Les spécialistes du marketing numérique évoluent aujourd'hui dans un environnement hyperconcurrentiel. Avec le besoin constant d'un contenu qui fait tourner les têtes, les spécialistes du marketing sont contraints de proposer des publicités très performantes qui se démarquent du bruit et qui donnent des résultats concrets. Or, rien n'influe plus sur les conversions que le format créatif d'une publicité.
Mais quels sont les formats créatifs qui donnent vraiment des résultats ? Et comment l'intelligence artificielle (IA) peut-elle stimuler leur développement et leur performance ?
Il est indéniable que les différents formats de création publicitaire produisent des résultats différents. Mais qu'en est-il de l'IA ? Peut-elle réellement améliorer les performances des créations publicitaires ? La réponse est oui. Grâce à sa capacité à analyser les données et à prédire les résultats, l'IA a révolutionné la manière dont les spécialistes du marketing numérique développent et optimisent leurs créations publicitaires.
Le pouvoir de performance du format : Statique vs. vidéo vs. carrousel vs. UGC
Chaque format créatif a ses forces, ses faiblesses et ses cas d'utilisation idéaux. Décortiquons les principaux acteurs :
Annonces statiques
Les annonces statiques, qui se chargent rapidement et dont le message est clair, sont souvent négligées alors qu'elles constituent l'épine dorsale de toute campagne de marketing. Elles sont particulièrement efficaces pour les campagnes de reciblage ou les campagnes axées sur les produits. En règle générale, cependant, elles ont tendance à avoir un taux de clics (CTR) inférieur à celui des publicités vidéo.
Les annonces statiques excellent dans ce domaine :
- Mise en évidence des détails et des spécifications des produits
- Présenter des réductions ou des promotions
- Campagnes de reciblage avec des appels à l'action clairs
Petites annonces vidéo
Les publicités vidéo attirent l'attention et transmettent plus d'informations en moins de temps, ce qui les rend idéales pour la sensibilisation et la narration. Et surtout, les consommateurs adorent la vidéo. En fait, selon une récente étude de 2024, 89 % des consommateurs ont indiqué qu'ils souhaitaient davantage de vidéos de la part des marques.
Les publicités vidéo brillent quand :
- Démonstration de l'utilisation d'un produit ou d'une expérience de déballage
- Raconter l'histoire d'une marque ou présenter l'intégration d'un style de vie
- Capter l'attention dans des fils d'actualité surchargés
Annonces en carrousel
Parfaites pour présenter les caractéristiques d'un produit ou d'une collection, les annonces en carrousel offrent une interactivité qui favorise l'engagement. Meta indique que les annonces carrousel permettent de réduire de 30 à 50 % le coût par clic (CPC) par rapport aux annonces statiques à image unique.
Les annonces carrousel sont particulièrement efficaces pour :
- Catalogues de produits pour le commerce électronique
- Raconter une histoire à l'aide d'une série d'images ou de vidéos
- Mettre en évidence les multiples caractéristiques ou avantages d'un service
Contenu généré par l'utilisateur (CGU)
Les publicités UGC misent sur l'authenticité et la preuve sociale, ce qui les rend particulièrement efficaces pour le commerce électronique. Elles instaurent la confiance et conduisent souvent à des taux de conversion plus élevés, en particulier lorsqu'elles présentent des expériences réelles de clients.
L'impact de l'UGC est maximal lorsque
- Présenter des témoignages de clients
- Démonstration de l'utilisation réelle du produit
- Créer une communauté autour d'une marque
Annonces statiques ou vidéos : L'épreuve de force du commerce électronique
Dans le domaine du commerce électronique, les publicités statiques et vidéo ont toutes deux leur place, mais leur efficacité varie en fonction de la plateforme, de l'étape de l'entonnoir et des objectifs de la campagne.
Dollar Shave Club est un exemple de réussite vidéo, démontrant l'impact que la vidéo peut avoir sur les ventes. Sa désormais célèbre publicité vidéo,"Our Blades Are F***ing Great", est rapidement devenue virale et a attiré plus de 12 000 commandes dans les deux jours qui ont suivi sa diffusion. Si elle est bien réalisée, une courte vidéo peut susciter un engagement massif, l'acquisition de clients et la notoriété de la marque - ainsi que des recettes.
Une étude de cas de la communauté HubSpot sur les publicités statiques par rapport aux publicités vidéo sur Pinterest a révélé que les publicités statiques étaient plus performantes que les vidéos sur Pinterest pour la notoriété de la marque, ce qui suggère des nuances spécifiques à la plateforme. Pour les marques et les professionnels du marketing, cela souligne la nécessité de tester les deux formats sur les différentes plateformes afin d'identifier ce qui résonne le mieux avec le public.
Pour maximiser l'impact des deux formats :
- Utiliser les annonces statiques pour les campagnes de reciblage et de bas de tunnel
- Tirer parti des publicités vidéo pour sensibiliser le public et raconter des histoires en amont du tunnel.
- Effectuez des tests A/B sur les deux formats pour déterminer celui qui a le plus d'écho auprès de votre public spécifique.
- Prenez en compte la plateforme : Instagram Stories peut favoriser la vidéo, tandis que les publicités de flux Facebook peuvent être plus performantes avec des images statiques
L'essor de l'IA UGC : l'authenticité rencontre la technologie
Le contenu généré par les utilisateurs est depuis longtemps le Saint-Graal des spécialistes du marketing en raison de son authenticité et de sa fiabilité. Aujourd'hui, l' IA permet à l'UGC d'atteindre de nouveaux sommets. L'UGC AI fait référence à l'utilisation de l'intelligence artificielle pour générer ou augmenter le contenu vidéo de type utilisateur, créant ainsi des publicités authentiques à grande échelle.
AdCreative.ai est un pionnier dans ce domaine, permettant aux marques de créer des vidéos réalistes de type UGC sans avoir recours à la production traditionnelle. Ces outils peuvent recréer des voix, imiter les styles des influenceurs et même générer des personas entiers.
Toutefois, il est essentiel de noter que l'authenticité reste importante. L'IA doit augmenter les expériences réelles des utilisateurs, et non les remplacer entièrement. Les marques doivent trouver un équilibre entre l'exploitation des capacités de l'IA et le maintien de liens authentiques avec leur public.
Considérations clés pour l'IA de l'UGC :
- Transparence: Pour maintenir la confiance, il faut indiquer quand le contenu est généré par l'IA.
- Personnalisation: Utiliser l'IA pour adapter le contenu de type UGC à des segments d'audience spécifiques.
- Conformité: S'assurer que le contenu généré par l'IA respecte les directives et les réglementations de la plateforme.
Comment l'IA améliore chaque format
L'IA joue un rôle essentiel dans l'amélioration de tous les types de contenu. Qu'il s'agisse d'articles écrits, de posts sur les médias sociaux, de vidéos ou d'images, l'IA est utilisée pour améliorer le contenu dans différents formats. Voici quelques exemples de la façon dont l'IA améliore le contenu :
Annonces statiques
Des outils comme AdCreative.ai utilisent l'IA pour générer des visuels, rédiger des textes et même exécuter des tests A/B automatiquement. Cela permet aux spécialistes du marketing de produire et d'actualiser des publicités statiques plus rapidement que jamais.
Les améliorations apportées par l'IA aux annonces statiques sont les suivantes
- Suppression automatique de l'arrière-plan et amélioration de l'image
- Optimisation dynamique du texte en fonction des préférences du public
- Suggestions de palettes de couleurs basées sur les lignes directrices de la marque et les données de performance
Vidéos courtes
Les outils vidéo alimentés par l'IA simplifient considérablement la création de vidéos grâce à l'édition automatisée, à la synchronisation du son et aux effets de transition. Ces avancées rendent les publicités vidéo professionnelles accessibles aux marques de toutes tailles.
Les améliorations apportées aux vidéos d'intelligence artificielle sont les suivantes :
- Montage vidéo et sélection de scènes automatisés
- Génération de voix off et synchronisation des lèvres
- Reconnaissance d'objets et de scènes pour un placement publicitaire ciblé
Annonces en carrousel
L'IA améliore les annonces carrousel grâce au marquage automatique des produits, à la génération de titres dynamiques et à la personnalisation du format en fonction du comportement de l'utilisateur. Ce niveau de personnalisation était auparavant impossible à atteindre à grande échelle.
Fonctionnalités de la publicité carrousel alimentée par l'IA :
- Séquencement dynamique des produits en fonction des préférences de l'utilisateur
- Tests A/B automatisés de la commande de cartes de carrousel
- Titres et descriptions personnalisés pour chaque carte
UGC AI
Au-delà de la génération de vidéos, l' IA est désormais capable d'effectuer une multitude de tâches liées au contenu généré par l'utilisateur (UGC). Les outils alimentés par l'IA peuvent rédiger des scripts, créer des voix off et même faire correspondre le contenu à des personas de marque spécifiques. Cela permet de réduire considérablement les coûts et les délais liés à la production d'un contenu généré par l'utilisateur qui ait l'air authentique.
Capacités de l'UGC en matière d'IA :
- Générer des témoignages d'utilisateurs réalistes
- Créer des représentations d'avatars diversifiés pour l'inclusion
- Adapter le contenu de type UGC à différentes plates-formes et à différents formats
L'IA au service des créatifs : un système, pas un raccourci
Le véritable pouvoir de l'IA dans la publicité réside dans sa capacité à permettre le volume et la variation à l'échelle. Les spécialistes du marketing peuvent transformer la production créative d'un goulot d'étranglement en un avantage stratégique en exploitant l'IA pour itérer et optimiser rapidement leurs créations publicitaires.
AdCreative.ai est le leader du secteur, offrant une solution d'entreprise qui combine la génération automatisée de créations avec la prédiction de performance alimentée par l'IA pour offrir ce que les autres ne peuvent pas : une créativité évolutive avec un retour sur investissement mesurable.
Considérations éthiques et bonnes pratiques
Bien que l'IA offre un potentiel énorme, il est essentiel d'aborder son utilisation dans la publicité de manière éthique et responsable. De nombreuses plateformes exigent désormais que l'on reconnaisse l'utilisation de l'IA dans la création d'une publicité.
Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lors de l'utilisation de l'IA pour la création de publicités :
- Transparence : Soyez transparent sur l'utilisation de l'IA dans la création des publicités et assurez-vous que les utilisateurs sont conscients de sa présence.
- Biais dans les données : Assurez-vous que les données utilisées pour former l'algorithme d'IA sont diverses et impartiales.
- Supervision humaine : demander à une équipe humaine d'examiner et d'approuver tous les contenus générés par l'IA avant leur publication afin de détecter tout problème éthique potentiel.
- Protéger la vie privée des utilisateurs : Veiller à ce que les informations personnelles ne soient pas collectées ou partagées sans le consentement de l'utilisateur.
- Maintenance et mises à jour régulières : Contrôler et mettre à jour en permanence les outils d'IA pour s'assurer qu'ils fonctionnent de manière éthique et précise.
Conclusion : Adopter la révolution créative alimentée par l'IA
Si les formats publicitaires gagnants peuvent varier en fonction de la plateforme, de l'objectif et du public cible, une chose est sûre : l'IA les améliore tous. En adoptant une stratégie créative alimentée par l'IA, les spécialistes du marketing peuvent tester plus rapidement, mettre à l'échelle ce qui fonctionne et garder une longueur d'avance sur la concurrence. Plus important encore, ils peuvent créer des expériences hautement adaptées et personnalisées pour leurs clients, ce qui se traduit par un engagement et un retour sur investissement plus élevés.
Si les outils d'IA peuvent considérablement améliorer la création et l'optimisation de divers formats publicitaires, la touche humaine reste cruciale en matière de stratégie, de résonance émotionnelle et de considérations éthiques.
En adoptant l'IA dans vos efforts publicitaires, vous ne vous contentez pas de suivre l'air du temps - vous positionnez votre marque à l'avant-garde de l'innovation marketing. Prêt à faire passer vos créations publicitaires au niveau supérieur ? Visitez AdCreative.ai pour commencer votre essai gratuit de 7 jours et voir les résultats par vous-même.
