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Posté par
Tufan Gok
-
4 juillet 2022
IA créative

Plates-formes créatives du passé : bilan de 20 ans d'existence

Les plateformes créatives du passé ont parcouru un long chemin pour devenir les versions automatisées et riches en fonctionnalités que les créateurs de contenu connaissent aujourd'hui.

Il y a un peu plus de 20 ans, le marché des "dot-com" s'est effondré en 2000 dans le secteur de la technologie. De nombreuses entreprises se sont effondrées avec ce krach, tandis que d'autres, comme Amazon et eBay, ont réussi à s'accrocher et à se développer. Entre ces deux extrêmes, les entreprises ont dû innover et se réinventer pour rester compétitives - et certaines de ces évolutions ont eu un impact direct sur les outils créatifs utilisés par les créateurs de contenu numérique.

L'année où la bulle Internet a éclaté

[Crédit image- https://hashtagsa.com/dot-combubble]

Dans cet article, nous nous intéressons aux professionnels de la création dans le secteur de la technologie et nous examinons de plus près la manière dont les entreprises ont dû réorganiser leurs plates-formes pour faire face à l'économie difficile et concurrentielle de ces vingt dernières années.

Quand les "influenceurs" étaient d'humbles blogueurs

Si vous pensez au paysage de la création de contenu aujourd'hui, vous pensez probablement aux vidéos TikTok, aux bobines Instagram, aux mèmes et aux petites vidéos. Cependant, au début des années 2000, de nombreuses stars de l'Internet créaient du contenu simplement pour s'exprimer et exprimer leur propre créativité.

Alors que le Bo Burnham de 2021 a créé une sensation Netflix avec son one-man comedy special, Insidele créateur réalisait des chansons comiques et des vlogs pour YouTube en 2006. Les outils qu'il utilisait étaient également beaucoup plus primitifs : il filmait et montait probablement des vidéos sur son iMac à l'aide d'iMovie et de sa webcam. Aujourd'hui, il a accès à de puissantes suites de montage comme Adobe Premiere ou Final Cut Pro.

Quand les "influenceurs" étaient d'humbles blogueurs

[Image Credit- Netflix]

Un autre outil populaire pour la création de contenu au début des années 2000 était Macromedia Flash, qui a ensuite été racheté par Adobe. Flash était un lecteur web qui pouvait être utilisé pour concevoir et déployer des applications en ligne, des petits jeux et, surtout, des vidéos animées.

Adobe Flash Player

Alors que de nombreux départements créatifs s'emparaient de Flash pour créer du contenu interactif et attrayant pour les sites Web d'entreprise, des créatifs plus artisanaux créaient des sites Web très populaires comme Homestar Runnerqui , en partie, a défini une esthétique Internet lors de sa sortie en 2000. Selon une histoire orale sur la série web animée de Gizmodo, le créateur Mike Chapman a abandonné ses études supérieures pour apprendre Flash. Nous avions des livres de didacticiels sur Flash et j'ai abandonné mes études supérieures en photographie pour me dire : "Je dois apprendre ce truc de conception Web, mec ! Je veux dire, c'est sur le web !"

Adobe Flash CS3 Professional

Ces outils n'ont pas tous gardé le cap en ce qui concerne les plates-formes créatives qu'utilisent actuellement les créateurs de contenu, les spécialistes du marketing et les conteurs. En revanche, le type d'accessibilité inauguré par des plates-formes comme Macromedia Flash - que l'on peut apprendre dans des livres et des vidéos de formation - est resté.

Rendre les technologies créatives plus accessibles

Au début des années 2000, les entreprises étaient dans un état d'esprit de survie jusqu'à ce que l'économie se redresse. Cela a pris quelques années de plus que prévu, et il semblait que les jours de gloire de l'ère point-com ne reviendraient jamais.

Pour les professionnels de la création, la chose la plus importante à faire est de satisfaire leurs clients actuels tout en explorant de nouveaux moyens d'assurer leur activité. Nombre d'entre eux ont constaté que les technologies créatives sur lesquelles ils avaient appris à compter évoluaient d'une manière qui les aidait (ou non).

Adobe a rapidement appris à s'attacher à rendre les plates-formes plus accessibles au commun des mortels. Cela s'est avéré évident lorsqu'Adobe a acquis Macromedia pour 3,4 milliards de dollars en 2005. Selon le New York Times, cette transaction présentait un risque important pour Adobe. Malgré tout, l'acquisition s'est avérée judicieuse du point de vue du produit, car elle encourageait les consommateurs à utiliser le format PDF en rationalisant l'accès à une seule plate-forme.

Adobe a également pris conscience de l'obstacle que représentait l'accès à ses programmes nécessitant une formation et une pratique approfondies, tels que Photoshop, Illustrator et InDesign. Pour rendre les fonctionnalités de ces programmes plus accessibles, la société a lancé Adobe Creative Cloud, qui simplifie le processus de création grâce à des modèles et des interfaces conviviaux, sans oublier des mises à jour et des fonctionnalités plus fréquentes.

Avant Adobe Creative Cloud, les utilisateurs devaient attendre une nouvelle version majeure des programmes sur lesquels ils comptaient. La différence entre Adobe After Effects 6.5 et Adobe After Effects 7 pouvait parfois être énorme, les effets de distorsion temporelle et une meilleure intégration avec Adobe Premiere via un lien dynamique s'avérant des avantages majeurs pour la rationalisation de la création de contenu.

Outre l'accessibilité, les utilisateurs ont exprimé le besoin de fonctionnalités plus intelligentes. Les plates-formes créatives du passé n'étaient plus adaptées. Par exemple, selon CreativePro, il était de plus en plus fréquent que les consommateurs demandent aux entreprises de produire un programme intelligent capable de mettre en correspondance avec précision les styles dans les modèles sans que l'utilisateur ait à fournir des informations laborieuses.

Ce type de fonctionnalités est courant dans les applications actuelles telles que Canva, Adobe Spark et AdCreative.ai, qui mettent les utilisateurs aux commandes grâce à des interfaces simples qui produisent d'excellents résultats avec peu ou pas de données autres que quelques couleurs de marque.

Les plateformes créatives du passé n'ont pas toutes apprécié la technologie de l'IA.

Aujourd'hui, la technologie et les plateformes créatives sont extrêmement intelligentes et capables de trouver des modèles, de relier des points et de résoudre des problèmes complexes d'une manière qui n'était pas possible il y a vingt ans sur les plateformes créatives du passé.

Avec la croissance de l'automatisation, certains ont fait valoir que les plateformes créatives avancées et les technologies intelligentes nuisaient aux capacités cognitives en raison des raccourcis et des distractions. Bien qu'il y ait eu une certaine résistance à l'automatisation et à l'intelligence artificielle pour remplacer les plateformes créatives du passé, les encouragements ont largement dépassé les critiques.

https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0

Pourquoi les critiques se sont trompées

La croissance et le développement des plateformes créatives du passé présentent beaucoup plus d'avantages que d'inconvénients. L'intelligence créative est devenue essentielle pour aider les entreprises à se développer et à mieux communiquer avec leur public. Il suffit de regarder les outils de remplissage adaptés au contenu proposés par Adobe Photoshop et Adobe After Effects pour voir comment les outils alimentés par l'IA changent la donne pour les créateurs de contenu.

Plutôt que de détruire notre capacité à être multitâches, les technologies intelligentes et l'IA ont permis de nous libérer des tâches subalternes, ouvrant ainsi de l'espace dans nos têtes pour des poursuites plus élevées. La technologie basée sur l'IA intègre l'apprentissage automatique et l'apprentissage profond pour accélérer les processus et aider les entreprises à se concentrer sur des décisions de plus haut niveau. En tant que créatif, vous ne devriez pas avoir à redimensionner et à remettre en page la même publicité pour cinq formats de médias sociaux différents. Votre temps est mieux employé à vous concentrer sur la création d'une publicité et d'une conception graphique convaincantes, et non à passer une heure à recadrer des fichiers de tailles différentes.

Ces progrès vont au-delà de la création de contenu et des achats d'annonces pour les plateformes numériques comme Google Ads et autres. Avec la révolution numérique, les informations et les données ne sont pas seulement disponibles, elles sont facilement accessibles à presque tout le monde.

Lorsqu'il analyse les connaissances des consommateurs et les tendances du marché, l'esprit humain est limité par le temps. L'IA, en revanche, permet de s'appuyer sur des milliers de points de données qui conduisent à de meilleures décisions commerciales en quelques minutes, voire quelques secondes. La prochaine fois que vous créerez une publicité sur Facebook et que vous entrerez dans le vif du sujet des données basées sur les intérêts, remerciez l'IA d'avoir rendu ce processus fluide, simple et rapide.

Les plateformes créatives d'aujourd'hui écoutent, apprennent et s'adaptent à l'évolution des tendances. L'exploitation de cette technologie a profité aux entreprises et aux consommateurs en les aidant à se connecter à un niveau plus personnel, de sorte que les entreprises peuvent fournir précisément ce que l'utilisateur final souhaite.

Quelle est la prochaine étape pour les annonceurs ?

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Les plateformes créatives du passé ont jeté les bases permettant aux entreprises de se développer tout en générant du contenu accrocheur. L'intégration de l'automatisation et de l'IA permet à un plus grand nombre d'entre nous de le faire, et à un rythme plus rapide que jamais.

Mais bien que les plateformes créatives aient parcouru un long chemin, de nombreuses entreprises ne profitent pas des avantages de l'IA et de l'automatisation. Si les entreprises souhaitent rester compétitives, le moment où elles ne pourront plus l'être approche à grands pas.  

Ne vous laissez pas distancer par les plateformes créatives du passé

L'IA a proliféré et continue de tendre à devenir l'avenir de toutes les industries. Il est essentiel de rester compétitif, ou vous êtes sûr de rester à la traîne !

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