Introduction
Cet article se penchera sur cinq enseignements éprouvés en matière d'annonces LinkedIn, étayés par l'analyse de 20 millions de créations par AdCreative.ai. À la fin de cet article, vous comprendrez mieux ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas lorsque vous créez des publicités LinkedIn qui sortent du lot et suscitent l'engagement.
Les images carrées surpassent les autres ratios
Les images carrées occupent plus d'espace sur l'écran, ce qui les rend plus accrocheuses et plus susceptibles d'attirer l'attention de votre public cible. Contrairement aux recommandations de LinkedIn, les images carrées avec un ratio de 1:1 sont au moins 15 % plus performantes que les images avec un ratio de 4:5. Cela signifie que si vous souhaitez créer une annonce basée sur une image pour LinkedIn, il est préférable d'opter pour une image carrée plutôt que rectangulaire.
Les vidéos carrées sont les plus performantes
Si vous envisagez de créer une publicité vidéo pour LinkedIn, veillez à ce qu'elle soit carrée avec un ratio de 1:1. L'analyse d'AdCreative.ai montre que les vidéos carrées surpassent d'au moins 50 % tous les autres ratios vidéo. Cela s'explique probablement par le fait que les vidéos carrées occupent plus d'espace sur l'écran et sont plus susceptibles d'attirer l'attention de l'internaute que les autres formats vidéo.
Utiliser un appel à l'action dans le visuel
Si vous voulez que votre annonce LinkedIn soit efficace, vous devez préciser ce que vous attendez de votre public. Les créations qui incluent un appel à l'action (CTA) dans le visuel ont un taux de clics (CTR) 37 % plus élevé que celles qui n'en contiennent pas. L'inclusion d'un CTA dans le visuel, tel que "En savoir plus" ou "S'inscrire aujourd'hui", peut contribuer à stimuler l'engagement et à augmenter les conversions.
Le ratio image/texte n'affecte pas le CTR
Contrairement à d'autres plateformes, le rapport image/texte sur LinkedIn ne modifie pas de manière significative le CTR. Cela signifie que vous n'avez pas à vous préoccuper outre mesure de la quantité de texte que vous incluez dans votre annonce. Toutefois, il est essentiel de veiller à ce que votre annonce soit visuellement attrayante et que le texte soit facile à lire et à comprendre.
Adopter un ton professionnel
Enfin, l'analyse d'AdCreative.ai montre que les créations au ton professionnel ont un CTR 22 % plus élevé que les autres types. Si vous voulez que votre annonce LinkedIn soit efficace, vous devez vous assurer qu'elle est professionnelle et qu'elle s'adresse à votre public cible d'une manière qui lui est familière. L'utilisation d'un langage spécifique à votre secteur d'activité et la mise en valeur de votre expertise peuvent contribuer à instaurer un climat de confiance avec votre public et à accroître l'engagement.
Conclusion
En conclusion, si vous souhaitez créer des annonces LinkedIn efficaces, utilisez des images et des vidéos carrées, incluez un CTA dans le visuel, concentrez-vous sur la création d'annonces visuellement attrayantes et utilisez un ton professionnel. En suivant ces bonnes pratiques, vous pourrez être plus malin que vos concurrents et susciter l'engagement sur la plus grande plateforme de réseautage professionnel au monde.
