Notre monde est construit sur les principes fondamentaux du processus de conception itératif.
On pourrait même affirmer que tout développement est en grande partie le résultat d'un processus de conception itératif. La nature semble également aimer utiliser un processus de conception itératif dans son fonctionnement.
Vous vous demandez comment ?
Pensez au processus d'évolution dans la nature, et vous comprendrez. Nous n'avons pas commencé comme nous sommes maintenant, n'est-ce pas ? Il a fallu un long processus de conception itératif pour que nous et le monde soyons tels que nous les connaissons aujourd'hui.
Nous pourrions même affirmer que le processus de conception itérative n'est pas un concept développé par l'homme. Nous l'avons simplement observé dans le fonctionnement du monde naturel et avons développé nos théories et expériences autour de notre compréhension de ce processus.
Dans le monde moderne, la technologie a fait des bonds en avant grâce au développement itératif. Pendant longtemps, nous avons considéré que le développement créatif était un processus très subjectif et abstrait. Mais ce n'est plus le cas, ou du moins il n'y a plus autant de zones d'ombre qu'auparavant.
Nous comprenons maintenant mieux comment fonctionne le processus de création, comment il peut être décomposé en étapes plus petites et comment il peut être défini avec des paramètres contrôlés pour obtenir un résultat prévisible et de qualité.
Cela ne veut pas dire que la créativité est désormais un processus entièrement mécanique ne laissant aucune place aux étincelles inattendues. Au contraire, nous avons compris certains aspects de la créativité et du fonctionnement de notre cerveau qui peuvent être utilisés dans des processus bien définis pour libérer notre bande passante mentale afin d'être vraiment créatif et d'avoir un nouveau flux d'idées nouvelles et pétillantes.
Dans cet article, nous allons nous plonger plus profondément dans le domaine du processus de conception itératif, en particulier pour les spécialistes du marketing, et découvrir les secrets les mieux gardés à ce sujet.
"Le design est un processus itératif. Une idée s'appuie souvent sur une autre." Mark Parker, président exécutif de Nike, Inc.
Qu'est-ce que le "processus de conception itératif" ?
Le processus de conception itératif est peut-être l'un des secrets les mieux gardés du monde de la conception. Il vous permet de créer de meilleures conceptions, plus rapidement et plus efficacement.
Mais qu'est-ce que c'est, et comment pouvez-vous l'utiliser dans votre travail ?
Un processus de conception itératif est une approche de la conception qui repose sur des cycles répétés de prototypage et de test.
Ce processus vous permet de tester vos idées tôt et souvent, ce qui facilite la détection et la correction des erreurs.
Il vous permet également d'utiliser les commentaires des utilisateurs réels, qui peuvent vous aider à créer de meilleures conceptions. Le processus de conception itératif vous aide à libérer le pouvoir de la conception pour résoudre des problèmes complexes.
Quelques éléments font du processus de conception itératif un puissant allié pour vous :
- Prototype souvent
L'un des avantages de la conception itérative est qu'elle vous permet de prototyper souvent vos idées. Cela signifie que vous pouvez apporter des modifications rapidement et facilement et voir comment vos conceptions se comportent dans différentes conditions.
- Soyez flexible
Le processus de conception itératif est flexible, ce qui signifie que vous pouvez l'adapter à vos besoins. Vous pouvez modifier l'ordre des étapes, en ajouter ou en supprimer, en fonction de ce qui vous convient le mieux.
- Testez vos prototypes
L'une des étapes les plus importantes du processus de conception itératif est la possibilité de tester vos prototypes, et vous pouvez le faire plus rapidement, et assez souvent sans avoir à vous soucier des conséquences. Cela vous permet de corriger le tir à temps et vous évite de commettre des erreurs colossales qui ne peuvent être corrigées ou dont les dégâts sont trop importants au moment où vous pouvez prendre des mesures correctives.
Les étapes du processus de conception itératif
La planification, l'analyse, l'exécution, les tests et l'évaluation sont autant d'étapes continues du processus de conception itératif. Un segment de conception est produit par chaque cycle, et ce segment sert de base au cycle d'amélioration qui suit.
La planification et l'établissement des critères généraux seront vos premières étapes. Mettez en pratique votre effort initial de développement du design, puis itérez par essais et erreurs pour l'améliorer. Cette période de travail constitue la deuxième partie du projet de conception, une fois le premier cycle terminé.
Idéalement, la conception finale devrait s'améliorer à chaque cycle.
Il n'existe pas de rythme ou de formule fixe pour ce type de conception ; la rapidité avec laquelle vous progressez dans le cycle itératif dépend plutôt des besoins de conception, des niveaux de compétence de l'équipe de conception et de la disponibilité des ressources.
Voici les étapes typiques d'un processus de conception itératif :
1. Exigences en matière de planification et de cartographie
À ce stade, définissez les exigences initiales, rassemblez les documents ou les dossiers nécessaires et créez un plan et un calendrier pour le premier cycle itératif.
2. Analyse et conception
Sur la base du plan, finalisez les exigences de l'entreprise ou de la campagne, les modèles de conception et les spécifications techniques requises par les différentes plateformes.
Créez une conception, un croquis, une planche d'ambiance, une maquette, etc. qui répond à vos spécifications.
Obtenez le retour des équipes internes pour vous assurer que votre plan de conception initial est aligné sur les besoins de l'entreprise.
3. Exécution et mise en service
Créez la fonctionnalité et la conception nécessaires pour satisfaire aux exigences. Apporter les modifications nécessaires et mettre en service.
4. Test et optimisation
Déterminez et mettez en évidence ce qui ne fonctionne pas ou ne donne pas les résultats escomptés. À ce stade, les utilisateurs, les testeurs et les parties prenantes offrent leurs opinions et leurs expériences personnelles.
Optimisez continuellement vos conceptions et améliorez-les grâce à cette boucle de rétroaction en direct.
5. Évaluation, révision et perfectionnement
Comparez les exigences et les attentes avec cette itération. Évaluez si vous avez trouvé les résultats souhaités. Affinez vos conceptions en fonction des lacunes constatées lors de cette révision avant de passer au cycle d'itération suivant ou à la résolution du problème suivant.
Une fois ces étapes terminées, il est temps de passer au cycle suivant. La conception revient à la première étape du processus itératif pour s'appuyer sur ce qui a réussi. Documentez les leçons que vous avez tirées de la dernière itération, et partagez-les avec l'équipe.
Le processus de conception itératif, également connu sous le nom de conception circulaire ou évolutive, consiste à améliorer la première version par itérations successives, notamment au fur et à mesure que les exigences sont recueillies et ajoutées. Il vous permet de conserver votre flexibilité à mesure que vous découvrez de nouvelles exigences ou des défis imprévus.
Pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils utiliser un processus de conception itératif ?
En tant que spécialiste du marketing, vous êtes toujours à la recherche de moyens pour améliorer vos campagnes et obtenir de meilleurs résultats. L'un des moyens d'y parvenir est d'utiliser un processus de conception itératif.
Comme nous l'avons défini plus haut dans ce billet, un processus de conception itératif est un type de conception qui vous permet d'apporter de petites modifications à vos campagnes au fil du temps. Cela signifie que vous pouvez tester différents éléments de vos campagnes et voir lesquels sont les plus efficaces.
En utilisant un processus de conception itératif, vous pouvez améliorer constamment vos campagnes et obtenir de meilleurs résultats.
Il y a quelques raisons pour lesquelles vous devriez utiliser un processus de conception itératif pour créer des stratégies et des campagnes de marketing plus performantes :
- Vous pouvez améliorer constamment vos campagnes
- Vous pouvez tester différents éléments de vos campagnes
- Vous pouvez obtenir de meilleurs résultats
- Vous pouvez économiser du temps et de l'argent
- Vous pouvez être plus flexible
Si vous cherchez des moyens d'améliorer vos campagnes, vous devez absolument envisager d'utiliser un processus de conception itératif. Il peut vous aider à apporter de petits changements qui peuvent avoir un impact important sur vos résultats.
Les 5 secrets les mieux gardés du processus de conception itératif
"Le grand design est une itération du bon design". Onur Mustak Cobanli, fondateur d'OMC² Design Studios et coordinateur du jury des prix internationaux de design.
Après avoir compris toutes les bases du processus de conception itérative, nous voulons maintenant parler de ce que notre titre vous a promis : certains des secrets les mieux gardés du processus de conception itérative.
1. Commencez avec une fin en vue
"Commencer avec la fin en tête" est la deuxième habitude du livre à succès "The Seven Habits of Highly Effective People" du légendaire Dr Stephen R. Covey.
Cette habitude repose sur le principe selon lequel toute chose est créée deux fois : une fois dans votre esprit et une fois dans le monde physique.
Avoir une vision claire du résultat final et commencer votre processus de conception avec cette clarté peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit de développer une solution de conception réussie pour tout problème complexe.
Cela dit, ne confondez pas cela avec le fait de commencer avec un résultat clairement défini. Vous devez avoir une vision claire de ce que vous voulez atteindre au sens large. Le résultat pourrait être bien meilleur que ce que vous pensiez possible au départ.
Les spécialistes du marketing et les concepteurs se laissent souvent entraîner dans les étapes intermédiaires du processus d'exécution, et il est facile de perdre de vue l'objectif final de l'effort global.
Le processus de conception itératif est ce qui permet de réaliser cette vision ambitieuse avec laquelle l'équipe de conception a peut-être commencé. De plus, le processus de conception itératif rend le projet gérable en le décomposant en étapes faciles et en itérations rapides. Cela rend le processus moins accablant pour les concepteurs.
Le processus de conception itératif le rend également moins abstrait en apportant de la clarté à chaque étape. Tout cela permet de mettre en place un processus efficace, fiable et reproductible, et non pas un coup de chance.
Commencez donc avec un objectif final en vue et utilisez le processus de conception itératif pour atteindre cet objectif.
a. Le processus de conception itératif est un moyen fiable de valider les idées.
Le processus de conception itératif est un moyen fiable de valider vos idées. En ajustant et en améliorant constamment vos conceptions en fonction des commentaires des utilisateurs, vous pouvez vous assurer que votre produit final est le meilleur possible.
Ce processus est particulièrement important dans le monde du marketing, où une stratégie de conception itérative intelligente peut faire toute la différence.
En testant et en itérant constamment vos efforts de marketing, vous pouvez vous assurer que vous atteignez votre public cible et que vous avez un impact maximal.
Le test A/B est une méthode populaire utilisée par les spécialistes du marketing pour tester et valider leurs idées afin d'en trouver une gagnante. Il s'agit d'une forme de processus de conception itératif qui consiste à tester deux idées similaires avec une différence essentielle et à voir laquelle l'emporte sur l'autre. Vous prenez ensuite l'idée gagnante et répétez le même processus jusqu'à ce que vous ayez trouvé une idée gagnante ou une idée optimale.
En procédant de cette manière méthodique, vous éliminez les approximations et vous trouvez les gagnants sur la base des commentaires des utilisateurs.
2. Itératif n'est pas égal à incrémental
La conception itérative ne doit pas être confondue avec un processus de conception incrémental. Les deux ne sont pas identiques et ne doivent pas être utilisés de manière interchangeable. Cela signifierait une lacune dans la compréhension fondamentale de ces deux concepts importants.
L'image ci-dessus est un exemple célèbre qui est souvent utilisé pour expliquer les différences entre les processus de conception itératifs et incrémentaux. Dans son article "Are Agile Methods Good for Design ?", John Armitage a été le premier à présenter et à expliquer ce concept. Et Jeff Patton est crédité de cette illustration pour démontrer comment le développement incrémental fonctionne en théorie par rapport à l'itératif.
Prenons un autre exemple simple tiré de la vie réelle pour mieux comprendre la différence entre les processus de conception incrémentielle et itérative.
La conception d'un plan pour un projet de construction de maison bénéficie d'un processus de conception itératif. Le constructeur, les divers entrepreneurs, l'architecte et les propriétaires de la maison passent par de multiples itérations avant d'arriver à la conception détaillée du plan qui est finalisée.
La construction proprement dite sera effectuée sur la base de ce plan final de conception de la maison. Ce sera un processus progressif car toutes les personnes impliquées dans le processus savent déjà quel sera le résultat final. Elle sera divisée en plusieurs étapes de construction.
Progressivement et soigneusement, chaque étape planifiée sera entièrement réalisée avant de passer à l'étape suivante. Il n'y a pas de place pour l'itération ici. Refaire une partie du processus de construction entraînerait des coûts et des délais importants. Et c'est pourquoi toutes les itérations ont été entreprises tout en finalisant le plan.
Un autre exemple simple pour comprendre cela serait le processus de production d'un film. La planification de la pré-production est un processus de conception itératif. Le tournage et la production proprement dits n'interviennent qu'ensuite, et un film est tourné progressivement pour couvrir tous les aspects du scénario. Les itérations au cours des étapes de planification de la production et de la post-production auraient de lourdes implications financières.
3. Le processus de conception itératif est une stratégie marketing intelligente
Alors que les entreprises s'efforcent de rester en tête de la concurrence, elles se tournent de plus en plus vers les processus de conception itérative pour créer des stratégies de marketing plus intelligentes. En utilisant les données et les commentaires des clients, les entreprises peuvent améliorer en permanence leurs produits et services pour mieux répondre aux besoins de leur marché cible.
Alors que les efforts de marketing traditionnels se concentrent sur une campagne ou un lancement de produit unique, la conception itérative adopte une vision à long terme, en ajustant et en améliorant constamment l'expérience utilisateur. Cette approche a fait ses preuves à maintes reprises, car elle permet aux entreprises de s'adapter rapidement à l'évolution des conditions du marché et des besoins des clients.
Avec l'aide de l'intelligence artificielle, les entreprises peuvent automatiser de nombreuses tâches impliquées dans un processus de conception itératif, le rendant encore plus efficace et efficient. En utilisant l'IA pour recueillir des données et des commentaires, les entreprises peuvent économiser du temps et des ressources tout en fournissant un produit ou un service de qualité supérieure.
Adcreative.ai peut donner à vos campagnes de marketing un avantage injuste grâce à des créations très performantes telles que des bannières publicitaires générées par notre intelligence artificielle hautement qualifiée.
Si vous cherchez à créer une stratégie marketing plus intelligente, envisagez d'utiliser un processus de conception itératif. Avec l'aide de l'IA, vous pouvez continuer à améliorer vos offres et mieux répondre aux besoins de vos clients.
4. Faire fructifier votre budget de marketing à la performance grâce à un processus de conception itératif
Les spécialistes du marketing à la performance sont toujours à la recherche de moyens pour tirer le meilleur parti de leur budget de campagne. Une façon d'y parvenir est d'utiliser un processus de conception itératif pour améliorer votre stratégie marketing.
Un processus de conception itératif dans le marketing à la performance intègre le retour d'information des utilisateurs et un perfectionnement continu au cours d'une campagne. En testant et en ajustant constamment votre approche, vous pouvez améliorer le retour sur investissement de votre marketing et faire fructifier votre budget.
Bien sûr, cela demande du temps et des efforts. Mais les récompenses peuvent en valoir la peine. Donc, si vous cherchez à tirer le meilleur parti de votre budget de marketing à la performance, envisagez d'utiliser un processus de conception itératif.
Adcreative.ai fonctionne mieux que n'importe quelle autre solution disponible sur le marché lorsqu'il s'agit de créer des designs publicitaires optimaux, et ce, à grande échelle. Son puissant algorithme basé sur l'intelligence artificielle vous aide non seulement à concevoir des créations publicitaires à grande échelle, mais vous donne également un score de performance pour ces créations.
Grâce à ces scores de performance, vous pouvez prendre une décision éclairée sur les créations à utiliser pour vos campagnes. Des clients ont rapporté une amélioration des taux de conversion allant jusqu'à 14x pendant leurs campagnes de marketing à la performance.
Notes de clôture : IA créative et conception itérative
En tant que personne travaillant dans le domaine du marketing, je suis toujours à la recherche de moyens nouveaux et innovants pour atteindre mon public cible. Il y a des années, lorsqu'on m'a présenté le concept d'utilisation de l'intelligence artificielle (IA) dans le processus de conception, j'ai été intriguée. Après avoir fait quelques recherches, j'ai découvert que l'IA peut être utilisée de diverses manières, mais l'une des applications les plus intéressantes consiste à l'utiliser pour créer des conceptions itératives.
Le processus de conception itératif permet de prototyper et de tester rapidement des idées. Il est souvent utilisé dans la conception de produits par les développeurs de logiciels et les responsables du marketing produit, mais il peut également être appliqué efficacement aux campagnes de marketing.
En utilisant l'IA pour créer plusieurs versions d'un design, nous pouvons tester différentes versions et voir laquelle est la plus performante. Il s'agit d'une méthode de test beaucoup plus efficace, qui peut donner de meilleurs résultats.
Dans un monde où les entreprises et le marketing sont de plus en plus numériques, la capacité à optimiser de manière cohérente et rapide fait toute la différence entre le succès et l'échec. C'est là que l'utilisation d'une solution puissante comme Adcreative.ai utilise la combinaison mortelle de l'IA créative et de la conception itérative comme sauce secrète pour le succès. Préparez vos équipes de marketing et de design à gagner en utilisant Adcreative.ai.
L'utilisation d'un processus de conception itérative chaque fois que cela est possible est une démarche marketing intelligente, et je suis impatient de voir comment le processus de conception itérative alimenté par l'IA continuera à influencer le domaine du marketing.
