qui libère du temps pour que les équipes de conception puissent se concentrer sur les objectifs généraux.
À quoi ressemble l'avenir ?
Il y a vingt ans, il aurait été scandaleux de dire que l'IA avait une capacité créative supérieure à celle de l'esprit humain. Bien qu'il puisse sembler un peu intimidant de penser que l'IA et les algorithmes sophistiqués pourraient potentiellement surpasser la créativité de l'esprit humain, il n'y a rien à craindre. L'histoire nous montre que les avancées technologiques ont plus d'avantages que d'inconvénients.
Les moteurs alimentés par l'IA comme AdCreative.ai élèvent le niveau de créativité et poussent les entreprises à mettre la barre toujours plus haut pour offrir des ressources créatives et convaincantes à leur public.
Alors que les anciennes agences de publicité devaient attendre pour remarquer les tendances, l'avenir de la publicité (avec l'aide de l'IA) utilisera l'analyse prédictive pour déterminer les tendances en matière d'imagerie, de couleurs, etc. avant que les autres marques ne s'en rendent compte. Cela signifie que vous serez en mesure de positionner votre entreprise comme un créateur de tendances et non comme un suiveur qui s'accroche à une esthétique ou à un choix de conception existant, ce qui pourrait être un avantage considérable !
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Comment tirer parti de l'IA aujourd'hui ?
L'IA a parcouru un long chemin, avec des outils comme AdCreative.ai qui aident déjà les entreprises à se développer à un rythme rapide. De l'automatisation à l'apprentissage automatique et à la technologie d'apprentissage profond, l'IA amène la créativité à un endroit que nous n'aurions jamais pu imaginer il y a 20 ans.
À mesure que les marchés deviennent plus compétitifs et que l'échelle devient la norme, l'IA créative devient essentielle. Il ne s'agit plus de savoir si l'IA peut être créative. La question est maintenant : "Comment la créativité de l'IA peut-elle vous aider, vous et votre entreprise ?"
La mission d'AdCreative.ai est d'aider les entreprises à passer au niveau supérieur. À cette fin, nous offrons 500 $ en crédits publicitaires Google pour les nouveaux utilisateurs !
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